亞馬遜前臺搜索結(jié)果最近悄悄發(fā)生了一些變化。

過往一段時間內(nèi)，亞馬遜平臺利用搜索規(guī)則，通過搜索頁面上“Top rated from our brands”欄目以及其他方式，亞馬遜自有品牌獲得了大量流量支持。

這一舉措，可以說讓廣大第三方賣家憤憤不平，同類產(chǎn)品競爭必然處于劣勢，卻敢怒不敢言。

不曉得是迫于輿論壓力，還是零售部門收到了其他部門的壓制，亞馬遜最近的搜索頁面中，導(dǎo)流給自有品牌的“Top rated from our brands”欄目竟然消失了。廣告和“亞馬遜標簽”的比重，則進一步加強。

沒有了“Top rated from our brands”欄目，除了品牌專區(qū)的位置，頂部"Sponsored"廣告的位置現(xiàn)在是搜索結(jié)果之中最顯眼的，很多消費者在這個位置可能就會直接完成購買決策。善于投廣告、搶廣告排名的賣家，在新一輪搜索規(guī)則中，是更有優(yōu)勢的。相比sd系的賣家，“廣告系”的賣家接下來能有一段更舒服的日子了。

同時，搜索頁面加強了亞馬遜標簽的曝光量。

首先是“Amazon's Choice”亞馬遜精選欄目。在新的搜索頁面中，亞馬遜精選獨占一個欄目，而且位置僅次于頂部“Sponsored”廣告欄目，為大詞和精準產(chǎn)品詞都提供了Amazon‘s Choice產(chǎn)品的曝光。這樣的位置價值連城啊！對于運營操盤手來說，現(xiàn)在策略選擇思考維度要更廣了。如果大詞搶不過競爭對手，不妨考慮拼小詞。小詞可以重點提升轉(zhuǎn)化率、好評數(shù)量等指標，如果能成功拿下一個小詞的“Amazon's Choice”，單量可能一下就飆升起來！藍色的亞馬遜精選標簽，現(xiàn)在地位越來越高了。

黃色的“Best Seller”標簽還要更顯眼一點，在搜索頁面上轉(zhuǎn)化率極高。雖然所有人都知道“Best Seller”非常吸引人眼球，但對于普通賣家來說，要做“Best Seller”并不容易，大多只能遠觀羨慕?。?/p>

特別提醒，搜索結(jié)果中，報了亞馬遜活動的產(chǎn)品，會有紅色的“Limited time deal”標簽，其實也非常搶眼。在現(xiàn)在的搜索結(jié)果頁面分布中，帶有紅色活動標簽的產(chǎn)品，甚至可能比“Best Seller”還搶鏡。帶有“Limited time deal”標簽的產(chǎn)品通常會集中在搜索結(jié)果頁面靠下方的位置，在最下邊有一個“Today's Deal欄目”，一排產(chǎn)品都帶有“Limited time deal”的標簽。這里帶來的潛在曝光量是非常大的。所以，能報活動，只要不虧，閉著眼睛都可以報，把流量搶到手再說。

話說回來，這個“Limited time deal”的位置，理論上也是亞馬遜廣告部門的勢力范圍。這次的搜索頁面變動，搞不好真的是廣告部門給主導(dǎo)的！

不管你是廣告系，還是佛系，都希望隨著這次亞馬遜自營品牌流量分配的減少，能從平臺多分一杯羹，在開年迎來銷量的爆發(fā)！

(來源：跨境屋Can哥)