眾所周知，標(biāo)題是Listing最重要的要素之一。listing標(biāo)題是亞馬遜確定你的產(chǎn)品與買家搜索查詢相關(guān)性的主要因素，也是鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁面的首要因素之一。

檢驗(yàn)?zāi)愕臉?biāo)題是否足夠“優(yōu)秀”，就看你的標(biāo)題是否達(dá)到這兩個(gè)方面的功效。第一，能夠被消費(fèi)者搜索到；第二，能夠提高轉(zhuǎn)化率。要想標(biāo)題被消費(fèi)者搜索到，標(biāo)題中需要包含產(chǎn)品關(guān)鍵詞，要想提高轉(zhuǎn)化率，標(biāo)題中要包含能夠打動(dòng)消費(fèi)者的美感修飾詞。

一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題，應(yīng)該包括五方面的要素：品牌名，產(chǎn)品名稱（即核心關(guān)鍵詞），功能詞/特性詞/屬性詞（即能夠吸引消費(fèi)者的獨(dú)特的產(chǎn)品特性和差異化亮點(diǎn)），美感修飾詞（比如Professional, Premium, Upgrade等可以起到種心錨的詞語），和標(biāo)點(diǎn)符號斷句（可以讓消費(fèi)者適時(shí)停頓，更深刻的理解產(chǎn)品特性）。

為了讓標(biāo)題顯得美觀大氣，標(biāo)題中每個(gè)單詞的首字母要大寫。對于批量銷售型的Listing，標(biāo)題中還有必要突出數(shù)量詞以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，強(qiáng)化消費(fèi)者下單的欲望。

亞馬遜Listing優(yōu)秀標(biāo)題的書寫原則及注意事項(xiàng)：

1. 標(biāo)題邏輯：品牌+舒適感+材質(zhì)+結(jié)構(gòu)+核心關(guān)鍵詞+配件，尺寸，型號，融合客戶體驗(yàn)及類別關(guān)鍵詞，簡潔，大小寫&逗號，符合平臺規(guī)則。

2. 遵循亞馬遜系統(tǒng)規(guī)則，明確標(biāo)題基本結(jié)構(gòu)公式。

（1）品牌名+關(guān)鍵詞+產(chǎn)品賣點(diǎn)+屬性詞（有品牌備案）

（2）關(guān)鍵詞+產(chǎn)品賣點(diǎn)+屬性詞（無品牌備案）

3. 標(biāo)題的首字母必須大寫，除了一些介詞、連詞或冠詞。單詞不可全部大寫或者小寫。

4. 對于客戶而言，一個(gè)好標(biāo)題的前提應(yīng)該是清晰易讀的。所以標(biāo)題應(yīng)簡明扼要，準(zhǔn)確精煉。切勿堆砌關(guān)鍵詞，要讓買家一眼明了你賣的商品到底是什么。標(biāo)題雖然有字?jǐn)?shù)限制，但是不管寫多少，從語言的角度去說，都應(yīng)該具有邏輯，連貫流暢。

5. 標(biāo)題長度2行以內(nèi)為宜，最多不超過2行半。不要為了凸顯特性，把顧客不會用于搜索的詞也寫進(jìn)標(biāo)題里，太長的標(biāo)題基本不會有人把它讀完，想凸顯特性寫在短描述里即可。最好控制字符在200以內(nèi)。

6. 可以在標(biāo)題里設(shè)置一級關(guān)鍵詞和二級關(guān)鍵詞增加曝光，尤其是競爭大的產(chǎn)品。

7. 標(biāo)題里的核心關(guān)鍵詞不超過3個(gè)（其他的可埋在長、短描述中），并且應(yīng)以匹配產(chǎn)品優(yōu)先而不是流量優(yōu)先為原則。匹配度不夠的關(guān)鍵詞不利于轉(zhuǎn)化率，除非所選品類本身市場容量非常小。

8. 在標(biāo)題里少用甚至不用逗號，句號和其他特殊符號等。

9. 在賣點(diǎn)之間可以用逗號切割，但不宜過多，便于系統(tǒng)識別抓取。

10. 尺寸和顏色不建議寫在標(biāo)題的中間位置。

11. 把一些必要的計(jì)量單位（重量，尺寸）本地化。

12. 不要出現(xiàn)任何誘導(dǎo)性的信息，比如best sale，free shipping，in sale等等。

13. 不要放入其他品牌名吸引流量。對于品牌之間的適用性關(guān)系，應(yīng)添加“for”或“with”之類的介詞作為連接。注意語法結(jié)構(gòu)，切忌一味地羅列品牌，避免歧義。

14. 注意手機(jī)版和電腦版的顯示區(qū)別，確保最關(guān)鍵的信息在手機(jī)版依然可以呈現(xiàn)。

15. 在拼寫、語法沒有錯(cuò)誤的基礎(chǔ)上，保證標(biāo)題的閱讀流暢感。

最后，別忘了，經(jīng)常研究你的Listing標(biāo)題和亞馬遜上大賣的Listing標(biāo)題到底差在了哪里也能讓你的標(biāo)題變得更優(yōu)秀！