亞馬遜于10月7日星期一在新加坡啟動(dòng)。在4月在阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國和去年9月在土耳其成立后，新加坡是亞馬遜第16個(gè)全球市場(chǎng)。該公司兩年多來首次在新加坡推出，并通過Prime Now應(yīng)用提供了快速交付服務(wù)。目前進(jìn)駐亞馬遜新加坡站的近500家第三方賣家。為了吸引這些賣家，亞馬遜免除了賣家們每個(gè)月的賬戶費(fèi)用，一直持續(xù)到2020年3月31日。這些賣家都是亞馬遜的邀請(qǐng)制，其中有200個(gè)賣家已經(jīng)開始使用FBA服務(wù)，市場(chǎng)將提供超過一百萬種產(chǎn)品。

但這些都不是賣家們關(guān)心的，賣家們最想知道的，一旦開放自主注冊(cè)，新加坡這個(gè)市場(chǎng)是否值得進(jìn)駐？

就人口而言，新加坡是亞馬遜推出的最小的國家—根據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)，新加坡人口估計(jì)為580萬人。但是，新加坡通常被視為進(jìn)入東南亞更大國家（例如印度尼西亞，東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體和世界第四大人口大國）的起點(diǎn)。

98%的15歲以上新加坡人擁有金融機(jī)構(gòu)賬戶。49%新加坡人擁有信用卡，9.5%擁有手機(jī)錢包賬戶，57%參與在線商品交易/支付賬單。

89%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索商品/服務(wù)。87%用戶瀏覽在線商店。73%參與在線商品/服務(wù)交易。其中47%通過PC端完成交易，54%通過移動(dòng)端完成交易。

2018年新加坡消費(fèi)者對(duì)電商時(shí)尚類的投入約9.99億美元。電子設(shè)備類10.8億美元，食品/個(gè)護(hù)類6.47億美元，家居類7.26億美元，玩具/創(chuàng)意類6.58億美元，旅游類36.41億美元，數(shù)字音樂類2600萬美元，視頻游戲類8500萬美元。

少部分新加坡消費(fèi)者（3%）僅局限于網(wǎng)購。88％的消費(fèi)者同時(shí)會(huì)在線上和線下購物，大部分時(shí)間（77%）他們更喜歡在網(wǎng)上購物時(shí)使用臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦。移動(dòng)設(shè)備幾乎與臺(tái)式機(jī)一樣受歡迎，64％的新加坡消費(fèi)者使用移動(dòng)應(yīng)用程序或?yàn)g覽器購買。平板電腦是在線購物中使用率最低的設(shè)備，只有24％的消費(fèi)者使用其進(jìn)行網(wǎng)購。

移動(dòng)電商在新加坡迅速增長(zhǎng)，2018年移動(dòng)端銷售額比上一年增長(zhǎng)了18％，預(yù)計(jì)在2020年新加坡消費(fèi)者每年在移動(dòng)端的電商支出將達(dá)到20億美元。

18-44歲的新加坡消費(fèi)者對(duì)臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和移動(dòng)設(shè)備的使用率基本一致，前兩者的使用率略高。這一差距在45-54歲年齡段才較為明顯，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦（79％）使用率明顯高于移動(dòng)設(shè)備（58％）。超過55歲的新加坡人對(duì)這些設(shè)備的使用率最低，63％使用臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦，37％使用移動(dòng)設(shè)備。

但是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)就能說明網(wǎng)上購物趨勢(shì)突出嗎？

不，新加坡人的顧慮還真不少。

在新加坡，9％的人表示他們專門在線下購物。20％的消費(fèi)者表示離線購物的原因是由于擔(dān)心退貨問題。如果物品到達(dá)并且不符合描述或不合適的話，新加坡消費(fèi)者擔(dān)心退貨的麻煩乃至必須保留該商品。

并且線下購物對(duì)他們而言更多意味著習(xí)慣。在新加坡，人們都喜歡在有空調(diào)的購物中心里購物，這幾乎已經(jīng)成為了一項(xiàng)“全國性的運(yùn)動(dòng)”。

對(duì)于這個(gè)島國的消費(fèi)者來說，實(shí)體商店或購物中心通常只有幾分鐘的路程。事實(shí)上，新加坡現(xiàn)在有著太多的商店。在經(jīng)過多年的過度擴(kuò)張后，商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商正在縮減業(yè)務(wù)規(guī)模。雖然實(shí)體零售商們指責(zé)經(jīng)濟(jì)疲軟和電商購物的增加，但在電子商務(wù)領(lǐng)域，這個(gè)擁有560萬人口的國家卻落后于大多數(shù)發(fā)達(dá)國家。根據(jù)歐睿信息咨詢公司稱，去年，新加坡的電商銷售僅占總零售銷售額的4.6%，而在英國和美國，這一比例分別為15%和10%。

所以雖然這個(gè)市場(chǎng)潛力無限，但是消費(fèi)者的習(xí)慣問題一時(shí)半會(huì)還是難以轉(zhuǎn)變過來，大家也不妨靜待亞馬遜的各種完善，不要急于一時(shí)進(jìn)駐這個(gè)市場(chǎng)。