亞馬遜賣家又度過了水深火熱的一年。在2020年，賣家仍然要繼續(xù)和亞馬遜廣告打交道。新的一年亞馬遜廣告會(huì)迎來何種變化呢？下面我們就來看看亞馬遜廣告的6個(gè)變化預(yù)測吧！

01贊助品牌廣告將新增廣告組功能

有國外賣家在下載贊助品牌廣告的搜索詞報(bào)告時(shí)，在報(bào)告里發(fā)現(xiàn)了一列新內(nèi)容：“Ad Group Name”。

所以我們預(yù)測今年亞馬遜賣家可以在一個(gè)贊助品牌廣告系列中創(chuàng)建多個(gè)廣告組，節(jié)省賣家創(chuàng)建測試廣告的時(shí)間。目前只有贊助產(chǎn)品廣告可以在一個(gè)廣告系列中創(chuàng)建多個(gè)廣告組。

另外我們還預(yù)測亞馬遜將在廣告組中引入A/B測試。其他平臺(tái)比如谷歌已經(jīng)可以進(jìn)行A/B測試，比較廣告效果。

很快亞馬遜賣家可以對關(guān)鍵詞進(jìn)行圖片測試，了解哪張圖片點(diǎn)擊率更高。

比如在亞馬遜上搜索“boy’s jump rope”，廣告的圖片一般顯示色彩鮮艷、女孩常用的跳繩，就算這個(gè)產(chǎn)品有更適合男孩的顏色，搜索“boy’s jump rope”的用戶極有可能不會(huì)點(diǎn)擊這個(gè)產(chǎn)品。而有了創(chuàng)建多個(gè)廣告組的功能，賣家就能為每個(gè)產(chǎn)品制定廣告系列，用戶也能更快搜索到產(chǎn)品。

02廣告將按照設(shè)備調(diào)整競價(jià)

亞馬遜對廣告出價(jià)進(jìn)行了一些優(yōu)化，比如按照展示位置出價(jià)的Bid Plus。出價(jià)的方式越來越具體。下一步預(yù)計(jì)將會(huì)是按照設(shè)備來進(jìn)行出價(jià)。

亞馬遜的技術(shù)可以根據(jù)用戶設(shè)備來投放廣告，或許2020年賣家也可以使用這個(gè)功能。根據(jù)設(shè)備優(yōu)化廣告投放，雖然可能會(huì)有點(diǎn)復(fù)雜，但能讓賣家了解哪些產(chǎn)品在哪些設(shè)備上銷量更好，從而有針對性地進(jìn)行優(yōu)化。

降低出價(jià)是賣家們一直期待的一項(xiàng)功能，目前亞馬遜不允許降低出價(jià)。預(yù)計(jì)2020年單個(gè)關(guān)鍵詞廣告會(huì)更加受歡迎，單個(gè)關(guān)鍵詞廣告更容易針對廣告位置以及設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化。

03亞馬遜將推出精確匹配的否定關(guān)鍵詞功能

亞馬遜的精確匹配關(guān)鍵詞功能并不是很令人滿意。亞馬遜的精確匹配包括了錯(cuò)別字、單復(fù)數(shù)變體。只有當(dāng)搜索詞與關(guān)鍵詞完全匹配才算是精確匹配，不能包括變體或者書寫錯(cuò)誤。

我們預(yù)測今年亞馬遜將推出完全精確匹配的否定關(guān)鍵詞功能。比如根據(jù)搜索詞報(bào)告，一個(gè)關(guān)鍵詞的單復(fù)數(shù)廣告效果不同，復(fù)數(shù)的銷量更高，訂單價(jià)值也更高，那么出價(jià)也會(huì)更高。那么如果有了完全精確匹配的否定關(guān)鍵詞功能，你就可以把單數(shù)關(guān)鍵詞加入到復(fù)數(shù)關(guān)鍵詞的否定關(guān)鍵詞里，優(yōu)化廣告。

04亞馬遜廣告更加統(tǒng)一

亞馬遜廣告服務(wù)有多個(gè)稱呼，比如Amazon Marketing Services、Amazon Advertising。賣家和供應(yīng)商的廣告入口也不一樣，分為Seller Central和Vendor Central。

預(yù)計(jì)這些平臺(tái)可能會(huì)在今年統(tǒng)一并同步功能，賣家和供應(yīng)商可以使用對方才有的功能。

05數(shù)據(jù)延遲情況將減少

亞馬遜賣家估計(jì)都經(jīng)歷過數(shù)據(jù)延遲的情況。亞馬遜已經(jīng)將數(shù)據(jù)延遲時(shí)間從48小時(shí)減少到24小時(shí)，預(yù)計(jì)今年將進(jìn)一步減少。

數(shù)據(jù)減少延遲時(shí)間，賣家就可以迅速查看廣告是成功還是失敗，及時(shí)調(diào)整廣告支出；也可以更清楚了解受眾的購物習(xí)慣，然后制定廣告。

06批量操作功能將改進(jìn)

很多人不用亞馬遜廣告的批量操作功能，但這個(gè)功能確實(shí)值得嘗試。它可以讓你一次性編輯或修改多個(gè)廣告，節(jié)省大量時(shí)間。

但目前亞馬遜該功能比較原始，容易出錯(cuò)。所以我們預(yù)測亞馬遜在2020年將推出更加智能的批量操作系統(tǒng)。

以上就是對2020年亞馬遜廣告的六個(gè)預(yù)測，你對此有什么看法呢？在下方評論說說你的預(yù)測吧。

（來源： AMZ123跨境電商）