圖片分享的社交媒體平臺(tái)一直以來得到用戶的喜愛，特別是年輕群體，而這也是流量的驅(qū)動(dòng)。如何利用好這龐大的流量，廣告投放是一個(gè)較好的方法，今天我們重點(diǎn)學(xué)習(xí)一下Instagram營(yíng)銷中的廣告投放。

本文內(nèi)容：

一、為什么選擇Instagram廣告投放

二、Instagram廣告類型

三、Instagram廣告系列目標(biāo)

四、Instagram廣告定位選項(xiàng)

一、為什么選擇Instagram廣告投放

自從Facebook收購Instagram以后，大家都可以通過Facebook的自助廣告平臺(tái)制作Instagram廣告。有了它，就可以掌控你的廣告，展示它們的方式以及看到它們的受眾。以下是Instagram廣告的優(yōu)勢(shì)：

• Instagram月活躍用戶突破5億 超Twitter

• 57%的用戶每天都會(huì)登錄Instagram

• 每天在Instagram上面對(duì)照片進(jìn)行點(diǎn)贊在有16億張

• 強(qiáng)大的報(bào)告功能讓你自助優(yōu)化廣告

• 高度細(xì)化的受眾群體定位

確定開展自己的Instagram廣告活動(dòng)并不困難，需要了解該平臺(tái)廣告投放的基本知識(shí)，如：Instagram的廣告類型分別是什么，可設(shè)置的廣告目標(biāo)是什么，廣告定位選項(xiàng)是什么。

二、Instagram廣告類型

Instagram廣告分為5種不同類型：

1、圖片廣告

2、視頻廣告

3、輪播廣告

4、幻燈片廣告

5、故事廣告

1、圖片廣告

圖片廣告是通過橫向或正方形格式展示的簡(jiǎn)單照片。在素材要求方面，這種類型是最簡(jiǎn)單，因?yàn)橹恍枰粡垐D片。以下是戶外電商品牌的圖片廣告例子，該圖片廣告引導(dǎo)用戶訪問滑雪鞋的產(chǎn)品頁面。

2、視頻廣告

Instagram對(duì)視頻的限制時(shí)間為60秒，并以橫向或正方形格式拍攝。Dollar Shave Club通過Instagram的視頻廣告推廣新會(huì)員促銷，突出這個(gè)促銷中包含各種產(chǎn)品。

3、輪播廣告

Instagram輪播廣告可以選擇2到10張圖片或視頻，用戶通過滑動(dòng)觀看。West Elm使用輪播廣告突出展示他們的廣告系列產(chǎn)品。

4、幻燈片廣告

幻燈片廣告類似于視頻廣告，因?yàn)樗鼈冊(cè)谟脩舻奶又酗@示為視頻。雖然這些廣告是由一系列靜止圖片組成，但播放起來就像視頻，還可以將文字和音頻添加到幻燈片廣告中。

5、故事廣告

Instagram故事廣告是一種類型較為新穎的廣告，特別適合宣傳企業(yè)品牌。Instagram故事與Snapchat類似，它允許用戶和品牌商分享自己照片和視頻。品牌商也可以在Instagram故事廣告中添加照片或視頻內(nèi)容。以下是時(shí)尚品牌商ASOS使用Instagram故事廣告取得了巨大成功。

有沒有想過自己的廣告以什么類型投放呢，不過這也可能取決于你設(shè)置的廣告目標(biāo)。接下來，讓我們看一下Instagram提供的廣告系列目標(biāo)有哪些。

三、Instagram廣告系列目標(biāo)

以下是Instagram提供7個(gè)可選擇的廣告系列目標(biāo) ：

1、品牌知名度

2、覆蓋面

3、流量

4、APP安裝

5、參與

6、視頻觀看

7、轉(zhuǎn)化

在Instagram上投放廣告時(shí)，你可以選擇多個(gè)廣告目標(biāo)。不要忽視你的Instagram廣告的潛在目標(biāo)，它會(huì)影響你的Instagram廣告如何優(yōu)化以及你如何設(shè)置預(yù)算。

1、品牌知名度

這個(gè)目標(biāo)是為了在Instagram上投放廣告時(shí)，提升用戶對(duì)你的業(yè)務(wù)，產(chǎn)品，應(yīng)用或服務(wù)的知名度。宣傳品牌知名度可使用圖片廣告，視頻廣告，輪播廣告，幻燈片廣告和故事廣告。

2、覆蓋面

通過覆蓋面目標(biāo)，你可以提高用戶對(duì)你的產(chǎn)品或品牌的認(rèn)知度。但覆蓋面與品牌知名度不同，因?yàn)樗梢宰屇愀采w更多的用戶群體，而品牌知名度更適合那些可能回想起你的廣告或品牌的用戶。

3、流量

流量是指點(diǎn)擊你的網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶。你可以把流量作為廣告目標(biāo)，吸引用戶訪問你的網(wǎng)站。如果你有移動(dòng)app，這對(duì)于推廣app很有效。還可以此為目標(biāo)創(chuàng)建優(yōu)惠廣告。以下是戶外運(yùn)動(dòng)賣家使用圖片廣告將用戶引導(dǎo)到他們的網(wǎng)上商店。

4、App安裝

如果你想讓用戶下載你的App，則你的廣告以App安裝為目標(biāo)是較為理想。以下是Carousel廣告的例子，該廣告將用戶引導(dǎo)到各自的應(yīng)用商店以下載App 。

5、參與

以參與為廣告系列目標(biāo)，目的是讓更多的用戶看到你的帖子或頁面并與之互動(dòng)。參與可以包括評(píng)論，分享，喜歡，事件響應(yīng)。

6、視頻觀看

如果你正在投放視頻廣告，輪播廣告，幻燈片廣告或故事廣告，則可以把視頻觀看作為目標(biāo)。這是推動(dòng)品牌和產(chǎn)品知名度的有效目標(biāo)。

7、轉(zhuǎn)化

轉(zhuǎn)化目標(biāo)是推動(dòng)電商業(yè)務(wù)銷售額的較好選擇。如果你想針對(duì)特定人群完成轉(zhuǎn)化購買的一系列操作進(jìn)行分析，則應(yīng)將轉(zhuǎn)化作為你的目標(biāo)。

四、Instagram廣告定位選項(xiàng)

Instagram廣告與Facebook廣告具有完全相同的定位選項(xiàng)。這些定位包括位置，人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，興趣，行為，以及自動(dòng)定位。

如果你有確定的受眾群體，則可以在Instagram上直接定位。在你選擇定位選項(xiàng)時(shí)，你會(huì)注意到你的潛在覆蓋率在定位選項(xiàng)右側(cè)的受眾群體定義部分下增長(zhǎng)或縮小。通過不斷的測(cè)試，選擇對(duì)產(chǎn)品感興趣的受眾群體，效果會(huì)更好。