大約一個月前，亞馬遜為賣家發(fā)布了一個beta版工具，稱為Amazon Posts。

正如亞馬遜所描述的，Amazon Posts允許賣家“使用精選照片來激發(fā)購物者與您在亞馬遜上的品牌和產(chǎn)品的互動”。

什么是Amazon Posts？

Amazon Posts是亞馬遜的一項新功能，使消費者可以專注于品牌購物。

通過類似于Facebook或Instagram等社交媒體平臺創(chuàng)建的帖子，Posts允許購物者發(fā)現(xiàn)新品牌并查看他們喜歡的品牌的最新消息。

以下8點，是賣家使用這項新功能是否會改變現(xiàn)狀的可能性：

1、亞馬遜試圖讓賣家放棄其他廣告競爭對手

亞馬遜零售策略的重要組成部分是其PPC廣告網(wǎng)絡(luò)，通過PPC，亞馬遜賣家可以購買廣告空間，從而提高其產(chǎn)品的知名度。

借助Amazon Post，賣家可以將注意力從爭奪其廣告收入的社交媒體和搜索引擎平臺上轉(zhuǎn)移，而將重點放在為購物者創(chuàng)造更大的品牌體驗上。

這不僅會增加亞馬遜的零售廣告市場份額，而且可以使某些賣家的銷售變得更容易，因為他們可以在亞馬遜賣家中心中操作其社交媒體列表。

盡管如此，仍有許多賣家轉(zhuǎn)向Facebook，Instagram和Google等渠道來推廣他們的產(chǎn)品。

2、賣家可能不會使用這項新工具

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析，只有15％的消費者會向下滾動到頁面的底部，但不能保證有15％的人會點擊該輪播以轉(zhuǎn)到Amazon Posts。

例如，假設(shè)一個平均產(chǎn)品頁面每天獲得1000次展示。在這1000次展示中，只有150次看到輪播，而在這150次展示中，只有20％會點擊該輪播以打開相關(guān)產(chǎn)品的信息。

將其與其他社交媒體渠道進行比較。賣家品牌的Facebook頁面擁有11000位關(guān)注者，即使是最差的帖子，每天也會帶來150次展示。

這樣的情況下賣家還會使用Amazon Posts嗎？

3、Amazon Posts是亞馬遜唯一的社交媒體功能

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)由許多不同的線程組成。當(dāng)你登錄臺式機，筆記本電腦或智能手機時，你將獲得用于社交媒體的應(yīng)用程序，電子郵件的鏈接以及購物網(wǎng)絡(luò)。

但是，隨著亞馬遜在Posts中引入亞馬遜自身類似于社交媒體的工具，會讓人認(rèn)為這是消費者登錄時使用的唯一工具。

4、它可能是下一個Google+

Google+是Google自己創(chuàng)建社交媒體平臺的嘗試，此舉對于搜索引擎巨頭來說似乎是輕而易舉的事情。

Google不僅是網(wǎng)絡(luò)上訪問量最大的網(wǎng)站，而且Gmail是僅次于iPhone自己的電子郵件服務(wù)的第二大最受歡迎的電子郵件提供商。

按理來說它應(yīng)該能夠很成功，但并沒有，今年4月，谷歌關(guān)閉了他們的社交媒體“實驗”。

根據(jù)Google+首席項目經(jīng)理的一系列推文，“ Google對Google+的產(chǎn)品愿景是基于害怕將全球所有數(shù)據(jù)輸給Facebook，而不是創(chuàng)造出真正獨特的東西。”

正如前面所說的，亞馬遜增加Amazon Posts可能不是為了創(chuàng)造獨特的東西，而是對耐克過早退出合作伙伴關(guān)系的反應(yīng)。

5、亞馬遜不怕嘗試新事物

雖然我們不知道亞馬遜在這個新工具上花了多少錢，但據(jù)說它的開發(fā)成本可能高達數(shù)百萬美元。

并非地球上的每家公司都有資源投入這成本高昂的項目，這表明亞馬遜一直都愿意嘗試新事物以獲得更好的效果。

因此，盡管亞馬遜可能偶爾采取不成功的舉動，例如與女性時尚品牌合作，但他們還是將Kindle，將Echo帶入到每家每戶的公司。

即使未來Amazon Posts不適用于亞馬遜，賣家仍然可以放心地使用。

6、世界是否需要另外的社交媒體平臺？

社交媒體和內(nèi)容主導(dǎo)地位的競賽始于12年前的Facebook和Twitter的首次亮相。

現(xiàn)在，又有YouTube，Instagram，Pinterest，Reddit，Tumblr和LinkedIn等。

世界真的有足夠的空間建設(shè)另外的社交媒體內(nèi)容共享平臺嗎？

在全球76億人口中，只有不到一半的人使用社交媒體，并且已經(jīng)有互聯(lián)網(wǎng)用戶平均擁有7個帳戶。

全球34億社交媒體用戶是否準(zhǔn)備增加這一數(shù)量？

7、只有滿足某些要求的第三方賣家才能為帖子創(chuàng)建內(nèi)容

Amazon Posts進入的方式如下：

• 賣家必須登錄到亞馬遜賣家中心或廣告賬戶。

• 賣家必須以供應(yīng)商或賣方的形式在亞馬遜上擁有一家店。

• 賣家在詳細信息頁面上的品牌下劃線必須鏈接到自己的商店。

第三方賣方必須是亞馬遜商標(biāo)注冊系統(tǒng)的一部分，該系統(tǒng)需要商標(biāo)，并且必須建立亞馬遜商店。

這可以防止出售仿制商品和批發(fā)商品的其他第三方賣家成為Amazon Post的一部分。

只要亞馬遜愿意嘗試新想法，就能夠獲得很多成功的新功能，給賣家?guī)肀憷步o亞馬遜帶來盈利，所以時間會證明Amazon Posts是否會成功，讓我們拭目以待！

（來源：跨境電商集中營）