一、產(chǎn)品Listing的文案信息到底有多重要呢？

其重要性主要表現(xiàn)在以下幾個方面：影響關鍵詞的排名、影響銷量的排名、影響轉(zhuǎn)化率、影響產(chǎn)品總體的利潤。

可以說，亞馬遜所有的運營工作的基礎都是基于亞馬遜listing本身而言，為了把這個基礎又核心的工作做好，下面就從幾個方面為大家分享優(yōu)化亞馬遜listing文案的一些方法。

標題

簡單來說，產(chǎn)品標題就是用簡潔的文字、有重點的向客戶描述你的產(chǎn)品是什么，標題中的關鍵詞在整個產(chǎn)品listing中的權(quán)重是最大的，當客戶用這些關鍵詞搜索你的產(chǎn)品時，會對你產(chǎn)品排名有很大影響。

基于以上分析，我們可以看出，listing標題有兩大主要目標：

在用戶瀏覽listing詳情頁前，為其提供盡可能多的產(chǎn)品信息；

為亞馬遜listing植入產(chǎn)品核心關鍵詞；

標題中必須包含的信息有：品牌名、產(chǎn)品本身的名稱、產(chǎn)品的顯著特征、屬性。

二、關于標題的一些建議：

1.可讀性

填寫標題千萬不要用關鍵詞堆砌，我們既要考慮亞馬遜a9算法抓取關鍵詞的機制，又要兼顧客戶的體驗。

換位思考一下，如果你去亞馬遜平臺買購物，兩款類似的產(chǎn)品同時展示在你的面前，一個標題很混亂，根本連不成句，另一個標題讀起來非常順溜，一氣呵成，你會更青睞哪款產(chǎn)品呢？

2.填寫產(chǎn)品獨特的價值和優(yōu)勢

這是產(chǎn)品脫穎而出的一個重要機會，你必須站在目標客戶的角度去思考：他們真正需要的是什么樣的產(chǎn)品？然后去認真分析產(chǎn)品，提煉出產(chǎn)品的最核心功能或特征，在標題中直觀的展示給客戶。

3.包含主要關鍵詞

在所有產(chǎn)品亞馬遜listing的優(yōu)化項目中，標題中的關鍵詞權(quán)重是最高的，需要在標題中自然植入1-3個與產(chǎn)品高度相關的優(yōu)質(zhì)關鍵詞。

4.重要信息放在標題前面

標題的前7-8個單詞，盡量展示產(chǎn)品的主要關鍵詞，核心賣點和功能，這是因為在手機端顯示產(chǎn)品信息時，標題一般會截斷，只顯示部分字符。

（來源：黑五電商學院）