渴望打折的加拿大購物者越來越多地轉(zhuǎn)向“黑色星期五”——一種從美國進(jìn)口的大減價活動，在美國，零售商們在感恩節(jié)后的第一天就開始大減價，而節(jié)禮日(Boxing day)則是另一個大減價日。

行業(yè)觀察人士說，這一轉(zhuǎn)變正值消費者越來越多地計劃在圣誕節(jié)前消費，并在節(jié)日購物清單上勾選禮物之際，這一變化讓零售商獲得了些許優(yōu)勢。

加拿大零售理事會(retail Council of Canada)高級零售顧問邁克爾?勒布朗(Michael Leblanc)表示:“(黑色星期五)滿足了一種尚未得到滿足的需求。它讓消費者有機(jī)會在禮物上獲得優(yōu)惠，而不是在送禮季節(jié)結(jié)束后再去購物?！?/span>

在該組織第二次年度假日購物調(diào)查中，43%的受訪者計劃在“黑色星期五”購物，高于前一年的40%。只有34%的受訪者打算在節(jié)禮日購物。

德勤加拿大公司(Deloitte Canada)的一項調(diào)查顯示，人們對12月26日的節(jié)禮日也有類似的失望情緒。只有三分之一的受訪者希望在長達(dá)一周的活動期間購物。同樣的數(shù)據(jù)顯示，早前的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售改變了他們節(jié)禮日的習(xí)慣。

前幾年的消費數(shù)據(jù)表明，這種消費者情緒的轉(zhuǎn)變正在持續(xù)。

支付處理公司Moneris的數(shù)據(jù)顯示，去年的黑色星期五，加拿大人的借記卡交易比2017年增加了6%。黑色星期五也贏得了年度交易量最大購物日的稱號。

與此同時，該公司表示，2018年節(jié)禮日的增長放緩，圣誕節(jié)前的周五和周六的交易和美元支出超過了這個數(shù)字。

莫奈里斯說，這個購物日“在消費者中的受歡迎程度大幅下降”。

國際互聯(lián)網(wǎng)公司(Interac Corp.)記錄顯示，過去3年，黑色星期五當(dāng)天的借記交易激增逾4%，而消費總額也穩(wěn)步增長。節(jié)禮日這兩個類別的年增長率都要高一些，但國際間的借記卡交易總量和總消費額只有黑色星期五的一半。

Leblanc說，消費者選擇節(jié)前促銷是因為他們想買到物美價廉的禮物，節(jié)禮日的時間并沒有提供這些。

零售委員會發(fā)現(xiàn)，加拿大人77%的假期預(yù)算都花在了禮物上，剩下的用于個人購買。

Leblanc說，黑色星期五的銷售已經(jīng)超出了節(jié)禮日打折的范疇，比如家電和服裝，這也有幫助。航空公司、汽車經(jīng)銷商、家居裝飾和改善連鎖店、電話公司和其他公司現(xiàn)在都在為假日消費季節(jié)開始做廣告。

“感覺它已經(jīng)進(jìn)化成了一切?！钡虑诩幽么蠛匣锶?、全國零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人溫特勞布(Marty Weintraub)說，商家不太可能因為這種不斷變化的勢頭而受到傷害。

“這很大程度上只是把銷售從一個時期轉(zhuǎn)移到另一個時期，”他說，但在今年早些時候進(jìn)行銷售“確實給零售商帶來了一點優(yōu)勢?！?/span>

他說，消費者通常會為假期支出制定預(yù)算，可能會在假期前有更多可用資金，也有更多精力去購物。

他說，零售商最好早點開始銷售，而不是為了處理節(jié)日期間沒有銷售的庫存而進(jìn)行大規(guī)模的降價促銷。節(jié)禮日的傳統(tǒng)意義就在于此。

“這不是最好的游戲，”溫特勞布說。

那些厭倦了在黑色星期五提供更多折扣的人可以通過銷售以外的方式參與，Leblanc補充道。

他說:“并不是所有的零售商都需要采取大幅打折的方式。”

商店可以在黑色星期五推出特殊的產(chǎn)品，例如，當(dāng)他們可能看到增加的客流量和在線流量。

而且，零售商以某種形式加入營銷活動似乎是明智之舉。

Weintraub預(yù)計黑色星期五將在未來一段時間內(nèi)繼續(xù)以節(jié)禮日為代價出現(xiàn)增長：“我認(rèn)為我們還沒有達(dá)到頂峰?！?/span>

來源：美鷗網(wǎng)