無人機行業(yè)正在騰飛。從2014年至2020年，全球在商用無人機行業(yè)上的投入已經(jīng)增長了近700%，從6090萬美元發(fā)展至48億美元。這其中，來自中國的大疆品牌占到了全行業(yè)發(fā)展的70%，遠超諸如GoPro在內(nèi)的其他品牌，成為全行業(yè)當之無愧的領(lǐng)頭羊。

那么在短短幾年間，大疆又是如何取得現(xiàn)在的成功呢？今天，小編就為大家詳細解讀一下大疆在海外營銷的幾大絕招。

與頂級網(wǎng)紅合作，吸引社媒關(guān)注

在出海過程中，大疆一直以來堅持的營銷方式就是與領(lǐng)域內(nèi)的頂級網(wǎng)紅展開合作，他們或是邀請YouTube上頂級網(wǎng)紅制作高質(zhì)量的短視頻，或是邀請他們進行最新產(chǎn)品的測評。

對于科技品牌而言，網(wǎng)紅不僅可以吸引到來自不同社媒上的粉絲，而且其產(chǎn)生的影響力比傳統(tǒng)意義上的明星更具真實性，他們可以更大程度上推動消費者產(chǎn)生消費欲望。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，60%的YouTube粉絲會聽從社媒網(wǎng)紅的建議，選擇合適的產(chǎn)品和購買地點。

所以，大疆和專業(yè)的視頻制作網(wǎng)紅如Casey Neistat和Justine Ezarik展開合作。一方面，大疆會邀請他們對大疆最新推出的產(chǎn)品進行測評。要注意，這里的測評并不是一味的吹捧，而是讓網(wǎng)紅講出自己最真實的想法；另一方面，他們對上傳自己通過無人機拍攝絕美照片。想要拍攝出和網(wǎng)紅一樣美妙的照片嗎，那專業(yè)設(shè)備先入一套吧！

借助粉絲力量，打造特色UGC內(nèi)容

其實每位消費者都可以通過無人機拍攝出美麗的照片和視頻。這對于大疆來講，絕對是免費且高效的宣傳方式。在社媒Instagram上，大疆開創(chuàng)了名為djicreator（大疆創(chuàng)意師）的標簽，鼓勵來自全球的無人機粉絲上傳自己通過機器拍攝的美麗佳片。如果照片質(zhì)量高的話，大疆還會通過自己的官方賬號進行投放和宣傳。

這樣一來，來自全球的拍攝愛好者都開始上傳自己的得意之作。不論是神奇的動物遷徙視頻，還是情侶之間的搞怪視頻，任何視頻都有機會登上大疆的官方賬號。有如此之大的吸引力，那嘗試一下又有何不可呢？

打造社區(qū)概念，強化粉絲社群屬性

為了強化粉絲的歸屬性，大疆打造了一個航拍的分享社區(qū)，旨在為航拍的愛好者構(gòu)建了一個交流航拍技巧和展示航拍作品的社群。目前全球使用無人機進行航拍的用戶人數(shù)超過了130萬。而這個社群從創(chuàng)立之初到現(xiàn)在也已經(jīng)積累了上萬名的用戶，每個人都會分享1.5個作品。

打造這樣的社區(qū)，一方面是可以獲得更多來自航拍愛好者的精美圖片；另一方面，航拍愛好者可以在這個社群中收獲更多的歸屬感，從而在潛移默化的過程中加強了消費者對于品牌的忠誠度。

發(fā)布超級宣傳片，瞬間引發(fā)購買欲望

每當進行新品發(fā)布會的時候，大疆都會制作十分神秘的預告短片。在視頻中，震撼的土地、清晰的動態(tài)攝影以及神秘的產(chǎn)品輪廓，吊足粉絲的胃口。

這就是大疆推出的官方超級宣傳片《大疆精靈4》，介紹了大疆最新產(chǎn)品在無人機行業(yè)帶來的變革性創(chuàng)新。同時，還有5部宣傳片同時發(fā)布，它們分別是《大疆精靈 4 激發(fā)你的創(chuàng)意》、《大疆精靈 4 最強大的技術(shù)》、《大疆精靈 4 極速飛行》、《大疆精靈 4 荒野救生》和《大疆精靈 4 空中步伐》。這幾部視頻全方位的展現(xiàn)了無人機在飛行、拍攝和救援方面的特性。隨后，這幾部視頻在不同的社媒上得到了瘋狂的傳播，讓更多的海外消費者為之沸騰。

邀請專業(yè)媒體，進行權(quán)威媒體測評

除了前文所提到的網(wǎng)紅拍攝博主進行測評之外，大疆也會邀請國外的主流媒體對新推出的產(chǎn)品進行測評?！禩he Verge》、《華爾街日報》以及《PCMag》等都對產(chǎn)品進行了全方位的測評。

另一方面，科技論壇上也有很多文章對產(chǎn)品進行測評。它們從新特點概述、外形、獨特功能、價格、實際體驗等多個方面對產(chǎn)品進行解讀，結(jié)合實際測試，展示出了新產(chǎn)品的性能，并進行了優(yōu)缺點的綜合評價。

作為在海外市場上一騎絕塵的中國品牌，大疆在營銷方面也為國內(nèi)的企業(yè)做出了表率。希望越來越多的科技品牌可以向大疆學習，創(chuàng)造出更多的營銷新策略。

來源：品牌出海圈