Facebook營(yíng)銷注意：4月Facebook產(chǎn)品更新匯總！內(nèi)附近期違規(guī)熱點(diǎn)

1.關(guān)于FB應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒的最新信息

2.Test & Learn重命名為Experiments

3.暫時(shí)暫停所有所有商店流量目標(biāo)活動(dòng)和商店銷售優(yōu)化活動(dòng)

4.廣告數(shù)量管理建議

5.近期違規(guī)熱點(diǎn)匯總（重點(diǎn)）

1、關(guān)于FB應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒的最新信息

3/20對(duì)抗疫及醫(yī)療產(chǎn)品的廣告推廣的政策更新 4.0

Facebook暫時(shí)禁止宣傳銷售醫(yī)用口罩，洗手液，表面消毒濕巾和COVID-19測(cè)試套件的廣告

3/20對(duì)抗疫及醫(yī)療產(chǎn)品的廣告推廣的政策更新 5.0

要求各代理商確保不可以有同一個(gè)廣告主再次違MSC（medical Scam）政策而被封帳戶，如有此情況，該代理商將被暫停三天不可以創(chuàng)建新的廣告帳戶。所以廣告審核會(huì)很嚴(yán)，廣告主們不要抱僥幸心理哦！

目前醫(yī)療用品是Facebook廣告投放的紅線，一定不要踩。下面是Facebook禁止投放的品類：

1.口罩（所有類型的都不行）買衣服送口罩也不行，賬戶關(guān)聯(lián)的落地頁(yè)也不允許賣口罩

2.洗手液（免洗，片狀）

3.表面消毒濕巾

4.COVID-19測(cè)試套件的廣告

5.隱形眼鏡

6.治療身體傷害的繃帶和支架

7.溫度計(jì)

8.檢測(cè)醫(yī)學(xué)病癥或疾病的試劑盒

9.急救箱

10.吸奶器

其他比較敏感的商品，建議廣告主在投放時(shí)也要注意，例如廁紙、殺菌燈等在投放時(shí)一定不能涉及所有和疫情相關(guān)的敏感詞和暗示，價(jià)格也必須是當(dāng)?shù)氐恼Ｊ袌?chǎng)價(jià)，并且確定商品能發(fā)出且客戶能收到。

2、Test & Learn重命名為Experiments

3月底，因?yàn)镕acebook努力建立更統(tǒng)一的測(cè)試體驗(yàn)的關(guān)系，我們將把“Test & Learn”重命名為”Experiments”。同時(shí)，F(xiàn)acebook推出了以下新功能：

1. Ads Manager工具欄中的“測(cè)試”按鈕 - 允許廣告客戶直接從Ads Manager中的廣告系列，廣告集或廣告開(kāi)始測(cè)試。此工具欄按鈕上的所有測(cè)試將在廣告系列進(jìn)行。

2. 每個(gè)單元有多個(gè)廣告系列 – 在每個(gè)單元中使用有多個(gè)廣告系列來(lái)創(chuàng)建Holdout Test和品牌調(diào)查。適用于25％的廣告客戶，其他廣告主會(huì)在之后陸續(xù)開(kāi)通。

3、暫停所有商店流量目標(biāo)活動(dòng)和商店銷售優(yōu)化活動(dòng)

為了防止COVID-19進(jìn)一步傳播并保護(hù)其員工和客戶，世界各地的企業(yè)都在關(guān)閉其實(shí)體店位置。為了支持這些工作，F(xiàn)acebook決定暫時(shí)暫停所有使用商店流量目標(biāo)的廣告系列，以及所有以任何目的進(jìn)行商店銷售優(yōu)化的廣告系列。Facebook將提供有關(guān)這些廣告系列何時(shí)可以恢復(fù)的其他更新，并提供有關(guān)如何重新啟用這些廣告系列的說(shuō)明。

4、廣告數(shù)量管理建議

如果廣告主同時(shí)刊登過(guò)多廣告，每則廣告投遞的頻率就會(huì)降低，系統(tǒng)無(wú)法獲得足夠多的數(shù)據(jù)完成機(jī)器學(xué)習(xí)，導(dǎo)致廣告長(zhǎng)期處于機(jī)器學(xué)習(xí)期，導(dǎo)致廣告花費(fèi)變多。

Facebook建議廣告主采取以下措施：

1、將受眾規(guī)模較小的廣告組合和行銷活動(dòng)合并成受眾規(guī)模較大的單廣告組合

2、建議1個(gè)廣告組中的廣告?zhèn)€數(shù)不超過(guò)6個(gè)

3、關(guān)閉未投遞的廣告

4、向相同受眾刊登多項(xiàng)產(chǎn)品的廣告，建議使用Facebook動(dòng)態(tài)廣告

5、如果想透過(guò)廣告增加多家實(shí)體分店的客流量，請(qǐng)使用來(lái)店客流量目標(biāo)，根據(jù)實(shí)體店的特性，可向一定距離的用戶推送廣告

6、如要針對(duì)不同語(yǔ)言建立不同的廣告或廣告組合，可以在單一廣告組合中設(shè)定多種語(yǔ)言

7、如要針對(duì)不同版位創(chuàng)建不同的廣告，請(qǐng)使用自動(dòng)版位和動(dòng)態(tài)素材（針對(duì)不同用戶推送不同的廣告內(nèi)容）

5、違規(guī)熱點(diǎn)匯總

 1. 電商類違規(guī)熱點(diǎn)

電商類客戶尤其要注意成人內(nèi)容違規(guī)，性暗示和局部特寫一直都是Facebook嚴(yán)查的內(nèi)容，各位廣告主一定要注意。此外，表情過(guò)多和五星自評(píng)也是不可以的。

2. 游戲和視頻類app違規(guī)熱點(diǎn)

此外，小說(shuō)類型APP里面不能出現(xiàn)成人內(nèi)容違規(guī)，包括插圖和文字，社交軟件不能用真人圖片或者視頻，不能誘導(dǎo)有人接聽(tīng)電話或者視頻，不能出現(xiàn)真實(shí)的人，也不能含有真實(shí)的用戶信息。