TikTok計劃推出一種基于增強現(xiàn)實的新廣告形式，以此來快速提升廣告分發(fā)和內(nèi)容互動能力的消息早就不脛而走；

顯然，TikTok想憑借新形式的廣告與Snapchat、Instagram分庭抗禮，而后者的廣告濾鏡還尚未廣告化運作，但這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭確實正逐漸打響。

‘出海通TecRetail’ 據(jù)悉，TikTok計劃推出AR廣告的呈現(xiàn)方式是以廣告形態(tài)的AR濾鏡為載體，用戶可以將其投放在現(xiàn)實的環(huán)境之中，使得廣告商和用戶間形成互動的效果。

細節(jié)方面，AR廣告濾鏡的全球推廣將會在今年第三季度的某個時間點進行，而具體的營收和定價模式，截止發(fā)稿時也尚未公布。

TikTok發(fā)言人表示：

“ 我們一直在探索通過新的方式，為我們的平臺帶來更多創(chuàng)意和歡樂。對于我們的用戶來說，創(chuàng)意效果是一種有趣的表達方式，也是品牌商利用品牌創(chuàng)意效果為其廣告活動帶來互動元素的一種方式。"

新的廣告產(chǎn)品將使TikTok與Instagram的AR濾鏡對峙，盡管后者還不是廣告產(chǎn)品，但也許在不久的將來，Instagram的AR濾鏡也將會運用在廣告上。

TikTok已經(jīng)提供了一款名為Branded Effect的產(chǎn)品，它可以讓用戶在視頻中添加2D動畫鏡頭，這些鏡頭可以通過臉部和手部動作觸發(fā)。

去年，Digiday報道稱，這些效果的成本為10萬美元，由TikTok的內(nèi)部創(chuàng)意團隊制作；

當Snapchat最初推出Sponsored Lens在美國全國范圍內(nèi)進行推廣時，每天約50萬美元的費用讓很多廣告主望而卻步。

但隨著時間的推移，Snapchat將Lens引入廣告拍賣，為了讓更多的廣告主能接受這種新形式的廣告，Snapchat按照CPM的模式計費，從而降低了廣告主的投放成本，與此同時，它的用戶增長速度也在飆升。

據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，TikTok和抖音在蘋果應用商店和Google Play商店的下載量3月份突破了20億次。

媒體機構Starcom的合伙人Paul Kasamias表示：

” 雖然TikTok在推出新的廣告產(chǎn)品方面走的是與其競爭對手社交媒體平臺類似的路線， 但很明顯TikTok的速度要快得多，TikTok規(guī)模化和前進的行動力十分可怕，如果他們成功了，那么未來一年內(nèi)或?qū)蔀锳R廣告業(yè)務的行業(yè)標桿。"

TikTok作為中國社交應用軟件出海成功的典范案例之一，其即將推出的AR廣告也將成為助力品牌出海內(nèi)容傳播的新途徑；

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來源：出海通編輯部