眼看今年最后一波旺季——圣誕就要到了，亞馬遜還不忘“搞事”。

亞馬遜更新這一功能

昨日（12月19），亞馬遜發(fā)布公告表示，已經(jīng)對(duì)“定價(jià)狀況”進(jìn)行更新。

現(xiàn)在，賣家只需要通過定價(jià)狀況指示板點(diǎn)擊兩次，便可注冊(cè)新的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格規(guī)則。該規(guī)則將會(huì)匹配相同ASIN和條件下所有報(bào)價(jià)的“特色報(bào)價(jià)”，并與亞馬遜以外其他零售商的價(jià)格對(duì)比，在其地方價(jià)格更新后繼續(xù)自動(dòng)定價(jià)。

賣家只需要選擇定價(jià)狀況項(xiàng)目，便可查看包括建議的最低及最高價(jià)格在內(nèi)的自動(dòng)定價(jià)細(xì)節(jié)。建議的最低及最高價(jià)格是平臺(tái)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格的歷史趨勢(shì)自動(dòng)得出的，當(dāng)然，賣家也可以自行設(shè)定，并注冊(cè)及恢復(fù)其“特色優(yōu)惠”資格。

看到這，有的人可能比較懵，這“定價(jià)狀況”究竟是什么東西？

什么是“定價(jià)狀況”頁面？

其實(shí)，“定價(jià)狀況”頁面早在本月初的時(shí)候就在賣家中心上線了，目的就是為了便于賣家更加方便的查看并修復(fù)因定價(jià)問題而失去成為購物車中推薦商品資格的產(chǎn)品，

從確定價(jià)格目錄進(jìn)去，我們能看到第一個(gè)就是定價(jià)狀況：

進(jìn)入定價(jià)狀況頁面可看到自統(tǒng)計(jì)時(shí)間起，你的商品贏得購買按鈕的頻率是多少。購買按鈕贏得率提供了您有買家查看過的商品贏得購買按鈕的平均時(shí)間比例。購買按鈕位于商品詳情頁面，買家可以通過它將商品“加入購物車”開始購物。    

亞馬遜會(huì)將定價(jià)高于購買按鈕價(jià)格不足 5% 的商品列出來，并根據(jù)預(yù)計(jì)銷售潛力進(jìn)行排序。右邊的更新和匹配按鈕可以直接更新價(jià)格以贏得購買按鈕。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力顯示了您的商品價(jià)格介于購買按鈕價(jià)格的上下 10% 之內(nèi)的商品百分比。（這里統(tǒng)計(jì)的商品數(shù)量為統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)有買家瀏覽過的商品數(shù)）

通過該頁面，賣家可以查看自己商品的定價(jià)狀況，并根據(jù)系統(tǒng)提供的推薦價(jià)格進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以提升在同類商品中的競(jìng)爭(zhēng)力。而該頁面的發(fā)布，則主要是因?yàn)榇饲皩?duì)購物車進(jìn)行的相關(guān)改動(dòng)所致。

對(duì)賣家來說是福是禍？

“定價(jià)狀況”主要的作用是根據(jù)該價(jià)格建議賣家對(duì)在售商品的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。賣家在不知道如何定價(jià)的情況下，可以根據(jù)定價(jià)狀況的建議，調(diào)整自己的產(chǎn)品價(jià)格，了解同類市場(chǎng)最新的價(jià)格動(dòng)態(tài)，這個(gè)功能也便于賣家分析和預(yù)測(cè)價(jià)格走勢(shì)。

不久之前，亞馬遜對(duì)購物車進(jìn)行了一項(xiàng)重要變革。當(dāng)商品的價(jià)格高于特定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最低價(jià)格時(shí)，商品頁面“加入購物車”按鈕將會(huì)被替換成“查看所有購買選項(xiàng)”。在定價(jià)狀況頁面未上線之前，賣家仍然無法知道其商品何時(shí)被取消成為推薦商品的資格，以及如何定價(jià)才能對(duì)該資格進(jìn)行恢復(fù)。這就意味著，購物車從“加購”變成“選購”。

由此看來，定價(jià)狀況頁面的上線，一方面有利于買家選購?fù)惖母蛢r(jià)產(chǎn)品，并借此帶動(dòng)整個(gè)亞馬遜生態(tài)蓬勃發(fā)展，但另一方面也可能會(huì)造成賣家之間價(jià)格戰(zhàn)的惡性發(fā)展。

不過在該頁面，亞馬遜也提供了一個(gè)推薦價(jià)格，這也在一定程度上幫助賣家確定了一個(gè)合理的定價(jià)范圍，畢竟價(jià)格對(duì)于商品的銷售只是一個(gè)影響因素，而定價(jià)狀況頁面的上線或許也將使平臺(tái)價(jià)格條件越加清晰化。

有賣家認(rèn)為，這一功能的變化會(huì)有利于亞馬遜自營產(chǎn)品。如果在競(jìng)爭(zhēng)中，亞馬遜的自營產(chǎn)品不及賣家的產(chǎn)品，會(huì)讓亞馬遜自營產(chǎn)品降價(jià)，讓買家選擇商品。

畢竟之前亞馬遜也曾被曝光，亞馬遜借助第三方賣家的匯總數(shù)據(jù)，幫助自營產(chǎn)品的發(fā)展。所以，這個(gè)功能上線，一定程度上意味著官方在助力搶購物車，這無疑是加劇了賣家之間的價(jià)格戰(zhàn)，以后賣家就更難了，亞馬遜自營估計(jì)是最大的贏家。不過，以后會(huì)有什么樣的效果，還得拭目以待。