1、評(píng)估關(guān)鍵詞的用戶意圖

用戶意圖本質(zhì)上是指用戶在谷歌中輸入搜索字詞時(shí)要達(dá)到的目標(biāo)。

確保要獲得排名的頁(yè)面所使用的關(guān)鍵詞與用戶意圖相匹配，變得越來(lái)越重要。

· 目的是購(gòu)物（交易性意圖）；

· 目標(biāo)是找到特定的網(wǎng)站或頁(yè)面（導(dǎo)航性意圖）；

· 目的是找到有用的信息以進(jìn)一步解答問(wèn)題（咨詢性意圖）。

針對(duì)搜索意圖制定內(nèi)容很重要。

例如，如果亞馬遜關(guān)鍵詞是“best laptop computers（最好的筆記本電腦）”，并且你希望產(chǎn)品頁(yè)面或類別頁(yè)面使用該關(guān)鍵詞獲得排名，那么你可能沒(méi)有任何機(jī)會(huì)。

2、評(píng)估頁(yè)面上的內(nèi)容

確保內(nèi)容符合意圖后，就可以繼續(xù)進(jìn)行操作以確保相關(guān)頁(yè)面上的內(nèi)容得到優(yōu)化。

你需要關(guān)注以下問(wèn)題：

· 頁(yè)面標(biāo)題中是否包含主關(guān)鍵詞？

· 描述中是否使用了主關(guān)鍵詞？

· 文案長(zhǎng)度與排名前10位或排名前20位的網(wǎng)站相比如何？

· 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站使用的關(guān)鍵詞與要你要添加進(jìn)頁(yè)面的關(guān)鍵詞語(yǔ)義是否相同？

· 頁(yè)面是否回答用戶了解某個(gè)主題所需的更多問(wèn)題？

你可以使用SEMrush Writing Assistant和Clearscope來(lái)找出上述問(wèn)題的答案。 

3、檢查內(nèi)部鏈接

谷歌根據(jù)鏈接來(lái)判斷網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重，因此請(qǐng)確保你想要優(yōu)化的頁(yè)面上有足夠多的網(wǎng)頁(yè)鏈接。

你可以嘗試從具有較高權(quán)限的局部相關(guān)頁(yè)面添加3-5個(gè)內(nèi)部鏈接。

一種快速的方法是轉(zhuǎn)到Ahrefs，輸入你的域名，然后導(dǎo)航到“Top Pages”。

你將發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上哪些頁(yè)面權(quán)重較高，然后你只需找到相關(guān)的頁(yè)面并向目標(biāo)URL添加鏈接即可。

提示：你可以可以將主關(guān)鍵詞用作內(nèi)部鏈接錨文本。

4、檢查外部鏈接

外部鏈接和內(nèi)部鏈接的規(guī)則相同。鏈接向谷歌表明網(wǎng)站和頁(yè)面的價(jià)值，因此，如果你有大量的外部鏈接指向特定關(guān)鍵詞的錯(cuò)誤頁(yè)面，那么它將影響你對(duì)正確頁(yè)面進(jìn)行排名的能力。

如果是這種情況，請(qǐng)你與這些網(wǎng)站聯(lián)系，并要求他們將其鏈接到正確的頁(yè)面。

同樣，如果外部鏈接沒(méi)有指向正確頁(yè)面，則谷歌會(huì)認(rèn)為該頁(yè)面沒(méi)有價(jià)值，因此排名不高。你只需對(duì)鏈接進(jìn)行檢查即可解決該問(wèn)題。

5、查看用戶數(shù)據(jù)

相關(guān)頁(yè)面的跳失率是否很高？點(diǎn)擊率是否很低？轉(zhuǎn)化率是否很差？

如果人們進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面并迅速離開(kāi)，或者不愿意瀏覽頁(yè)面并進(jìn)行轉(zhuǎn)化，則可能會(huì)影響網(wǎng)頁(yè)的整體排名。

使用Google Analytics或Hotjar之類的軟件可以了解有關(guān)此頁(yè)面的用戶數(shù)據(jù)，然后重新設(shè)計(jì)頁(yè)面以解決用戶遇到的任何問(wèn)題。