Google 數(shù)據(jù)顯示，Google Shopping 廣告比起搜索廣告，PPC 成本更低而轉化率更高。因此，利用 Google Shopping 廣告投放，相對具有更高的ROI。毫無疑問，Google Shopping 廣告成為廣大跨境電商廣告主投放 Google 廣告的首選。

當我們在Google搜索框中搜索關鍵詞時，Google shopping廣告直接可以通過展現(xiàn)商品在用戶面前?？梢哉f只要是有興趣的都會嘗試點擊，帶有明確意向的搜索點擊大大提升轉化率！而且Google這個綜合性的大平臺也提供眾多數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)檢測，如Merchant Center的“商機透視”，以及Google Analytics的“電子商務”功能，都幫助你實現(xiàn)更好的轉化率和商品銷售數(shù)據(jù)有效檢測！

Google購物廣告投放流程??一、激活和創(chuàng)建你的谷歌商戶賬號二、關聯(lián)你的Ads的賬號這兩部分內(nèi)容大家可以點擊【Google投放前期準備】了解詳情三、設置產(chǎn)品展示欄大部分使用手動方式表格制作，也可以用第三方的方式自動生成，但是有的是需要付費的！

建議：大多數(shù)小型商家使用電子表格編輯器在.txt文件中創(chuàng)建您的商品數(shù)據(jù)，或者使用所提供的Feed模板和Merchant Center插件在Google表格中創(chuàng)建Feed。另外，如果想要提高商品的展示率，你需要優(yōu)化網(wǎng)站的feed，盡可能的在產(chǎn)品標題包含最重要的產(chǎn)品關鍵詞。

上傳完feed之后，需要經(jīng)常檢查feed是否有問題，因為feed是有期限的，需要每30天上傳一次，最好每周檢查有沒有問題。在診斷中，黃色的代表數(shù)據(jù)即將過期，紅色的表示你的feed沒有通過審核，這些產(chǎn)品是不會繼續(xù)顯示的，所以當feed呈現(xiàn)出紅色時，就要考慮feed是因為政策原因還是其他原因沒有通過審核。

特別注意：Google Shopping中所有產(chǎn)品信息都是從你上傳的Merchant Center的表格中獲取的，也就是說這是所有廣告的基礎，這里基本決定了你的廣告中商品最終呈現(xiàn)的樣子。

四、創(chuàng)建你的第一個Google shopping活動

（1）選擇開始創(chuàng)建，然后選擇一個國家和地區(qū)，一旦確定就不能修改了：

（2）選擇標準的廣告：

（3）設置campaign：

（4）設置出價、預算以及Google的優(yōu)先級：

投放地區(qū)就是客戶定位，投放時間和具體預算都是自己設置的，Google Shopping本身就屬于搜索網(wǎng)絡的一種廣告形式；投放設備在創(chuàng)建campaign時也默認支持所有類型，在創(chuàng)建好之后可以修改。

選擇廣告類型：一個是默認的產(chǎn)品購物類型，一個廣告展示一個產(chǎn)品；另外的就是櫥窗的類型，可以一次展示多個產(chǎn)品。

（5）設置出價：第一次設置的話，默認生成一個所有產(chǎn)品，然后在子類目篩選投放的產(chǎn)品。

制作廣告可以直接選擇產(chǎn)品組：

全部設置完畢后，就開始審核了。審核通過后，就是設置出價和配送。出價根據(jù)你的預算和轉化率，然后局限到一個特定的/最高的效果即可。開始第一個廣告的時候，建議從低價開始先測試。

Google購物廣告策略

（1）適用跨境電商模式：精品獨立站品牌，非雜貨鋪

（2）策略：先建立測品購物廣告系列，然后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，將表現(xiàn)好的產(chǎn)品單獨提出來做新的廣告系列。

（3）排除關鍵詞：大型品牌商和商業(yè)價值低的關鍵詞

（4）投放地區(qū)細分到州

（5）競價方法：人工出價

Google購物廣告優(yōu)化邏輯

Shopping優(yōu)化的時候，主要就是兩方面，F(xiàn)eed的質量和賬戶結構。

Feed質量優(yōu)化：主要體現(xiàn)于，如何讓系統(tǒng)更好地學習你的產(chǎn)品，那就需要我們在標題、描述、product type（自己自定義的產(chǎn)品分類、模仿product type結構）不斷進行優(yōu)化，比如手動再過一遍，SEO編輯欄目重新編輯等。（1）產(chǎn)品層次優(yōu)化：

排除非營利產(chǎn)品（未出現(xiàn)轉化）

降低可能盈利產(chǎn)品出價（出現(xiàn)轉化或者CTR>3%，CPC低）

優(yōu)化潛力產(chǎn)品著陸頁（花費金額=產(chǎn)品單價，CTR>4%）

優(yōu)化一般產(chǎn)品廣告（花費金額=產(chǎn)品單價，CTR<2%）

優(yōu)化盈利產(chǎn)品（ROAS符合要求，但是只產(chǎn)生了2單以下）

（2）關鍵詞優(yōu)化：

隔離和排除任何不相關的關鍵詞

排除沒有轉化的搜索詞

賬戶結構優(yōu)化：主要體現(xiàn)在如何讓在出單的類目/單品分配到更多的資源，獲取更大的利潤。

來源：深諾互動SinoInteractive