亞馬遜在去年2月份推出了自己的直播功能-Amazon live。目前，該功能已經(jīng)開放給美國站完成品牌備案的賣家，并且可以免費使用。

從TikTok疫情期間在國外火熱的程度來看，直播已然是大眾風靡的狀態(tài)。

其實亞馬遜在還未正式推出Amazon live之前，已經(jīng)連續(xù)三年在其網(wǎng)站上測試過直播的效果。比如在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一，亞馬遜交易頁面頂部的直播流推送，當然在此期間亞馬遜直播中出現(xiàn)的都是像阿迪、李維斯這樣的大品牌，和現(xiàn)在的amazon Live還是有區(qū)別的。

根據(jù)亞馬遜的說法，亞馬遜在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一使用直播來突出顯示交易，并且雖然已預先錄制了一些視頻，但其中大多數(shù)是實時流，亞馬遜也并未透露在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一這樣的大型購物日到底有多少人在觀看直播。

Amazon Live現(xiàn)在的展示位置主要是在產(chǎn)品詳情頁，但是在Amazon.com/Live和Amazon Shopping for Fire TV應用程序中也可以找到直播。

另外，直播還可能會出現(xiàn)在其他地方，包括具有類似產(chǎn)品的競爭對手的產(chǎn)品展示頁面上。也可以通過提高預算和出價增加直播量。

也有可能出現(xiàn)在亞馬遜專門的Amazon Live頁面。

關(guān)于Amazon Live直播的使用信息可以在亞馬遜專屬頁面找到詳細要求。

請參考：https://www.amazon.com/b/?node=19118335011

另外還有幾點需要特別注意：

?直播之后，可以在視頻下方添加產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將以輪播的形式顯示，但是要確保按顯示的順序放置它們。

選擇的第一個產(chǎn)品將是輪播中顯示的第一個產(chǎn)品，并且對于觀看者來說是最可見的。在創(chuàng)建直播時，可以通過點擊產(chǎn)品選擇器旁邊的圖標來編輯產(chǎn)品輪播的順序。但是，直播開始后，將無法在輪播中添加或刪除產(chǎn)品。

?在安排直播時，頻道頁面將顯示直播預定的開始時間，可以隨時在預定的開始時間之后進行直播，也可以不提前安排直播。

一旦預設(shè)了直播，我們可以在其他非亞馬遜渠道中分享該直播的鏈接，可分享的鏈接可以在創(chuàng)建直播時找到并分享。

?當在流媒體上播放時，可以添加自定義信息，這些信息將以橫幅格式出現(xiàn)在視頻上。自定義消息的限制是60個字符，或分享符合條件的促銷活動。當分享促銷信息時，買家可以直接點擊直播中的橫幅將其添加到自己的賬戶中。在直播時是不能更改促銷信息的。

?符合條件的品牌可以選擇隨時進行視頻直播。不過，為了優(yōu)化收視率和參與度，亞馬遜建議：在一天中的晚些時候或者晚上，星期一、星期五和星期六最佳。

目前，我們還未看到亞馬遜分享Amazon Live為品牌帶來的銷售額。但是根據(jù)之前報道的消息，一個美容品牌在Amazon Live上直播的時間段內(nèi)看到了103％的銷售增長。

而且之后，亞馬遜是否會將Amazon Live與Prime Day、黑色星期五這樣的大促相結(jié)合，目前還尚未可知。但是我覺得這樣的做法賣家可以考慮先嘗試下。

來源：觀海論商