前些天，就是6月24日——亞馬遜宣布成立全球打假團(tuán)隊(duì)，這個(gè)新部門專門負(fù)責(zé)打擊違反法律法規(guī)和亞馬遜規(guī)則以及在亞馬遜上銷售假冒商品的售假者，并將其訴諸法律。

01重拳出擊，成立專門打假團(tuán)隊(duì)

每年亞馬遜都投入大量資金及人力去規(guī)范平臺(tái)上的賣家行為。一直致力于打擊假貨并阻止假冒商品在亞馬遜商城中上架。甚至還推出一系列品牌保護(hù)工具和服務(wù)，幫助品牌發(fā)現(xiàn)并報(bào)告違規(guī)行為或者自動(dòng)移除假貨。

新成立的亞馬遜全球打假團(tuán)隊(duì)將由Cristina Posa領(lǐng)導(dǎo)。

Cristina Posa曾是一名美國司法部的聯(lián)邦檢察官，專門負(fù)責(zé)紐約的網(wǎng)絡(luò)犯罪和有組織犯罪案件，曾擔(dān)任美國駐意大利大使館司法官，負(fù)責(zé)包括網(wǎng)絡(luò)犯罪、國家安全及有組織犯罪在內(nèi)的各類跨國案件，具備豐富的專業(yè)知識(shí)和調(diào)查經(jīng)驗(yàn)。

亞馬遜表示：成立全球打假團(tuán)隊(duì)不僅為了有效保護(hù)消費(fèi)者免受假貨侵害，同時(shí)也能為賣家創(chuàng)造一個(gè)健康的營商環(huán)境。

針對(duì)中國市場(chǎng)，亞馬遜已通過全球開店業(yè)務(wù)為賣家提供產(chǎn)品合規(guī)、品牌保護(hù)等培訓(xùn)，通過多渠道幫助賣家了解相關(guān)法規(guī)和政策，阻止假冒商品上架。

同時(shí)，亞馬遜也為品牌所有者提供多樣化的品牌注冊(cè)和保護(hù)的工具和服務(wù)，以保護(hù)品牌和消費(fèi)者免受假貨侵害，其中包括品牌注冊(cè)、Transparency透明計(jì)劃和Project Zero等。

02對(duì)中國賣家的影響

亞馬遜在此時(shí)升級(jí)打假舉措主要有三方面的考慮：

首先，可以聯(lián)動(dòng)平臺(tái)上的合規(guī)商家或品牌方一起優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境，既可以震懾侵權(quán)方，又可以借由品牌方的力量起到排查假冒偽劣的目的，一舉兩得；

其次，環(huán)境的優(yōu)化，不僅可以留存現(xiàn)有賣家群體，吸納更多的品牌資源，還可以在肅清售假者的基礎(chǔ)上，將有限的流量分配給更多優(yōu)質(zhì)賣家/品牌商，提升消費(fèi)者口碑及平臺(tái)賣家/品牌商的利潤；

除此之外，亞馬遜在布局下一代貿(mào)易鏈的同時(shí)加大對(duì)品牌扶持計(jì)劃，打假團(tuán)隊(duì)的成立無疑在一定程度上給那些做品牌的中國賣家吃了定心丸，并且打假力度的提升在一定程度上也就減少了賣家維權(quán)的成本。

03賣家應(yīng)該注意哪些？

一、切勿盲目跟風(fēng)

可能在某些特殊時(shí)間段的特定商品會(huì)成為爆款，也確實(shí)在前期會(huì)給部分賣家?guī)聿恍〉睦麧櫋?/p>

然而深究這些表現(xiàn)背后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了本身具備該類產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)或者品牌優(yōu)勢(shì)的賣家最終能夠獲利外，盲目布局入場(chǎng)甚至是故意打品牌擦邊球的賣家，最終都得不償失。

二、“品牌化”的自我保護(hù)

早年野蠻鋪貨海量SKU的做法已不適用于當(dāng)下的出口電商環(huán)境，“品牌意識(shí)”已經(jīng)逐漸取代“比價(jià)”主宰著海外消費(fèi)者的心態(tài)。

無論是Anker這類通過亞馬遜走向成熟的中國智能品牌，還是名不見經(jīng)傳的Orolay打響了“亞馬遜外套”的聲望，都不難發(fā)現(xiàn)最終搶占用戶心智的絕非價(jià)格本身，更多的還是產(chǎn)品質(zhì)量及品牌格調(diào)。

因此，要把品牌化放在店鋪甚至公司運(yùn)營重中之重的位置，品牌的打磨固然重要，但防范未然的保護(hù)措施也必不可少。