產(chǎn)品攝影是電商最重要的一個環(huán)節(jié)。如果沒有產(chǎn)品圖片，轉(zhuǎn)化率將大大降低。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品圖片能吸引用戶，并建立品牌信任。

除了拍攝圖片，根據(jù)平臺和營銷渠道優(yōu)化圖片，對推廣產(chǎn)品起到了至關(guān)重要的作用。在這篇文章中，我們將詳細(xì)介紹產(chǎn)品圖片的分類、各個渠道所需的圖片格式、DIY攝影和編輯技巧、以及圖片SEO優(yōu)化。?

1、確定圖片類型

在開始拍攝圖片前，先確定你需要哪種類型的產(chǎn)品圖片。以下是圖片的五種主要類型，以及相應(yīng)的圖片拍攝和編輯要求：

1）產(chǎn)品圖片

只拍攝產(chǎn)品的圖片是電商中最常見的類型。這類圖片給消費者直觀展示了產(chǎn)品，背景通常為白色。

下面是Wee Squeak店鋪拍攝的產(chǎn)品圖片：

你可以看到產(chǎn)品背景為白色。大多數(shù)平臺都要求主圖為白色背景，比如亞馬遜。白色背景也讓賣家能更輕松地編輯和優(yōu)化圖片。

在亞馬遜、谷歌等平臺上，建議產(chǎn)品圖片背景以純白、灰色或者淺色為主。

2）場景圖

第二種圖片類型是展示產(chǎn)品的使用場景。它常用于社交媒體、博客或者廣告平臺上，但現(xiàn)在也逐漸流行在產(chǎn)品頁面中展示場景圖。

3）社交媒體圖片

這類圖片與前面提到的類型不同。社交媒體更加自由且富有創(chuàng)造性，你可以拍攝各種背景的圖片，或者演示如何使用產(chǎn)品。

但注意，每個社交平臺都有自己的目標(biāo)市場和風(fēng)格，所以你拍攝的產(chǎn)品圖片要適合平臺的風(fēng)格。下面是每個社交媒體平臺的圖片風(fēng)格和拍攝技巧介紹：

Facebook

作為受眾最廣泛的平臺，F(xiàn)acebook賬號上發(fā)布的產(chǎn)品圖片需要能眾多內(nèi)容中脫穎而出，吸引消費者。賣家要展現(xiàn)出自己的品牌風(fēng)格。

Facebook的產(chǎn)品圖片拍攝技巧包括：

• 隨時掌握最新的趨勢和圖片格式；

• 圖片清晰，具有影響力；

• 對圖片進(jìn)行A/B測試；

• 使用場景圖片或者背景色彩豐富的圖片更容易抓住人們的眼球。

另外據(jù)了解，84%的30-49歲用戶活躍在Facebook平臺上。平臺75%的用戶年收入為7.5萬美金。

Instagram

Instagram平臺主要以圖片為主，文本很少。所以圖片的視覺效果和風(fēng)格就變得尤其重要。

下面是Instagram的一些產(chǎn)品圖片拍攝技巧：

• 使用吸睛的生活圖片或者色彩豐富的圖片

• 避免文字的堆疊

• 除非產(chǎn)品比較獨特，否則不建議使用白色背景的圖片

• 圖片簡潔

• 圖片風(fēng)格保持一致，以確定品牌風(fēng)格

數(shù)據(jù)顯示，Instagram上75%的用戶未滿30歲，83%表示被Instagram上的新產(chǎn)品吸引過。如果你的圖片在Instagram上流行，互動率比Facebook高4倍。

Pinterest

• Pinterest的圖片有各種尺寸；

• Pinterest活躍用戶中，79.5%是女性；

• 50%的Pinterest用戶是千禧一代；

用戶傾向于使用Pinterest關(guān)注特定的領(lǐng)域，有些品類在Pinterest上特別熱門，比如70%的用戶在Pinterest平臺搜索配件、手表和珠寶。52%的用戶在六個月內(nèi)購買了500美元以上的美容產(chǎn)品。

Snapchat

Snapchat平臺主要以生活圖片為主，不是Instagram那種優(yōu)雅時尚的圖片，而是更加粗狂，貼近生活。風(fēng)格以有趣幽默為主，多使用表情符號。

4）廣告系列產(chǎn)品圖片

每個營銷渠道的廣告都有自己要求，賣家對圖片也需要進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。

Facebook廣告產(chǎn)品圖片要求

對于Facebook廣告系列，賣家需要確保圖片上的文字占比低于20%。你可以結(jié)合使用場景圖片和產(chǎn)品圖片。以下是Facebook各類廣告的具體圖片規(guī)格要求：

• 單張圖片廣告

圖片的像素為1080×1080。圖片清晰簡潔，能引人注目效果最好。

• Facebook故事廣告

圖片的像素為1080×1920，并且要以引人入勝的方式進(jìn)行敘述。

• Facebook Carousel廣告

圖片的像素為1080×1080。賣家可以采取不同圖片的組合凸顯產(chǎn)品功能，最多能添加五張圖片。

• Collection Ads

圖片像素不低于400×150，能突出顯示一個產(chǎn)品和它的功能。你可以進(jìn)行圖片測試，看是場景圖效果好，還是產(chǎn)品圖片更好。

• Facebook Audience Network

圖片的像素要求為1200×628。

• Facebook Messenger Ads

Messenger廣告類型不同，對圖片的要求也不同。Messenger故事要求圖片像素最低要達(dá)到90×160。Sponsored是要求 1200×628像素。Messenger Inbox要求254×133。

Instagram廣告產(chǎn)品圖片要求

Instagram帖子必須是簡約、且具有時尚性。下面是Instagram各種廣告的圖片要求：

• Landscape Image Ads

  

圖片像素要求1200×628。

• Instagram快拍廣告

快拍廣告的圖片像素要求是1080×1920。你可以結(jié)合圖片與文本，吸引用戶注意力。或者，你也可以將圖片結(jié)合GIF和表情來構(gòu)建視頻。

• Instagram Carousel Image Ads

圖片像素要求為1080×1080。

5）網(wǎng)站主頁和類別圖片

自建站的主頁圖片主要是以場景圖片或者產(chǎn)品圖片為主，但是如果圖片更加獨特多樣，可以吸引更多流量。

2、攝影風(fēng)格指南

在拍攝照片前，你需要先確定圖片風(fēng)格，保證所有圖片在外觀上給人的感覺一致。這樣也能讓你的拍攝過程更加高效。以下是制定攝影風(fēng)格時需要關(guān)注的一些關(guān)鍵點：

1）圖片組成

賣家需要先確定圖片類型，以及每張圖片的構(gòu)成、布局等，保證不同產(chǎn)品的角度和風(fēng)格一致。

2）設(shè)置背景板

除了純白色，你還可以選擇其他顏色的背景板，比如：

• 大地色

• 木材紋理

• 中性色

• 大理石

  

你也可以拍攝白色背景，然后再更改背景顏色。

3）焦距

要保持圖片的一致性，焦距要保持不變，它對圖片的構(gòu)圖產(chǎn)生影響?？偠灾?，就是所有圖片都采用相同的鏡頭和相機設(shè)置。相機設(shè)置包括光圈、快門速度、三腳架高度及與主體之間的距離、白平衡等。

4）位置和背景

在拍攝圖片時，產(chǎn)品所處場景很重要。

5）飽和度

圖片飽和度不一致，會讓你看起來非常業(yè)余。

6）陰影

如果圖片中使用了陰影，確保所有圖片的陰影占比、大小和位置一致。

7）模板一致

產(chǎn)品圖片的模板必須一致。你可以使用Photoshop進(jìn)行模板設(shè)置：

• 首先創(chuàng)建產(chǎn)品圖片模板文件

• 然后設(shè)置水平和垂直參考線

• 設(shè)置內(nèi)部參考線并保存

• 插入圖片并居中，確保圖片能適應(yīng)模板

• 最好保存圖片

3、產(chǎn)品DIY拍攝技巧

1）使用三腳架

自己拍攝產(chǎn)品圖片，三腳架是最重要的拍攝設(shè)備之一。沒有三腳架，圖片質(zhì)量和精度就不能得到保證。三腳架可以穩(wěn)定相機，防止抖動模糊，同時可以保持一致的相機高度。

下面提供了如何挑選三腳架的幾個建議：

• 頭

三腳架主要有三種頭部類型：云臺、球形以及萬向節(jié)。由于拍攝產(chǎn)品不需要過多的移動相機，大多是平移，且鏡頭焦距在300mm以上，推薦使用萬向節(jié)。

• 中心支柱

中心支柱指的是三腳架中間的那條支架。它可以方便你上下移動和調(diào)整三腳架的高度。這個功能在產(chǎn)品拍攝中，比較少進(jìn)行調(diào)整。

• 高度

為了避免彎腰看相機取景，建議購買一個和站立高度相匹配的三腳架。

• 支架

支架有管狀，也有其他形狀的。注意了，三腳架高度越高，支架就越不穩(wěn)定。

• 穩(wěn)定

盡量尋找穩(wěn)定性和平衡性好的三腳架。

2）挑選相機

雖然現(xiàn)在也可以采用手機拍攝，但還是建議賣家投資購買數(shù)碼相機。你可以選擇具有以下功能的相機：

• 可拆卸鏡片

• 手動模式

• 視頻功能

• 像素高

• 自動對焦

• 色譜優(yōu)秀

拍攝圖片時，為了保證圖像不扭曲，不要使用廣角鏡頭。對焦要清晰，白平衡需要匹配照明環(huán)境。

3）設(shè)置照明

調(diào)試完相機和三腳架后，需要調(diào)整你的照明環(huán)境。沒有足夠的光線，白色背景在圖片中是不會顯示純白色的。在照明方面有兩種選擇，一個是工作室里的燈光，還有一種是自然光。工作室適合純產(chǎn)品拍攝，自然光適用于場景拍攝。工作室照明你需要購買燈箱、燈泡等。

4）角度

不要忘記展示產(chǎn)品的各個角度，這樣消費者也能全面了解產(chǎn)品。不斷移動產(chǎn)品角度，找到最佳鏡頭，還可以使用特寫鏡頭。

賣家要自己DIY拍攝產(chǎn)品圖片，需要準(zhǔn)備以下設(shè)備：

• 相機

• 三腳架

• 圖像編輯工具

• 拍攝臺等

  

4、編輯產(chǎn)品圖片

拍攝完產(chǎn)品圖片以后，下一步是進(jìn)行編輯，包括背景編輯、陰影、顏色校正等。后期處理是保證圖片能完美展現(xiàn)的重要一步，賣家可以利用下面這些編輯工具：

• Canva

• Filterstorm

• Fotor

• Gimp

• Lightroom

• Snapseed

• Photoshop

• Pixc

• Pixelmator

• Pixlr

• VSCO

利用這些工具，對產(chǎn)品圖片進(jìn)行調(diào)整編輯，保證圖片質(zhì)量：

• 編輯背景，創(chuàng)建統(tǒng)一的風(fēng)格

• 調(diào)整圖片顏色，保證圖片中的產(chǎn)品接近真實的形象

• 根據(jù)渠道，調(diào)整圖片的尺寸

• 使用正確的格式，比如JPG、PNG、GIF等

• 調(diào)整圖片大小，以適應(yīng)各種設(shè)備

5、對圖片進(jìn)行SEO優(yōu)化

完成以上步驟后，最好要進(jìn)行的就是圖片SEO優(yōu)化。你不僅需要保證圖片的加載時間，還要能帶來轉(zhuǎn)化率。圖片的SEO優(yōu)化可以采取以下步驟：

1）正確命名圖片

保存產(chǎn)品圖片時，圖片名稱很重要。盡量用簡潔的文字傳達(dá)圖片內(nèi)容，不要用數(shù)字命名。命名使用連字符，可以提高在算法中的可讀性，不要用空格。

2）壓縮圖片

在上傳圖片到網(wǎng)站或者社交媒體時，盡量在不犧牲質(zhì)量的情況下壓縮圖片，這樣可以保證加載速度快，同時不破壞圖片的質(zhì)量。

3）給圖片添加alt文本

壓縮并上傳文件以后，給每張圖片添加alt文本。正確使用alt文本的方法如下：

• 僅在純產(chǎn)品圖片中使用alt文本

• 在alt屬性中采用模型或者序列號

• 不要堆砌關(guān)鍵詞

• 使用簡單的語言描述內(nèi)容即可

以上就是完整的產(chǎn)品圖片指南。抓緊按照上面的步驟，對你的圖片進(jìn)行優(yōu)化吧。

（來源：AMZ123跨境電商）