前情提要：最近TikTok面臨著海外生存問(wèn)題，在同一時(shí)期里，Instagram 確認(rèn)，8月初向美國(guó)和其他國(guó)家用戶(hù)推出其TikTok競(jìng)爭(zhēng)軟件：Instagram Reels。

TikTok在成立的短短幾年內(nèi)，已成為Z世代的互聯(lián)網(wǎng)文化和社交互動(dòng)的主要平臺(tái)。該應(yīng)用程序的總下載量超過(guò)20億次，美國(guó)用戶(hù)群高達(dá)8000萬(wàn)。

這要?dú)w功于其眾多的短視頻，使得用戶(hù)可以參與病毒式傳播挑戰(zhàn)、對(duì)口型和音樂(lè)跳舞、展示喜劇短片，并分享他們對(duì)整個(gè)社會(huì)的關(guān)注。

TikTok已迅速成為社交媒體的強(qiáng)者，表現(xiàn)優(yōu)于美國(guó)的應(yīng)用程序，吸引了包括Instagram在內(nèi)的年輕受眾。

然而在近幾個(gè)月內(nèi)，TikTok在印度、美國(guó)（下載量第一和第二大市場(chǎng)）接連受挫：

在與中國(guó)發(fā)生邊境流血沖突的情況下，印度政府在6月底禁止使用TikTok和其他58款中國(guó)應(yīng)用程序。

在此不久后的7月，美國(guó)政府有意無(wú)意先后對(duì)TikTok發(fā)出了兩次“死亡威脅”，就在前天，美國(guó)聽(tīng)證會(huì)通過(guò)TikTok禁令，即將禁止美國(guó)聯(lián)邦雇員在政府發(fā)放的設(shè)備上安裝中國(guó)視頻應(yīng)用TikTok。

TikTok受到的“死亡威脅”使用戶(hù)和創(chuàng)作者都感到恐慌，并爭(zhēng)先恐后地尋找類(lèi)似的平臺(tái)，以防TikTok消失后可以繼續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容。

有幾家科技公司就已經(jīng)推出了類(lèi)似TikTok的應(yīng)用程序，但是還沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)能夠成功地與TikTok的病毒式傳播相抗衡。

也是在這一時(shí)期，Instagram的Reels在美國(guó)以及印度于7月初首次亮相，并于下個(gè)月在包括美國(guó)在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家推出。

如果TikTok最后真的被眾多海外國(guó)家禁用了，那么在擁有龐大用戶(hù)群體的條件下，Instagram Reels很可能是用戶(hù)遷移到的那些平臺(tái)之一。我們作為營(yíng)銷(xiāo)人員，就有必要對(duì)其進(jìn)行了解。

不過(guò)Facebook首次與TikTok競(jìng)爭(zhēng)的嘗試是失敗的，F(xiàn)acebook于2018年11月就推出了一個(gè)名為L(zhǎng)asso的應(yīng)用程序，但未能獲得吸引力。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，Lasso的下載量不到60萬(wàn)次，Lasso于7月10日關(guān)閉。

這也讓Facebook可以將其所有短視頻工作投向Instagram Reels，并試圖利用Instagram在年輕觀(guān)眾中的受歡迎程度以及通過(guò)復(fù)制其他平臺(tái)的主要功能（例如Snapchat Stories）而取得成功。

那么Instagram Reels會(huì)有什么功能？

Reels旨在直接挑戰(zhàn)TikTok日益增長(zhǎng)的主導(dǎo)地位。在Instagram應(yīng)用的新區(qū)域中，Reels允許用戶(hù)創(chuàng)建和發(fā)布設(shè)置為音樂(lè)或其他音頻的15秒短視頻，類(lèi)似于TikTok。

與TikTok一樣，Reels提供了一組編輯工具（例如倒數(shù)計(jì)時(shí)器和用于調(diào)整視頻速度的工具），目的是使錄制創(chuàng)意內(nèi)容更加容易。

從展示上看，觀(guān)看Reels就像觀(guān)看TikTok視頻一樣：可以對(duì)視頻點(diǎn)贊或發(fā)表評(píng)論，然后單擊以查看特定視頻中使用的音軌。

對(duì)于TikTok和Reels之間的相似之處，Instagram發(fā)言人在一份聲明中說(shuō)，“沒(méi)有兩個(gè)服務(wù)是相同的”。我們也持續(xù)關(guān)注Reels未來(lái)的特殊功能。

在哪里可以找到所有單個(gè)用戶(hù)的Reels？

在Instagram上，一個(gè)新的選項(xiàng)卡將添加到用戶(hù)的個(gè)人資料中，以在一個(gè)位置展示其所有Reels，該選項(xiàng)卡將與傳統(tǒng)的最新帖子網(wǎng)格并排，以及用于查看IGTV視頻或標(biāo)記了用戶(hù)視頻的選項(xiàng)卡。

Instagram表示，Reels視頻格式將存在于Stories內(nèi)部，用戶(hù)可以在Home feed的左上角創(chuàng)建。

Instagram正在更新屏幕底部的Rolodex選項(xiàng)-用于創(chuàng)建實(shí)時(shí)視頻、文本帖子-為Reels添加選項(xiàng)卡。

Reels的創(chuàng)建過(guò)程看起來(lái)與TikTok類(lèi)似，但是與TikTok的視頻創(chuàng)建簡(jiǎn)便性相比，它的無(wú)縫體驗(yàn)還有待觀(guān)察。

如果Instagram Reels成功撼動(dòng)了TikTok的日益增長(zhǎng)的主導(dǎo)地位，這將成為我們跨境營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)新渠道，因此我們需要持續(xù)關(guān)注Reels的發(fā)展情況，也許未來(lái)這也將成為一個(gè)強(qiáng)勁的流量渠道噢。

（來(lái)源：Ada寧瑞靜）