據(jù)指南君了解，這一切都是因?yàn)閬嗰R遜在網(wǎng)一當(dāng)日發(fā)布的一則通告，內(nèi)容如下：

從上面的公告，我們可以發(fā)現(xiàn)如果購物車價(jià)格不是最低的，商品頁面的“加入購物車”按鈕將會被替換成“查看所有購買選項(xiàng)”。

同時，亞馬遜也將在賣家平臺上增加“定價(jià)狀況”頁面，有賣家反映這個“定價(jià)狀況”的功能很變態(tài)!

據(jù)悉，他的一個產(chǎn)品原本售價(jià)259.99美元，就因?yàn)閯e人的售價(jià)是256.44美元，所以他的產(chǎn)品就失去了成為推薦商品的資格。

又是支持“選購”，又是安排“對比價(jià)格”。亞馬遜對“黃金購物車”的這次重大變革到底想干嘛?

一、價(jià)格操縱欲搞壟斷?

據(jù)悉，“定價(jià)狀況”推薦的價(jià)格往往會比亞馬遜的競爭對手，例如沃爾瑪、Kohl等平臺要低 。莫非亞馬遜又要從價(jià)格入手搞平臺壟斷?

有賣家表示，他有一件商品在亞馬遜上賣6.49美元。而沃爾瑪同樣的商品售價(jià)為1.63美元，外加5.99美元的運(yùn)費(fèi)。

其實(shí)算下來，這位賣家在亞馬遜的價(jià)格還要便宜1美元。但是亞馬遜的“定價(jià)狀況”告訴賣家，他需要把價(jià)格降低到1.63美元，否則就會失去購物車。

無獨(dú)有偶，一位在亞馬遜賣林德爾松露的賣家也出現(xiàn)了這種情況。他的產(chǎn)品被亞馬遜建議以4.69美元售賣。與此同時，沃爾瑪在商店里的售價(jià)為5.69美元。

二、為自營品牌鋪路?

有些商品之所以在亞馬遜上以略高于其他平臺的價(jià)格出售。原因很簡單，亞馬遜會收取高額傭金。這是無可避免的，但可別忘了，亞馬遜上可不止有第三方賣家在銷售，還有亞馬遜自營呢!

這些自營產(chǎn)品可不需要繳納這些七七八八的費(fèi)用，首先成本層面就贏了一大截。另外，一旦自營產(chǎn)品的價(jià)格在競爭中不占優(yōu)勢，亞馬遜就可大大方方降價(jià)并開放產(chǎn)品選擇權(quán)，讓買家自行選擇。

畢竟，這個公告好像就是告訴大家，你需要賣出比競爭對手價(jià)格更低的東西！

三、平臺生態(tài)如何把控?

有賣家直言，亞馬遜此舉就是把價(jià)格戰(zhàn)擺到明面上來，只會加劇賣家之間的惡性競爭，在買家以低價(jià)購入產(chǎn)品的同時，自己就坐收漁翁之利。

不過業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為，這種情況應(yīng)該不太可能。因?yàn)榉湃未罅康土a(chǎn)品充斥平臺，會影響到客戶的購物體驗(yàn)，最后傷害的還是亞馬遜自己的利益，姐夫不至于做這種蠢事。

小編相信，亞馬遜也許會在一定程度上把價(jià)格戰(zhàn)控制在相對合理的范圍內(nèi)。

四、最便宜的就是最好的？

此外，人們在亞馬遜上購物也不單單因?yàn)閮r(jià)格(盡管這顯然是一個因素)。它的方便和可靠的訂單配送也是必不可少的。

而且，買家在購物的時候，也不一定只買價(jià)格最低的，或許會買最暢銷、造型最別致或者就想買貴的呢!任何因素都有可能影響買家的消費(fèi)選擇。

其實(shí)，亞馬遜對“黃金購物車”的這次重大變革也是有它的道理。

如果“加購”變成“選購”，那么未搶到購物車的賣家就多了展示的機(jī)會，等于流量有了更多分發(fā)的口子。

而“比對價(jià)格”的出現(xiàn)，讓賣家可以根據(jù)該價(jià)格建議和自身的實(shí)際情況，對在售商品的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。與此同時，還能了解同類市場最新的價(jià)格動態(tài)，便于賣家分析和預(yù)測價(jià)格走勢。