最近在亞馬遜的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果展示和listing詳情頁(yè)面展示中，出現(xiàn)了兩個(gè)新的徽章。

一個(gè)是“氣候友好”徽章，綠色的“Climate Pledeg Frieddly”標(biāo)識(shí)。

最新！亞馬遜展示界面又有新變化

還有另一個(gè)，最近很多賣(mài)家也紛紛在咨詢我，就是下面展示的這個(gè)"Small Business“徽章。

但是這個(gè)新徽章的展示效果就比較一般，既沒(méi)有顏色的區(qū)分（黑色），在listing界面的位置也比較尷尬，不仔細(xì)看，甚至都發(fā)現(xiàn)不了。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這個(gè)甚至都不能稱(chēng)之為budget（徽章），只能稱(chēng)之為一個(gè)小標(biāo)簽，但是既然有這么多賣(mài)家都關(guān)心這個(gè)徽章的獲取和效果，那我們今天就來(lái)分析一下它。

什么樣資格的企業(yè)才能獲取這個(gè)"Small Business“徽章？

亞馬遜官方對(duì)這個(gè)徽章的進(jìn)入門(mén)檻有三點(diǎn)（其中兩點(diǎn)是并列的）：

第一點(diǎn)：企業(yè)要符合Gartner 對(duì)小型企業(yè)的定義。

Gartner是世界領(lǐng)先的研究與顧問(wèn)公司，創(chuàng)立于1979年，其對(duì)Small Business的定義有兩點(diǎn)：?jiǎn)T工少于100人且年收入小于5000萬(wàn)美金（絕大部分國(guó)內(nèi)賣(mài)家都符合這一條）。

第二點(diǎn)：企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了品牌備案或者加入了Amazon Handmade 計(jì)劃。

這二者達(dá)成其一即可，進(jìn)行了品牌備案的賣(mài)家都會(huì)符合這一點(diǎn)的要求。

但是現(xiàn)在對(duì)于這個(gè)政策，唯一不確定的地方就是：是不是全球的企業(yè)都符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)？

有客服回復(fù)說(shuō)，該計(jì)劃只針對(duì)美國(guó)本土企業(yè)，但是也有部分已經(jīng)戴上這個(gè)徽章的公司地址展示的是中國(guó)地址。

亞馬遜官方說(shuō)：“我們目前正在測(cè)試"Small Business“徽章，在此測(cè)試期間，并非所有買(mǎi)家都會(huì)在所有符合要求的小型企業(yè)商品上看到該標(biāo)記?！?/span>

也就是說(shuō)，現(xiàn)在這個(gè)徽章還正在測(cè)試階段，并不是所有顧客都會(huì)在搜索結(jié)果上看到這個(gè)徽章，那至于是不是只有美國(guó)本土企業(yè)才符合這個(gè)申請(qǐng)資格，估計(jì)也還沒(méi)有確定的政策出來(lái)。

唯一能確定的是，賣(mài)家可以自己在賣(mài)家后臺(tái)開(kāi)case進(jìn)行申請(qǐng)。

只要你認(rèn)為你自己的公司符合上面的兩項(xiàng)要求，就可以聯(lián)系亞馬遜客服，提供公司的品牌名稱(chēng)、公司名稱(chēng)、營(yíng)業(yè)地址、店鋪ID等信息，10個(gè)工作日之內(nèi)，就可以獲知申請(qǐng)結(jié)果。

但是，我們做任何操作，都講究一個(gè)目的性，這個(gè)徽章會(huì)為我們帶來(lái)任何好處嗎？

當(dāng)你去國(guó)外的亞馬遜論壇搜索一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)外賣(mài)家們這個(gè)徽章的吐槽，遠(yuǎn)多于贊揚(yáng)。

挑兩條最具代表性的吐槽：

吐槽一：

上面這位賣(mài)家的意思是：

“在我的上一份工作中，我不得不對(duì)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行大量研究。每一代人都有非常不同的購(gòu)物模式。我的大多數(shù)客戶都是嬰兒潮一代，他們更信任大公司。亞馬遜突然在我的產(chǎn)品上貼了一個(gè)‘Small Business’的小企業(yè)標(biāo)志，結(jié)果，我的銷(xiāo)售額實(shí)際上下降了。我覺(jué)得亞馬遜正在使用它進(jìn)行自己的營(yíng)銷(xiāo)，試圖表明他們?yōu)樾∑髽I(yè)提供了機(jī)會(huì)，但我沒(méi)有……”

吐槽二：

上面這位賣(mài)家的意思是：

“我真的很想擺脫它（Small Business），我過(guò)去 4 天的銷(xiāo)售額下降了約 25%，廣告花費(fèi)相同。我知道還有很多其他因素，但是將它（Small Business）放在搜索頁(yè)面上可能會(huì)立即將我們排除在顧客的考慮之外，因?yàn)槿藗兿霃摹瓵mazon’購(gòu)買(mǎi)而不是‘Small Business’?！?/p>

兩個(gè)高點(diǎn)贊率的吐槽，都對(duì)準(zhǔn)了一個(gè)點(diǎn)，那就是自從系統(tǒng)自動(dòng)為其產(chǎn)品戴上了這個(gè)Small Business的徽章之后，其產(chǎn)品的銷(xiāo)量不但沒(méi)有提升，反而下降了很多。

這兩位賣(mài)家擔(dān)心的是，當(dāng)被戴上這個(gè)Small Business的徽章后，顧客會(huì)認(rèn)為這是一家不知名的“小企業(yè)”生產(chǎn)出的產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)意愿甚至?xí)戎皳u擺的更厲害，進(jìn)而就會(huì)影響到銷(xiāo)量。

所以，看完了上述分析，你覺(jué)得這個(gè)徽章還有沒(méi)有戴上的必要？?

（來(lái)源：跨境賣(mài)家集中營(yíng)）

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