一：亞馬遜2019年的廣告收入已達140億美元

據(jù)悉，亞馬遜2020年第一季度的營銷支出為48億美元，但其廣告業(yè)務收入為39億美元，填補了營銷支出的81%。

2015年至今，亞馬遜平臺廣告收入填補其營銷支出的比例呈逐年上升之勢：2015年，廣告收入填補其營銷支出的比例只有32%，到2016年，該數(shù)據(jù)上升到41%，

2017年為46%，2018年為73%，到2019年，廣告業(yè)務收入已經(jīng)填補了營銷支出的75%。在亞馬遜財報中，其將廣告收入這一名錄歸到了OtherSales，據(jù)悉，亞馬遜的營銷費用包括但不限于各種渠道的推廣費用、人工費用以及其他相關費用。

需要知道的是，F(xiàn)acebook的廣告收入已經(jīng)是其市場營銷支出的6倍有余（626%），谷歌的這一數(shù)據(jù)則是544%。由此可見，F(xiàn)acebook和谷歌的市場營銷費用都遠低于其廣告業(yè)務帶來的創(chuàng)收，但隨著亞馬遜平臺廣告業(yè)務量的增長，可以預見其廣告業(yè)務收入將很快超過市場營銷支出，真正實現(xiàn)盈余。

過去的十年間，亞馬遜改變了其對廣告業(yè)務的看法。據(jù)外媒報道，2009年，亞馬遜老板JeffBezos曾表示，“酒香不怕巷子深，只有不怎么好的產(chǎn)品才需要打廣告來吸引客源。”，但到2018年11月，亞馬遜召開內(nèi)部員工大會時，面對員工提問，“在廣告業(yè)務這塊您是否‘初心’已改？”時，JeffBezos大方承認，“我確實是對這塊業(yè)務產(chǎn)生了新思考?！?/p>

和Procter&Gamble,Samsung,L’Oréal,以及Unilever相比，亞馬遜是世界上最大的廣告主，同時，亞馬遜也是僅次于Facebook和谷歌的第三大廣告商平臺。由于亞馬遜平臺廣告多是和零售商相關，因此短期內(nèi)廣告業(yè)務規(guī)模超過Facebook和谷歌不大可能，但隨著其廣告業(yè)務的增加，其業(yè)務收入再提一個層次指日可待。

據(jù)了解，作為Facebook和谷歌最大的廣告客戶，亞馬遜的大部分營銷支出都花在了這兩個平臺，亞馬遜從這兩個平臺獲取流量后，再回到自己的平臺上把流量賣給其他客戶，從而實現(xiàn)創(chuàng)收。

亞馬遜公布的數(shù)據(jù)中顯示，其2019年營銷支出為189億美元，同比上漲了37%，占了公司總收入的6.7%，創(chuàng)公司上市以來的營銷支出新高。盡管公司增長速度近年來已有所放緩，但其2019年的廣告收入已達140億美元，同樣破了公司記錄。飛輪模型（花成本運作起來以后，后續(xù)相關營收或?qū)崿F(xiàn)“0成本”）很好的詮釋了亞馬遜復雜的營收和支出體系，也展現(xiàn)了亞馬遜是如何成為廣告主和廣告商雙巨頭的過程。

二：突發(fā)！歐洲站限制發(fā)貨！今年旺季徹底涼了？

從7月23日下午開始，陸續(xù)有亞馬遜賣家收到小道消息，歐洲站要出臺入倉限制。果然，到了晚上，賣家創(chuàng)建貨件的時候已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，商品已達到允許的最大庫存！歐洲站限制入倉，今年旺季恐怕真的要涼涼了！

其實，上周亞馬遜美國站通知實施 ASIN級別數(shù)量限制的時候，我們已經(jīng)提醒賣家，要行動起來，陸續(xù)開始創(chuàng)建發(fā)貨了。突發(fā)！亞馬遜美國站限制賣家補貨！還有這個小道消息，馬上行動起來！

沒想到，這個限制入倉會來得這么快！

有服務商幾乎即時就發(fā)出廣告：帶創(chuàng)建貨件一手操作，實力接單！

除此之外，也有多位日本站賣家反饋，日本站也限制發(fā)貨了。

接下來，歐洲的海外倉中轉(zhuǎn)和一件代發(fā)估計會大量增加。

今年變化實在太多太突然，對跨境電商賣家來說，真是極度考驗應變的一年！

話說回來，有些賣家比同行提早了幾個小時獲得了消息，就完成了發(fā)貨創(chuàng)建，完美避開了這個限制！

這也再次提醒大家，和招商經(jīng)理以及消息靈通的大咖們打好交道，有一手信息渠道，確實是非常重要的！

三：亞馬遜店鋪注冊指南，無貨源運營注意事項，全方位細節(jié)總結(jié)

在亞馬遜平臺上面，我們能夠?qū)鴥?nèi)的產(chǎn)品銷售到國外去，亞馬遜無貨源模式將進入亞馬遜的門檻降低到誰都能夠進入的地步，雖說現(xiàn)在進軍亞馬遜平臺的門檻很低，但是現(xiàn)在很少有人能夠發(fā)現(xiàn)這一大商機，今天小編為大家簡單的分析一下亞馬遜無貨源模式，還有一些店鋪注冊指南跟注意事項與大家分享，爭取達到全方位細節(jié)總結(jié)。

在注冊店鋪的時候，一個有限公司的營業(yè)執(zhí)照在同一個站點當中只能夠注冊一個店鋪，如果用同一個營業(yè)執(zhí)照在同站點注冊多個店鋪，將會出現(xiàn)關聯(lián)的問題，這種問題大多數(shù)情況下將導致兩個店鋪都被封禁，如果其中一個是老店，一個是新店，這個時候可以和客服溝通，有幾率以犧牲其中一個來保全另一個，注意這種是有幾率，并且?guī)茁史浅Ｐ。蠹乙惨匾曔@個關聯(lián)問題了。

如果你之前做過國內(nèi)的一些電商平臺，一定要注意不要用自己之前在國內(nèi)的方法去運營亞馬遜，尤其是刷單問題，國內(nèi)的電商店鋪都存在著刷單的現(xiàn)象，有時候也是不得已而為之，在亞馬遜平臺上面，一旦讓發(fā)現(xiàn)你存在刷單行為，嚴重情況下直接進行封店，并且亞馬遜不像國內(nèi)平臺，不會對你發(fā)出警告，如果它感覺你可能會存在刷單行為，會對你進行“暗中觀察”，一旦確認直接處罰。

在運營亞馬遜的時候，不要去非常明顯的索要好評，也不要通過打折、送禮等方式來獲得好評，這些方法在國內(nèi)平臺當中的確不錯，但是在亞馬遜平臺上面，可能將是你被封店的原因了，亞馬遜對賣家可以說是一視同仁的，不會管你店鋪銷量有多好，只要你違規(guī)，那么絕不商量，直接進行處罰或封店。

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