在巴西，父親節(jié)的到來(lái)讓在線零售商感到異常興奮。根據(jù)Ebit|Nielsen的數(shù)據(jù)顯示，去年父親節(jié)期間電子商務(wù)銷(xiāo)售額與前年相比，增長(zhǎng)了8％，銷(xiāo)售額為21億美元。根據(jù)Social Miner、Opinion Box和Send4共同展開(kāi)的一項(xiàng)調(diào)查表明，51％的受訪者表示他們有在父親節(jié)購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮物的打算，14.6％的受訪者尚未決定，而34.4％的受訪者則表示不會(huì)在父親節(jié)購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮物。

在這一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果中，最受歡迎的節(jié)日禮物是潮流時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品和配飾，占比達(dá)52.6％，接著是電子產(chǎn)品類(lèi)，占比28.7％，第三是美容和健康類(lèi)占比24.6％，手機(jī)類(lèi)(14.6％)、電腦（14.2％）、飲料酒水（12.7％）、書(shū)籍（12.5％）、家用電器（10.6％）和禮物類(lèi)（10％）占比較低，旅行類(lèi)占比最低，只有4.3％。在父親節(jié)人們想要送給父親的節(jié)日禮物占比排名從高到低依次是：服裝（44.8％）、香水（32.9％）、配件類(lèi)（30.1％）、鞋類(lèi)（25.9％）。其他類(lèi)目還有：智能手機(jī)（18.9％）、書(shū)籍（11.9％）、電腦（11.2％）、工具類(lèi)（10.4％）、巧克力（8.3％）、飲料酒水（7.9％）和體育用品（7.8％）。

(最想送的父親節(jié)禮物各類(lèi)目占比圖)

(父親節(jié)禮物消費(fèi)價(jià)格意愿占比圖)

該項(xiàng)調(diào)查還指出，72.2％的消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi)50雷亞爾以內(nèi)的禮物，34.4％打算購(gòu)買(mǎi)50到100雷亞爾之間的禮物，而27.8％的消費(fèi)者則打算購(gòu)買(mǎi)在100到500雷亞爾之間的禮物，只有10％的消費(fèi)者打算花費(fèi)超過(guò)500雷亞爾來(lái)購(gòu)買(mǎi)父親節(jié)禮物。

另外，在支付方式上，34.4％的調(diào)查對(duì)象表示他們會(huì)選擇一次性全額支付，而65.6％的受訪者則表示會(huì)選擇分期支付，其中19.6％選擇兩次分期支付，29.1％選擇三次分期支付，17.3％選擇四次分期支付。

那么，到底是哪些因素促使消費(fèi)者選擇在在線商店購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮物？

首先,我們來(lái)看看那些34.4％回答不會(huì)在父親節(jié)購(gòu)買(mǎi)禮物的受訪者的答案:為了給電商市場(chǎng)提供吸引這一類(lèi)型的消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，調(diào)查詢問(wèn)了什么因素會(huì)導(dǎo)致這一類(lèi)型的消費(fèi)者改變主意，答案分別是價(jià)格（14.7％）、促銷(xiāo)活動(dòng)（13.3％）和運(yùn)費(fèi)（6.8％）。

其次,我們來(lái)看看另外有意愿和不確定是否在父親節(jié)購(gòu)買(mǎi)禮物的65.6％受訪者的答案：其中最具決定性因素的是價(jià)格，占比69.9％，緊接著是促銷(xiāo)活動(dòng)占比67.3％，第三是運(yùn)費(fèi)占36.3％，當(dāng)然除了這些還有付款方式（35％）和交貨時(shí)效（29.3％）等因素也會(huì)影響消費(fèi)者的想法。

該調(diào)查中還有一項(xiàng)是關(guān)于客戶忠誠(chéng)度的調(diào)查，61.2％的受訪者表示他們?nèi)匀徊淮_定今年是否會(huì)同去年一樣在同一家商店購(gòu)買(mǎi)禮物。

(購(gòu)買(mǎi)父親節(jié)禮物具體時(shí)間占比圖)

到目前為止，只有3％的人已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了父親節(jié)禮物，46.5％的人已經(jīng)開(kāi)始物色禮物，而大多數(shù)（50.5％）有意購(gòu)買(mǎi)禮物的人還未開(kāi)始行動(dòng)。其中40.1％的受訪者表示應(yīng)該提前15天開(kāi)始查詢節(jié)日優(yōu)惠并購(gòu)買(mǎi)禮物，18.5％表示會(huì)在節(jié)日前一周購(gòu)買(mǎi)禮物，15.9％的受訪者則表示會(huì)在節(jié)日前一天甚至節(jié)日當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)禮物。

而關(guān)于節(jié)日禮物贈(zèng)送對(duì)象的調(diào)查，正如預(yù)料的那樣，調(diào)查結(jié)果占比從高到低分別是父親（69.8％）、丈夫（24.6％）、岳父（8.9％）和祖父（8.5％）。

葡語(yǔ)原文鏈接：

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（來(lái)源：德恒順）