產(chǎn)品標(biāo)題作為listing權(quán)重最高的一個板塊，最主要的原因是標(biāo)題能夠簡單粗暴的向頁面瀏覽者說明“該產(chǎn)品是什么？其主要功能是什么？”

對于大多數(shù)買家而言，大家都是有意向性的去瀏覽頁面，如果賣家的標(biāo)題用詞不準(zhǔn)確，那么受眾客戶群的直觀印象就會大打折扣，導(dǎo)致產(chǎn)品點(diǎn)擊率不忍直視。

如何編寫一個高質(zhì)量的亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題？

• 深度了解自己的產(chǎn)品及其性能；

• 通過亞馬遜平臺選擇幾款銷量較好的同類產(chǎn)品進(jìn)行分析，找到競品標(biāo)題中的核心關(guān)鍵詞和產(chǎn)品特性詞；

• 根據(jù)自身產(chǎn)品和競品的同質(zhì)化和差異化，保留核心關(guān)鍵詞，去除同質(zhì)化嚴(yán)重的特性詞，增加能體現(xiàn)自身產(chǎn)品特色的特性詞。

綜上所述，我們可得亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題的打造公式如下：

產(chǎn)品標(biāo)題=核心關(guān)鍵詞+產(chǎn)品屬性+主要特性+變體(品牌可以寫在核心關(guān)鍵詞之前，也可寫在標(biāo)題末尾)

注意：

• 產(chǎn)品標(biāo)題最好不要超過兩行，不超過120字符；

• 盡量通過前5個詞，表達(dá)清楚“產(chǎn)品是什么？”以及“是否組合銷售？”；

• 切忌在標(biāo)題上羅列關(guān)鍵詞，包括主關(guān)鍵詞即可，不要贅述同義詞、特性詞等；

• 標(biāo)題權(quán)重按詞的順序遞減，重要的詞盡量放在前36個字符，要兼顧PC端、移動端和PPC的展示位置。

打造亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題的時候，需要注意些什么問題呢？

1、站在顧客的角度

標(biāo)題語句要通順，清楚地說明產(chǎn)品是什么，有什么特性（尺寸、重量、顏色），讓顧客在第一時間判斷出你賣的是什么，以及是不是他需要購買的產(chǎn)品！

2、從亞馬遜系統(tǒng)考慮

亞馬遜是通過關(guān)鍵詞來識別你產(chǎn)品的類別的，也就是說你標(biāo)題中需要寫出產(chǎn)品準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞。這樣亞馬遜系統(tǒng)才能順利地識別你的產(chǎn)品，收錄你的產(chǎn)品信息，從而讓顧客有機(jī)會找到你的產(chǎn)品。

3、標(biāo)題里除去介詞（in，on，with 等）、冠詞（the，a，an等）、連詞（and，or等）這幾項(xiàng)外，其余的首寫字母都要大寫

4、在兩百個字符以內(nèi)說清楚你的產(chǎn)品基本情況

5、核心關(guān)鍵詞最好顯示在前35個字符

6、 產(chǎn)品數(shù)量方面，采用阿拉伯?dāng)?shù)字來表達(dá)而不是用英文單詞，即：用“3”，而不是“three”

7、不要添加任何的特殊符號，如：@ * # $ ^ & 等等

8、標(biāo)題中不要含帶有銷售的詞語：如2018 Newest/Best Selling等

9、產(chǎn)品的庫存和UPC碼不要出現(xiàn)在標(biāo)題中

10、善用破折號/逗號，不要單純以為這是把句子斷開，其實(shí)這些符號是為了加重關(guān)鍵詞的權(quán)重。

亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題的構(gòu)成要素

品牌名+關(guān)鍵詞+產(chǎn)品功能屬性+適用范圍+顏色（可有可無）

下面舉一個例子：

Dual Layer Case for iPhone 8 with Stand(Red, Pack of 2.

分析：

• 語句通順，明確產(chǎn)品特點(diǎn)。

• 含有核心關(guān)鍵詞

• 首字母都大寫，無拼寫錯誤

• case for iPhone 8 沒有侵權(quán)

• 再把商標(biāo)加上就更完美啦~

亞馬遜商品標(biāo)題 SEO 以及關(guān)鍵字優(yōu)化

如果要搞好 亞馬遜商品標(biāo)題 SEO ，一定要包含商品品牌，主要功能，型號，適合機(jī)型，以及最主要的 “Key Word”以及 “Key Phrase”！

當(dāng)然，所有的亞馬遜賣家都會在標(biāo)題下功夫，但是為何別人的標(biāo)題可以被搜尋的到？而你的不行？打廣告就是你要跟上的工作

除了下廣告之外：如何做亞馬遜廣告&替你的產(chǎn)品找關(guān)鍵字(Search Terms)，就差在你對”Key Word” 跟 “Key Phrase”的敏感度。

這邊提供一個＂人工大數(shù)據(jù)法＂給大家參考：

1、搜尋你要的商品，比如說 “Smart watch”，找到前三頁（有人找到前十頁。。）

2、所有的商品的標(biāo)題跟描述！全部復(fù)制到 Excel，看看哪些字出現(xiàn)最頻繁，順便分析一下 Sponsored Product 里面，其他賣家買的是哪些字？也可以當(dāng)成你 Bid 的根據(jù)！

分析這些 Listing的”Key Word” 跟 “Key Phrase”，有時候，并不是一個單字就可以主宰標(biāo)題的搜尋，也要連帶加入一些比較長的關(guān)鍵字，去思考老外的搜索習(xí)性！

如果賣家有一些預(yù)算，以下工具可以參考使用：

https://www.google.com/trends/

https://www.merchantwords.com/

http://www.bigtracker.cn

以截圖來看：

• “High Speed HDMI Switch” 比  “HDMI Switch”好；

• “With” “and” 轉(zhuǎn)折語讓老外看起來比較人性化；

• 標(biāo)題也沒有寫到滿，簡單兩行很容易看出賣的商品；

以中國賣家的 Listing 來看，大家都只是把一堆單字塞進(jìn)去標(biāo)題 而已，即使被搜尋到了，老外也不買單！這就是為何你的listing流量高轉(zhuǎn)化低的原因！