希望創(chuàng)建引人注目的創(chuàng)意廣告，但又沒有昂貴的專業(yè)設(shè)備，時間上也不太富裕怎么辦？

不如看看以下6個增強(qiáng)Facebook廣告創(chuàng)意效果的技巧。

1、使用縱向或正方形視頻

常用的視頻寬高比有：

正方形 - 1:1

橫向 - 4:3、16:9、21:9

縱向 - 1:2、2:3、4:5、9:16

由于大多數(shù)用戶豎持手機(jī)，縱向或正方形寬高比的視頻設(shè)計可以占用更大屏幕空間。

與Facebook類似，方形和垂直視頻可在Instagram上提供最佳體驗。

Buffer上的一項研究顯示，在視頻觀看次數(shù)、參與度（點贊，評論和分享）以及完成率（％）方面，方形視頻在每個社交媒體網(wǎng)絡(luò)上均勝過橫向視頻。在某些情況下，方形視頻的視頻觀看次數(shù)提高了30-35％，參與度提高了80-100％。

2、限制廣告素材中的文字

Facebook發(fā)現(xiàn)文字內(nèi)容少于20%的圖片表現(xiàn)更優(yōu)。因此，在對Facebook、Instagram和Audience Network投放的廣告進(jìn)行審核時，圖片文字占比較高的廣告可能被認(rèn)為品質(zhì)不高，導(dǎo)致不予展示且會在競拍中受到懲罰。同時在投入相同預(yù)算的情況下，此類廣告的覆蓋人數(shù)較低。（但某些廣告圖片可不受此限制，例如：書籍封面、相冊封面和商品圖片等）

4個示例顯示了圖片文字對廣告覆蓋人數(shù)的影響

確保大部分文字都位于廣告正文，而非直接覆蓋在廣告圖片上。如果必須在圖片上使用文本，請盡量使用較小字體并減少文字量，以降低圖片中的文本占比。

如果不確定文本在圖片中的占比，可以使用Facebook的檢測工具，判斷廣告的覆蓋人數(shù)是否會因為圖片上文字太多而減少，有助于廣告獲得批準(zhǔn)。地址：

https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

3、精簡文本

Facebook和Instagram用戶瀏覽信息的速度很快。經(jīng)移動營銷協(xié)會調(diào)研得出，三分之二的用戶需要2-3秒的時間才能看到并識別出桌面廣告，而在移動設(shè)備上只需0.4秒。確保文本簡明扼要，能夠有效傳達(dá)信息。

4、使用輪播格式

使用輪播格式能夠以相同成本，在單個廣告單元中展示多張圖片或多段視頻及對應(yīng)的標(biāo)題、鏈接或行動號召，以供用戶滾動瀏覽。

利用所有可用的輪播廣告組件講述你的品牌故事。雖然圖片或視頻是吸引用戶注意力的招牌內(nèi)容，但簡單明了的標(biāo)題、說明和行動號召的作用也不可忽視，因為這些內(nèi)容能夠營造情景、講述細(xì)節(jié)和吸引受眾。

使用緊密相關(guān)且引人注目的圖片或視頻。使用拍攝參數(shù)相同或效果相似（例如：配色相同）的圖片或視頻。對于視頻輪播廣告，F(xiàn)acebook建議所有輪播視頻均使用正方形 (1:1) 格式和一致寬高比。

覆蓋客戶。利用商品圖片，覆蓋在你的網(wǎng)站上查看過商品頁面的用戶。利用反映商品使用場景的圖片覆蓋潛在客戶。

首先展示成效最佳的輪播圖卡。借助輪播廣告，你可以同時測試多個廣告創(chuàng)意，并根據(jù)它們的成效排序顯示。然后可以替換或刪除成效較差的輪播圖卡。（注意：如果想要使用輪播格式講述連續(xù)的品牌故事或展示一張長圖片，你需要先關(guān)閉此功能，然后再創(chuàng)建廣告。）

5、添加動態(tài)效果

事實證明，帶有動態(tài)效果的廣告可以在feeds中脫穎而出。

無動態(tài)效果的廣告

帶動態(tài)效果的廣告

在制作快拍廣告的時候，你可以使用免費模板，自動為廣告制作動態(tài)效果。自定義快拍廣告步驟如下：

a.在Ads Manager中創(chuàng)建廣告。

b.在廣告層級創(chuàng)建圖片廣告。

c.選擇鉛筆圖標(biāo)來編輯展示位置。將會彈出一個彈出窗口。

d.選擇更改模板來選擇模板。在右側(cè)預(yù)覽廣告。

快拍預(yù)覽

e.你可以使用彈出窗口中的其他工具來自定義快拍。

媒體工具可以為此版位自定義寬高比和圖片；文本工具可以編輯標(biāo)題和正文，還可以在其中粘貼表情符號或使用表情符號鍵盤。創(chuàng)意工具可以用來修改背景顏色、添加音樂和行動號召。

創(chuàng)意工具

背景顏色：嘗試使用純色和漸變背景顏色?？筛鶕?jù)圖片中最突出的顏色自動選擇一種兼容的背景顏色。選擇代表您品牌的顏色也能獲得很好的效果。

音樂：多數(shù)用戶在觀看快拍時都開啟音效，因此向快拍廣告中添加音樂會令廣告更具吸引力。要搜索免費音樂片段，請選擇所有心情，然后從下拉菜單中選擇一種心情。

行動號召特效：為行動號召按鈕添加特效可以使按鈕更加醒目。在添加行動號召特效中體驗不同設(shè)計，或嘗試更改特效顏色。

f.檢查并確認(rèn)你的廣告。

你也可以嘗試以下免費應(yīng)用：

Hyperlapse - 創(chuàng)建微速視頻

Boomerang - 循環(huán)視頻

Legend - 動態(tài)文字

Videoshop - 編輯視頻

Adobe PhotoShop Express - 編輯照片

Adobe Spark - 利用具有文本、圖片、照片和旁白的模板制作視頻

6、使用行動號召

創(chuàng)建Facebook或Instagram廣告時，可以使用一系列行動號召 (CTA) 按鈕。這些按鈕可以吸引用戶的注意力，并鼓勵他們參與廣告互動。根據(jù)你希望用戶在看到廣告時采取的操作，嘗試將可用的行動號召按鈕與不同的廣告目標(biāo)和格式搭配使用。

來源：飛書互動