近日，Facebook 大中華區(qū)市場負責(zé)人 Patrick Chen出席“全球流量大會”， Patrick 在上午在主會場發(fā)表了“Facebook，連接全球新商機”主題演講。

該演講包括兩大模塊，分別就 Facebook 在出海方面的表現(xiàn)和趨勢作出經(jīng)驗分享，并結(jié)合最新出爐的《2019東南亞數(shù)字發(fā)展與移動生態(tài)報告》對該市場的具體情況進行細節(jié)分析。Chen 表示，F(xiàn)acebook 的全球愿景是希望通過旗下的 App 形成一個整體生態(tài)社區(qū)將全球連接起來。

跨境、溝通、商業(yè)、創(chuàng)新——四大出海趨勢拉動增長

跨境交易和出海已經(jīng)成為熱門趨勢，Chen 給出了一系列數(shù)據(jù)佐證：“到 2020 年，我們整個跨境電商的消費已經(jīng)一萬億，不僅是跨境電商，其他如游戲類應(yīng)用、國內(nèi)的消費電子產(chǎn)品等都出現(xiàn)了非常踴躍的出海的趨勢?！彼嘎?，F(xiàn)acebook 旗下 4 款應(yīng)用的全球月活量總和可達 27 億，日活約為 21 億。

Facebook 平臺的溝通行為正在從三個方向發(fā)生變化。首先，視頻內(nèi)容的發(fā)布全球范圍內(nèi)都在增長?！? 年內(nèi)，79% 的手機流量將會用在視頻格式的內(nèi)容上，每月將有 7.2 億用戶日均在線觀看視頻達到 26 分鐘，且有 76% 的用戶會受視頻影響發(fā)生購買行為。其次，以快拍為代表的短視頻也越發(fā)火爆。Chen 指出，用戶每天分享的快拍數(shù)量可達 10 億，有 300 萬品牌方使用快拍進行廣告營銷宣傳。最后，短信格式的增長也備受矚目，目前使用 Facebook 發(fā)送的信息總量可達 1000 億，其中亞太地區(qū)的短信用戶占全球用戶最大比例。

商業(yè)模式也在經(jīng)歷很大變化，從過去的家庭式雜貨店到今天的社交電商，F(xiàn)acebook 抓住了這一契機，針對用戶購買行為、溝通方式、支付轉(zhuǎn)賬便利程度等都做了相應(yīng)的優(yōu)化。未來，F(xiàn)acebook 將提供更多沉浸式購物體驗，結(jié)合 AI、AR 等技術(shù)進行創(chuàng)新和平臺升級。

東南亞是個“增量市場”

東南亞是亞洲下一個增長點。2019 年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟總量達 980 億美元，智能手機用戶依然在快速增長。

從國別來看，目前東南亞的資金大部分都集中在新加坡，相當(dāng)于是整個東南亞的經(jīng)濟首都。印尼、馬來西亞等國家的數(shù)字需求也很大。東南亞當(dāng)?shù)匾呀?jīng)出現(xiàn)了一批獨角獸，其中如 Gojek 等頭部獨角獸已經(jīng)延伸賽道到娛樂、支付等各個場景。

而從不同品類應(yīng)用角度，數(shù)字支付和移動出行的消費者需求增長迅猛，其中移動支付用戶量一年內(nèi)增長了 2600 萬，很多國家的普及程度較 2008 年已經(jīng)增長了 40% 左右，主要國家的出行類應(yīng)用滲透率可達 40%；而電商留給中國出海創(chuàng)業(yè)者的窗口期在慢慢縮短，但積極的一面是，移動端電商占據(jù)了 70% 的流量且和 PC 端的轉(zhuǎn)化能力差距正在縮小。

移動游戲市場出現(xiàn)“中國-日韓-歐美”三國游戲公司三足鼎立的局面，但規(guī)模大的游戲市場如印尼還存在潛力；數(shù)字廣告的支出也很顯著，相較而言，印度尼西亞和泰國的數(shù)字廣告市場更加活躍。

（來源：白鯨出海）