絕佳爆單旺季時(shí)機(jī)已至，如何在一眾賣家中脫穎而出成為人群中“最亮眼的仔”？“酒香也怕巷子深”，店鋪商品再優(yōu)秀，無人知曉心忡忡。Shopee全新功能——商店廣告閃亮登場(chǎng)！消除你的憂愁，讓店鋪榮登C位！快跟著小編進(jìn)階學(xué)習(xí)，從小白躋身大神行列~

商店廣告是Shopee最新推出的廣告形式，和關(guān)鍵詞廣告并稱為“Shopee廣告界兩大法寶”！如果說關(guān)鍵詞廣告是為了收割有購(gòu)買意愿的買家，那么商店廣告就是在買家還沒有明確購(gòu)買意愿的時(shí)候在他們腦海中加深對(duì)店鋪、品牌的印象。

當(dāng)賣家搜索關(guān)鍵詞時(shí)，商店廣告會(huì)將賣家的店鋪信息展現(xiàn)在搜索結(jié)果的最上方。若買家點(diǎn)擊商店廣告，將會(huì)進(jìn)入賣家的店鋪頁(yè)面。如圖若某店購(gòu)買了“智能手機(jī)”的商店廣告，買家搜索“智能手機(jī)”（Smartphone），就會(huì)出現(xiàn)該店鋪的商店廣告。

使用商店廣告能給賣家的商品帶來更多曝光、點(diǎn)擊和出單。別說小編沒關(guān)照你，偷偷告訴你現(xiàn)階段每個(gè)關(guān)鍵詞下面僅展現(xiàn)一條商店廣告！而且質(zhì)量分的積累有利于賣家用更低的價(jià)格守住自己在該詞下的展現(xiàn)。還不趕緊趁著功能剛上線，抓緊機(jī)會(huì)拔得頭籌！

*店鋪質(zhì)量分由店鋪評(píng)分、粉絲數(shù)、回復(fù)率等因素決定。

商店廣告的排名由相關(guān)度和競(jìng)價(jià)決定，相關(guān)度取決于店鋪的質(zhì)量分以及店鋪和購(gòu)買關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性，所以賣家在使用商店廣告時(shí)需要挑好詞，出好價(jià)?？旄【幰黄饘W(xué)習(xí)新功能的使用方法~

* 店鋪和購(gòu)買關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性由點(diǎn)擊率等因素決定。

商店廣告和關(guān)鍵詞廣告是兩種不同的廣告體系，所以賣家使用商店廣告時(shí)需要重新思考并挑選關(guān)鍵詞。使用商店廣告時(shí)挑選的關(guān)鍵詞很大程度上影響著廣告效果，除了系統(tǒng)推薦詞之外，賣家可以從三種維度添加至少10個(gè)合適的關(guān)鍵詞。

?與店鋪相關(guān)的品牌、品類、產(chǎn)品詞：

比如一個(gè)牙刷店鋪可以購(gòu)買“高露潔”， “竹炭牙刷”， “牙刷”等詞。

?產(chǎn)品同義詞：

比如一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋店鋪可以購(gòu)買“鞋”， “球鞋”， “運(yùn)動(dòng)鞋” ， “運(yùn)動(dòng)休閑鞋”等詞。

?產(chǎn)品使用場(chǎng)景詞：

比如一個(gè)戶外店鋪可以購(gòu)買“野營(yíng)”， “戶外登山”，“戶外休閑” 等詞。

賣家們需要特別注意的是，在商店廣告中無法購(gòu)買預(yù)留關(guān)鍵詞。預(yù)留關(guān)鍵詞分為三類：品牌官方關(guān)鍵詞、店鋪名、店鋪強(qiáng)關(guān)聯(lián)詞。如果大部分搜索某詞的買家都是為了訪問某個(gè)店鋪，那么某詞就會(huì)被預(yù)留給該店鋪使用。

預(yù)留關(guān)鍵詞會(huì)隨時(shí)變動(dòng)：如果賣家購(gòu)買的關(guān)鍵詞變成了預(yù)留關(guān)鍵詞，賣家將會(huì)收到提示，該詞也會(huì)自動(dòng)暫停。原本預(yù)留的關(guān)鍵詞也有可能變成非預(yù)留、可供購(gòu)買的普通關(guān)鍵詞。

賣家在使用商店廣告時(shí)，要注意挑選合適的匹配方式和出價(jià)范圍。廣泛匹配可以獲取更多展現(xiàn)，精準(zhǔn)匹配可以推某個(gè)高關(guān)聯(lián)度的詞。例如店鋪的熱賣商品是“火山灰面膜”，賣家可以將這個(gè)詞開精準(zhǔn)出高價(jià)，確保展現(xiàn)。同時(shí)賣家可以將火山灰面膜放在店鋪?zhàn)铒@眼的位置，將商店廣告帶進(jìn)來的訪問轉(zhuǎn)化成購(gòu)買。

在出價(jià)方面，建議賣家使用推薦出價(jià)。預(yù)算有限的情況下，賣家可以從平臺(tái)最低競(jìng)價(jià)開始，根據(jù)自己的廣告展現(xiàn)來調(diào)價(jià)。

至于預(yù)算和展現(xiàn)時(shí)間，賣家可以根據(jù)店鋪情況彈性設(shè)置。在預(yù)算的設(shè)置部分系統(tǒng)默認(rèn)為“無預(yù)算”，賣家可以設(shè)置一定預(yù)算來控制花費(fèi)。建議賣家設(shè)置100次點(diǎn)擊的預(yù)算，以獲得足夠多的數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告。

展現(xiàn)時(shí)間則默認(rèn)為“一直展現(xiàn)”，賣家也可以設(shè)置商店廣告的起止日期來在特定時(shí)間內(nèi)推廣你的店鋪。

賣家在使用商店廣告時(shí)，需要時(shí)刻關(guān)注廣告效果并優(yōu)化，這樣能及時(shí)趨利避害，讓廣告給店鋪帶來更多曝光量。

商店廣告給買家展示的店鋪信息包括店鋪名稱和店鋪數(shù)據(jù)，所以賣家要著重優(yōu)化這部分的信息。

?優(yōu)化店鋪名稱：好記、簡(jiǎn)潔、僅保留與店鋪高度相關(guān)的詞。

?優(yōu)化店鋪數(shù)據(jù) ：回復(fù)率、回復(fù)時(shí)間、店鋪評(píng)分。

?優(yōu)化店鋪內(nèi)商品數(shù)據(jù)：商品銷量、評(píng)分、評(píng)論。

當(dāng)賣家使用商店廣告2周后，可以著手優(yōu)化廣告設(shè)定以帶來更多流量或提升廣告投入產(chǎn)出比。

從使用到優(yōu)化，商店廣告的操作簡(jiǎn)單無套路！左手關(guān)鍵詞廣告，右手商店廣告，旺季攜手“Shopee廣告界兩大法寶”，讓你店鋪曝光多一點(diǎn)，旺季單量翻幾倍！

*商店廣告目前僅開放給商城賣家和優(yōu)選賣家使用。