根據(jù) Socialbakers 的一份報告， Instagram 已經(jīng)成為當(dāng)下全球品牌形象最高的社交網(wǎng)絡(luò)，這一成績甚至超過了其母公司 Facebook 。

2019 年第四季度，根據(jù)全球 50 強(qiáng)品牌數(shù)據(jù)， Instagram 的受眾人群總量已經(jīng)超過 Facebook ，此外 Instagram 的平臺互動量也已經(jīng)超越 Facebook 20 倍之多。品牌商的信息發(fā)布次數(shù)同樣優(yōu)于 Facebook ，這些都表明 Instagram 的受眾人群參與度發(fā)揮了重要作用。

Socialbakers 首席執(zhí)行官 Yuval Ben-Itzhak 表示：“盡管之前已經(jīng)有了一些跡象，但現(xiàn)在這是官方消息。對于世界 50 強(qiáng)品牌而言， Instagram 的受眾群體比 Facebook 更大。這一發(fā)展并不令人意外。然而令人出乎意料的是，在 2019 年第四季度中，假期期間的互動量出現(xiàn)了短暫下降。這是一個警告信號，表明品牌需要更深入地了解哪些類型的內(nèi)容能吸引自己的受眾，并需要一種靈活的方法，來將這些內(nèi)容呈現(xiàn)在他們面前?！?/span>

總而言之，雖然， Instagram 在多個方面趕超 Facebook ，但 2019 年第四季度兩者的用戶參與度都低于前一年，甚至是在時尚等成熟領(lǐng)域也是如此。

唯一例外的是服務(wù)領(lǐng)域，其參與度上升了 66.7% 。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，豎版視頻的總體表現(xiàn)優(yōu)于橫版視頻。豎版視頻中的 30 秒內(nèi)短視頻占比 29.9% ，橫版視頻的占比則為 22.2% 。

近來， Instagram 平臺中快拍（Stories）廣告支出持續(xù)攀升，而 Facebook 的信息流廣告（Feed）仍以 58.3% 的廣告支出位居前列。 Instagram 的快拍廣告已經(jīng)占據(jù)了廣告支出的 10% ，發(fā)現(xiàn)（Explore）版塊的廣告支出也首次上揚(yáng)，增幅達(dá)到了 1.32 個百分點。

本文編譯自 Instagram has a larger audience of top 50 brands than Facebook 。

來源：白鯨出海      

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