7 月 6 日，美國(guó)第一次發(fā)出可能會(huì)封禁 TikTok 的聲音，10 天過(guò)去后，今天又有了新的進(jìn)展。

據(jù)路透社報(bào)道，白宮幕僚長(zhǎng) Mark Meadows 告訴路透社記者“對(duì)于 TikTok、微信以及其他可能對(duì)于國(guó)家安全造成風(fēng)險(xiǎn)的 App，美國(guó)政府將做出具體的處理，我不知道執(zhí)行的最后期限，但是可以說(shuō)的是，時(shí)間是以周來(lái)核計(jì)的，而不是月。”

另外，據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，美國(guó)政府正在考慮依據(jù)《國(guó)際緊急經(jīng)濟(jì)權(quán)力法》來(lái)處理 TikTok 等中國(guó)社交媒體。根據(jù)《國(guó)際緊急經(jīng)濟(jì)權(quán)力法》，美國(guó)總統(tǒng)可以在國(guó)家處于不尋常且受到極其嚴(yán)重威脅（unusual and extraordinary threat）的情況時(shí)，宣告國(guó)家進(jìn)入緊急狀態(tài)，無(wú)須先得到國(guó)會(huì)批準(zhǔn)。美國(guó)曾以此制裁伊朗。

另外，可能會(huì)走的一個(gè)路徑是由 CFIUS 來(lái)再次審核字節(jié)跳動(dòng)對(duì) Musical.ly 的收購(gòu)交易。之前，昆侖萬(wàn)維被迫出售 Grindr 也是因?yàn)榻灰妆辉摍C(jī)構(gòu)推翻。

而在這期間，字節(jié)跳動(dòng)的回應(yīng)多是針對(duì)數(shù)據(jù)安全。但在昨天，The Information 稱某字節(jié)跳動(dòng)投資人對(duì)其表示，因?yàn)?TikTok 面臨美國(guó)封禁的威脅，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)告知其某些投資人，未來(lái)字節(jié)跳動(dòng)會(huì)將更多重心放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，包括進(jìn)軍新的領(lǐng)域、積極嘗試開(kāi)發(fā)新的App。

在此之前，也有很多媒體曾分析過(guò)美國(guó)是不是會(huì)真的封禁 TikTok，但多數(shù)還是持懷疑態(tài)度。依據(jù)包括憲法、美國(guó)自由文化、正處于大選期間川普怕失去大票的年輕選民、以及在具體實(shí)施時(shí)的難度等等。

本文最后會(huì)分析下，但為了讓事情更清晰，我們先把封禁消息傳出后，一周左右時(shí)間發(fā)生的事情梳理一下。

還沒(méi)封禁，TikTok 已經(jīng)損失嚴(yán)重

損失是兩方面的，一個(gè)是真實(shí)的用戶流失，更重要的可能是用戶對(duì)于平臺(tái)的安全感。

在封禁消息傳出 3 天后，7 月 9 日早晨，筆者來(lái)到辦公室像往常一樣打開(kāi) Twitter 看海外有什么新聞發(fā)生。

然后就刷到了上面一條推文。

Fox News 爆出了美國(guó)有可能封禁 TikTok 的新聞后，當(dāng)時(shí)這個(gè)開(kāi)發(fā)者（也做投資）預(yù)測(cè)了前 Vine 聯(lián)合創(chuàng)始人新推出的 Byte 有可能笑到最后，然后 9 日的榜單很快反映了出來(lái)。

7 月 9 日美國(guó) iOS 免費(fèi)榜 | 數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie

App Annie的榜單可能更直觀一點(diǎn)，后來(lái)該 App 還沖到了第一名

出現(xiàn)這種形勢(shì)主要是，一些用戶在收到消息后非常擔(dān)心自己在TikTok上積累的粉絲流失，快速涌入其他平臺(tái)。雖然這種形勢(shì)并沒(méi)有持續(xù)很久，但據(jù) Apptopia 的數(shù)據(jù)，封禁消息爆出之后，Byte、Triller、以及 Likee 幾款短視頻 App 在美國(guó)的日下載量都在上漲。Byte 在上周四，也就是沖榜的一天，日下載量 2.8 萬(wàn)次，之前也就是幾千的下載量。

用戶出于擔(dān)心自行出走之外，幾款短視頻 App 挖起墻角來(lái)也很盡力。

據(jù)悉，Byte 為創(chuàng)作者提供了 100% 廣告收入分成的政策，TikTok 上的一些 KOL 也因此開(kāi)始出走。另?yè)?jù)路透社報(bào)道，更專注于 hip-hop 音樂(lè)短視頻的 Triller，正在接觸一些頭部的 TikToker。一位有 170 萬(wàn)粉絲的 TikToker Taylor Cassidy 表示一些競(jìng)對(duì)（但未指明平臺(tái)）正在勸說(shuō)她轉(zhuǎn)向其他 App，平臺(tái)能夠直接提供認(rèn)證賬戶，這有助于她之后達(dá)成一些商業(yè)合作。

但 TikTok 如果真的被封禁，可能這些短視頻 App 也玩不轉(zhuǎn)這塊業(yè)務(wù)。一個(gè)是下載榜單，Byte 和 Triller 都已經(jīng)不見(jiàn)蹤影，另一個(gè)是幾個(gè)平臺(tái)的文化和社區(qū)氛圍、甚至主要功能都不同。

關(guān)于 Byte，有位 TikTok 的網(wǎng)紅表示，基本上很少人使用，只是為了安全起見(jiàn)才建立一個(gè) Byte 賬戶。而另一面，一位 29 歲的 Byte 忠實(shí)用戶 Kyle Harris 表示，“人們期望 Byte 是 TikTok 的復(fù)刻版，但實(shí)際上它并不是，Byte 不是 TikTok 的競(jìng)對(duì)，也不應(yīng)該是?！?/span>

而其他幾款 App 也都在盡量避免新用戶涌入引發(fā)的文化沖擊。這導(dǎo)致幾款短視頻 App 并不是一個(gè)很好的承接地。也是因?yàn)檫@樣，有一些 KOL 決定死守 TikTok 陣地，平臺(tái)上也發(fā)起了 #Save TikTok 的標(biāo)簽。

而更大的機(jī)會(huì)可能還是留給 YouTube 和 Instagram，也就是谷歌或者Facebook，它們也都在推進(jìn)短視頻業(yè)務(wù)。從這幾天的報(bào)道來(lái)看，KOL 還是更多地將自己的粉絲引導(dǎo)到這 2 個(gè)平臺(tái)。

但 TikTok 的一位 KOL Nick Austin 表示：“我在 TikTok 上有 700 萬(wàn)粉絲，但我在 Instagram 上只有 300 萬(wàn)粉絲、YouTube 上只有 50 萬(wàn)粉絲，完全轉(zhuǎn)化到其他平臺(tái)上的難度很大。”但也有一些大的 KOL已經(jīng)將粉絲轉(zhuǎn)移到 YouTube 上了。在此之前，Vine 被關(guān)停時(shí)，Vinvers 也是轉(zhuǎn)向了YouTube。

用戶的流失不是影響最大的，無(wú)論之后TikTok會(huì)不會(huì)被封禁，用戶對(duì)于平臺(tái)的安全感會(huì)降低。一個(gè) KOL 表示“其他平臺(tái)總是來(lái)來(lái)去去，但 YouTube 會(huì)一直在”。

而影響更大的是，對(duì)于一些出海做社交或媒體平臺(tái)的中國(guó)企業(yè)，未來(lái)也會(huì)面臨用戶信任度降低的問(wèn)題。

相對(duì)于數(shù)據(jù)安全、算法風(fēng)險(xiǎn)可能是美國(guó)人更在乎的

回到封禁原因。

美國(guó)政府要封禁 TikTok 一直說(shuō)的是收集用戶數(shù)據(jù)并且可能回傳中國(guó)。

那 TikTok 有沒(méi)有這么做呢，應(yīng)該是沒(méi)有的，但未來(lái)可不可能呢，筆者不知道，但是美國(guó)不論是政府官員、還是科技行業(yè)人員，都一致認(rèn)為是可能的。

一位投資人舉了一個(gè)例子。亞馬遜在上周五要求員工刪除能夠訪問(wèn) Amazon Email 的設(shè)備上的TikTok，否則會(huì)有安全風(fēng)險(xiǎn)。然后很快刪除了相關(guān)要求，因?yàn)楸旧磉壿嬀褪遣怀闪⒌摹?/span>

PC 端的傳統(tǒng)應(yīng)用擁有計(jì)算機(jī)的全部訪問(wèn)權(quán)限，包括電子郵件，但是手機(jī)上的 App 就像是在一個(gè)沙盒里，或者說(shuō)更像在一個(gè)個(gè)小監(jiān)獄里，只能訪問(wèn)自己的數(shù)據(jù)或者獲得明確授權(quán)的有限的外部數(shù)據(jù)。換句話說(shuō)，因?yàn)猷]件被越權(quán)訪問(wèn)的風(fēng)險(xiǎn)要求卸載TikTok在技術(shù)上是不成立的。

那么 TikTok 有沒(méi)有超出規(guī)則范圍收集數(shù)據(jù)呢，應(yīng)該沒(méi)有，至少和 Facebook 等其他社交平臺(tái)是一樣的操作準(zhǔn)則。

App 收集的數(shù)據(jù)包括用戶行為、IP地址、聯(lián)系人、地理位置等等，當(dāng)然都是用戶授權(quán)的前提下。

鑒于 TikTok 的安全風(fēng)險(xiǎn)鬧得滿城風(fēng)雨，谷歌、蘋(píng)果以及一些獨(dú)立的研究員應(yīng)該是研究了該 App 的每一個(gè)細(xì)節(jié)，如果真的有不合規(guī)操作，應(yīng)該早就被下架了。

所以封禁的原因是對(duì)未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)的提前防范。各界認(rèn)為 TikTok 中國(guó)公司的背景，導(dǎo)致其未來(lái)是有可能將數(shù)據(jù)傳回中國(guó)的，雖然 TikTok 已經(jīng)將發(fā)行商賬號(hào)換為美國(guó)公司并稱不會(huì)這么做。

在安全風(fēng)險(xiǎn)之外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從業(yè)人員以及一些創(chuàng)投人士更擔(dān)心 TikTok 的算法風(fēng)險(xiǎn)。他們更加擔(dān)心 TikTok 能夠通過(guò)算法顯示或者不顯示某些內(nèi)容，從而影響美國(guó)民眾的意識(shí)形態(tài)。

但同時(shí)這也是 TikTok 能夠迅速席卷全球的原因所在。

TikTok 壓中了圖片之后互聯(lián)網(wǎng)用戶的下一代交互方式、趕上了智能手機(jī)的技術(shù)革新，更重要的是TikTok 本身就不是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)（雖然美國(guó)政府稱它是）決定了其高效的內(nèi)容分發(fā)模式。

這里和 Facebook 對(duì)比一下。

2013 年 10 月—— Snapchat 推出 Stories

2014 年 4 月—— Musical.ly 最初的產(chǎn)品模型上線

2016年——抖音上線

Facebook 在經(jīng)歷了圖片對(duì)文字的“洗禮”之后，也意識(shí)到了視頻能夠加強(qiáng)用戶交互。但 Facebook 就是做不成這件事情。

一點(diǎn)是，F(xiàn)acebook 當(dāng)時(shí)推動(dòng)視頻內(nèi)容的計(jì)劃一直在變，不變的是，F(xiàn)acebook 一直鼓勵(lì)專業(yè)視頻創(chuàng)作者從 YouTube 轉(zhuǎn)到 Facebook 上，忽略了自己之所以成功是因?yàn)? UGC 內(nèi)容的事實(shí)。

而另一點(diǎn)原因決定了，即使 Facebook 選擇 UGC 這條道路，依然做不成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（聽(tīng)著就很絕望）。

早在十年前，F(xiàn)TC 就起訴 Facebook 誘導(dǎo)消費(fèi)者，告訴用戶在 Facebook 上發(fā)布的信息只會(huì)顯示在私人范圍內(nèi)（朋友/家人/平臺(tái)好友），不會(huì)在公共領(lǐng)域內(nèi)傳播，但實(shí)際并沒(méi)有做到。后來(lái) Facebook 承諾在未來(lái)遵守這一重諾，在公共傳播之前必須獲得用戶的明確同意。

相較之下，TikTok 的邏輯就是盡量吸引更多的人來(lái)創(chuàng)作視頻，在盡可能保障相關(guān)性的前提下做大量分發(fā)，用足夠大的流量返回來(lái)留下創(chuàng)作者，形成規(guī)模效應(yīng)。這里面很重要的一點(diǎn)是，不論TikTok，還是抖音，都撇去了社交網(wǎng)絡(luò)的阻礙。字節(jié)跳動(dòng)從做今日頭條開(kāi)始就是用戶行為——反饋回路——內(nèi)容推薦的邏輯體系。

算法是產(chǎn)品的核心。

而不久前 TikTok 上的流派分化、TikTok 年輕用戶在川普競(jìng)選活動(dòng)上的惡作劇，都讓美國(guó)創(chuàng)投圈的人擔(dān)心，TikTok 能夠通過(guò)算法決定用戶看到哪些內(nèi)容。加上中國(guó)公司背景，正中痛點(diǎn)。就算 TikTok 沒(méi)有這樣做，也擋不住人家擔(dān)心。

專門收錄俚語(yǔ)的詞典 Urban Dictionary，已經(jīng)對(duì)這個(gè)新鮮出爐的詞匯做了解釋。

而最后，一些媒體討論的封禁不太可能。理由包括商店下架后用戶還可以去其他渠道下載，又或者建立防火墻違反憲法第一修正案精神等等。

但事實(shí)上，如果真的要封禁，總是有辦法的。美國(guó) iOS App Store 和 Google Play 幾乎占據(jù)了全部的移動(dòng) App 分發(fā)渠道的份額，很少有人會(huì)在這兩個(gè)渠道之外下載App。美國(guó)沒(méi)有必要建立 ISP 級(jí)別的防火墻。蘋(píng)果和谷歌不僅能夠?qū)ikTok從應(yīng)用商店刪除、甚至還能夠讓已經(jīng)安裝的 App 無(wú)法繼續(xù)更新、甚至無(wú)法正常使用。

無(wú)論結(jié)果如何，TikTok 已經(jīng)重傷。這也將對(duì)其他出海企業(yè)造成不小的阻力和困擾。

(來(lái)源：白鯨出海)