在一帶一路戰(zhàn)略的推動(dòng)下，近幾年小語種市場異軍突起，成為跨境市場的巨大增長點(diǎn)。對(duì)“未來 5 年新興跨境電商市場”的預(yù)測中，不少數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)一而再、再而三地提及被西班牙語、葡萄牙語普及的拉美地區(qū)。

那么，被眾多跨境大佬、大賣們看好的拉美市場目前電商發(fā)展現(xiàn)狀如何？究竟有何前景被看好？

拉美電商增速全球第一

拉丁美洲地區(qū)擁有 6.51 億人口，占全球人口數(shù)量 10%，但其零售市場卻不足 2%，較歐美發(fā)達(dá)的電商國家，拉美地區(qū)電商的發(fā)展尚未完善，是一塊尚待發(fā)掘的“處女地”。

可喜的是，從全球 GDP 總量來看，拉美地區(qū) GDP 總值占到全球的 8%，為中國的二分之一，印度的 2 倍。值得一提的是，拉丁美洲的中產(chǎn)階級(jí)在過去十年中規(guī)模翻了一番，人口數(shù)量已經(jīng)超過 5000 萬，整個(gè)地區(qū)的購買力正在迅速擴(kuò)大和加強(qiáng)。

據(jù) eMarketer 報(bào)告顯示，在 2019 年拉丁美洲的零售額將增長 5.3%至 2.094 萬億美元，成為全球第四大零售市場。

由于拉美地區(qū)輕工業(yè)欠發(fā)達(dá)、商品的選擇性少，所以許多消費(fèi)者選擇在線購物。有了對(duì)外國產(chǎn)品的高度需求，再加上互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，拉丁美洲的電商發(fā)展非常迅速，成為世界上電商增長最快的地區(qū)，到 2021 年，這一市場的電商規(guī)模預(yù)計(jì)將攀升至 1180 億美元。

拉美主要三大電商市場

拉美電商整體銷售額增長速度非?？欤渲邪臀骱湍鞲邕@兩個(gè)國家電商的銷售額更是驚人，2018 年就達(dá)到了 800 億美元。其中，巴西作為拉丁美洲最大的電商市場，占了拉丁美洲 42% 的市場份額；墨西哥是拉丁美洲的第二電商市場，占了拉丁美洲 15.6% 的市場份額。

巴西：拉美最大電商市場

無論從國土面積、人口，還是經(jīng)濟(jì)實(shí)力來看，巴西都是南美經(jīng)濟(jì)的中心。巴西國內(nèi)生產(chǎn)總值近 1.8 萬億美元，是世界第 9 大經(jīng)濟(jì)體，美洲第 2 大經(jīng)濟(jì)體。同時(shí)，巴西是全球最大的消費(fèi)市場之一。

根據(jù)巴西地理與統(tǒng)計(jì)研究所(IBGE)的數(shù)據(jù)，盡管巴西只有 61% 的人口能夠使用互聯(lián)網(wǎng)，但其中大約一半是活躍的電商用戶。巴西目前有 6640 萬電商用戶，預(yù)計(jì)四年后，將有 9460 萬電商用戶，平均在線消費(fèi) 307 美元。

有望趕上巴西的墨西哥

墨西哥，拉美經(jīng)濟(jì)大國，是連接南北美洲的重要橋梁。加入北美自由貿(mào)易區(qū)以來，墨西哥國家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行順暢，制造業(yè)持續(xù)發(fā)展，汽車業(yè)、紡織業(yè)、電子業(yè)、食品加工業(yè)等產(chǎn)業(yè)已具有國際競爭實(shí)力。

墨西哥總?cè)丝?1.28 億，目前擁有 6000 萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，還不到人口總數(shù)的一半，為大幅增長留下了空間。根據(jù) Emarketer 數(shù)據(jù)顯示，從 2016 年至 2017 年，墨西哥電商市場增長了 25%，銷售額達(dá)到 76 億美元。預(yù)計(jì)至 2020 年，墨西哥的網(wǎng)購人群將超過 5500 萬，而電商的總銷售額將有一倍以上的增長。

阿根廷：最具潛力的電商市場

作為拉美國家中的“三巨頭”之一，阿根廷電商的發(fā)展成果雖不及巴西和墨西哥，卻通過逆風(fēng)生長的勢頭展現(xiàn)了自身強(qiáng)大的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

阿根廷位于南美洲的東南部，是拉美地區(qū)第三大經(jīng)濟(jì)體，國民文化程度較高，識(shí)字率達(dá) 98%，較其他拉美國家擁有更龐大的中產(chǎn)階級(jí)?？?cè)丝诩s 4449 萬，其中 37% 集中在首都布宜諾斯艾利斯。全國互聯(lián)網(wǎng)用戶 4159 萬，普及率 93%。移動(dòng)用戶 3847 萬，普及率 86%。

拉美最大的電商網(wǎng)站 MercadoLibre 就誕生于阿根廷。目前阿根廷是拉美增長最快的電商市場，每年達(dá)到 28% 的增長率。雖然阿根廷仍落后于墨西哥和巴西，但預(yù)計(jì)到 2019 年，該國的電子商務(wù)市場份額將從該地區(qū)總銷量的 8.9％ 增長到 14.6％。

拉美最大電商平臺(tái)

MercadoLibre 是拉美地區(qū)最大的電商平臺(tái)，被譽(yù)為是拉美版 eBay。它在拉美地區(qū)的電商市場份額高于 eBay 和亞馬遜，被外媒稱為是正在崛起的電商巨頭。

目前，Mercado Libre 是全球排名第七的電商公司，截止 2019 年第一季度，Mercado Libre 注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到 2.8 億，用戶每秒搜索 6000 次，每秒產(chǎn)生 11 個(gè)交易。MercadoLibre 能抵御住亞馬遜、eBay 的強(qiáng)大沖擊，不斷搶占廣闊的拉美電商市場，躋身為拉美電商巨頭，這與其核心優(yōu)勢是密不可分的。

覆蓋率廣，用戶龐大

目前其電商業(yè)務(wù)范圍已覆蓋巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥倫比亞等 18 個(gè)拉丁美洲國家，擁有 1.21 億的注冊(cè)用戶，而拉丁美洲的人口估計(jì)約為 6.27 億，MercadoLibre 在拉美電商市場占有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

迎合中國賣家優(yōu)勢

MercadoLibre 已經(jīng)涵蓋電子、手機(jī)及配件、潮流服飾、家居生活、美容健康以及玩具等多個(gè)類目，并且這些類目普遍是中國制造業(yè)的主流產(chǎn)品，非常適合中國賣家銷售。

根據(jù)平臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示，Mercado Libre 平臺(tái)上最熱門的品類分別是消費(fèi)電子類、家居行業(yè)、服飾以及配件。拉美經(jīng)濟(jì)主要以第一產(chǎn)業(yè)為主，制造業(yè)不發(fā)達(dá)，沒有足夠的能力生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的電子產(chǎn)品，而中國恰好又是電子產(chǎn)品出口大國，所以，中國賣家在拉美有很大機(jī)會(huì)。

另外，比如服裝、手表、太陽眼鏡、包包和運(yùn)營裝備等，對(duì)于這些產(chǎn)品，拉美人一般比較認(rèn)可歐美品牌，但中國品牌的優(yōu)勢是性價(jià)比高，如果能在價(jià)格上做到有優(yōu)勢，拉美市場還是很可觀的。

為中國賣家開放拉美 4 大市場

目前 Mercado Libre 推出跨境貿(mào)易計(jì)劃（CBT），已開放拉丁美洲的銷售市場給中國賣家，開通區(qū)域包括巴西、墨西哥、阿根廷和智利。

在 Mercado Libre 上的中國賣家僅有 300 家左右，店鋪 GMV 在 250K 美金/個(gè)左右，僅僅只占全平臺(tái) GMV 的 0.3%。熱銷品類包括服飾、消費(fèi)電子、玩具、家居和運(yùn)動(dòng)。

MercadoLibre 的入駐要求

1. 有跨境電商經(jīng)驗(yàn)（亞馬遜 FBA 經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先）；

2. 月 GMV 25 萬美金以上；

3. 自有品牌優(yōu)先；

4. 必須使用墨西哥海外倉（免費(fèi)）；

5. 商品客單價(jià)均在 15 美金以上。

來源：跨境派大師兄