15家中國(guó)品牌擠入全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)

跨境知道
2019年07月31日 10:50
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近期，WPP與凱度在美國(guó)紐約發(fā)布了“2019年BrandZ 全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”排名。為了提高排名的準(zhǔn)確性，研究人員采訪了全球超過(guò)370萬(wàn)消費(fèi)者，并了解了全球超過(guò)50個(gè)市場(chǎng)的16.5萬(wàn)個(gè)不同的品牌。

那么今年，穩(wěn)坐全球最有價(jià)值的品牌是哪一個(gè)呢？近幾年增速最快的品牌都有哪些呢？中國(guó)的品牌在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)又是如何呢？帶著這些問(wèn)題，可美亞小編就為大家全方位解讀一下今年的品牌榜單。

01 .全球最具價(jià)值的品牌，居然是它？

今年，亞馬遜超過(guò)蘋(píng)果和谷歌成為全球最有價(jià)值的品牌，這也打破了蘋(píng)果和谷歌在科技類(lèi)品牌長(zhǎng)達(dá)12年的壟斷。近幾年，亞馬遜的品牌價(jià)值增速十足，連升兩位，取代谷歌成為今年全球最有價(jià)值的品牌。繼2018年的榜單上亞馬遜品牌價(jià)值同比大漲49%之后，在2019年的榜單上它的品牌價(jià)值又增加了52%，達(dá)到了3155億美元，一舉超過(guò)了溫和增長(zhǎng)的蘋(píng)果（第二名，3095億美元，增長(zhǎng)3%）和谷歌（第三名，3090億美元，增長(zhǎng)2%）。

在過(guò)去一年里，亞馬遜高明的收購(gòu)策略開(kāi)辟了新的收入來(lái)源，它出色的消費(fèi)者服務(wù)，以及基于自己生態(tài)系統(tǒng)不斷面市的新產(chǎn)品和服務(wù)，使得亞馬遜始終領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且讓自己品牌價(jià)值的增速繼續(xù)飆升。02 .100強(qiáng)企業(yè)市值超過(guò)4.7萬(wàn)億美元

隨著近幾年，消費(fèi)者的期待不斷提高，行業(yè)分割的界限不斷消失以及地緣政治的不斷瓦解，2019年BrandZ 全球品牌價(jià)值100強(qiáng)的市值增加了7%。這個(gè)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全球GDP的增長(zhǎng)，也使得全球前100強(qiáng)的企業(yè)市值增至4.7萬(wàn)億美元。03.2019年度榜單全揭曉

在全球前10名最強(qiáng)品牌王者集群中，來(lái)自中國(guó)的阿里巴巴的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了16%，達(dá)到了1312億美元，上升兩位排名第7。而騰訊的品牌價(jià)值則下跌27%至1309億美元，排名也下跌3名到第8。阿里巴巴也首次超過(guò)了騰訊的座次。Facebook的品牌價(jià)值下跌了2%，排名停留在去年的第6。小編話不多說(shuō)，這就為大家?guī)?lái)全球2019年度榜單的前50位，讓大家看一下都有哪些品牌光榮上榜。

04 .中國(guó)企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛

今年，共有15家中國(guó)品牌闖進(jìn)了全球前百?gòu)?qiáng)品牌榜單中。要知道，在13年前，上榜的中國(guó)品牌僅有一個(gè)，那就是中國(guó)移動(dòng)。目前上榜的15大品牌分別來(lái)自于九大不同的行業(yè)類(lèi)別中。其中科技品牌勢(shì)頭正強(qiáng)，共四家品牌上榜。其他的品牌分別來(lái)自金融業(yè)、零售業(yè)、通訊、保險(xiǎn)、交通和生活方式等行業(yè)。

15家中國(guó)品牌闖進(jìn)了全球前百?gòu)?qiáng)品牌榜單

阿里巴巴

早在電子商務(wù)崛起之初，阿里巴巴就在江湖中聲名遠(yuǎn)播了。Brandz于2017年發(fā)布的中國(guó)出海品牌30強(qiáng)和今年剛剛發(fā)布的50強(qiáng)名單中，阿里巴巴均位列前三強(qiáng)。據(jù)2018年的《Brandz全球零售品牌價(jià)值報(bào)告》顯示，阿里還在全球前20個(gè)增長(zhǎng)最快的品牌中排名第二。這個(gè)讓國(guó)人倍感自豪的“帝國(guó)”今年位于榜單第7位。

華為

現(xiàn)在，華為品牌已經(jīng)榮膺全球第三大手機(jī)品牌，緊隨蘋(píng)果和三星之后。事實(shí)上，截止至2016年，華為已經(jīng)賣(mài)出了1.39億臺(tái)智能手機(jī)，公司總收益達(dá)到了53億美元。此次，它也位于全球榜單第47位。

小米&美團(tuán)

新上榜的小米利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接家里的智能設(shè)備，在包括俄羅斯、印度和馬來(lái)西亞在內(nèi)的外國(guó)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。美團(tuán)也是今年新上榜的中國(guó)品牌。這家消費(fèi)科技平臺(tái)公司提供從美食外賣(mài)、酒店預(yù)訂到共享自行車(chē)的各類(lèi)服務(wù)。

特點(diǎn)一：中國(guó)品牌全域發(fā)力

這份報(bào)告顯示不同行業(yè)的品牌發(fā)展勢(shì)頭都十分強(qiáng)勁，其中快消行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展已經(jīng)位居全球市場(chǎng)的前列，如字節(jié)跳動(dòng)和社交媒體平臺(tái)抖音，它們的品牌力正在逐漸顯現(xiàn)。一般而言，品牌力的提高有利于銷(xiāo)量的大幅提升?，F(xiàn)在中國(guó)像這樣的品牌正在像雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。

特點(diǎn)二：銷(xiāo)量為王向品牌建設(shè)轉(zhuǎn)變

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷放緩，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開(kāi)始在全球范圍內(nèi)尋求發(fā)展機(jī)會(huì)。國(guó)家也開(kāi)始逐漸鼓勵(lì)國(guó)有企業(yè)不斷開(kāi)拓自己的海外市場(chǎng)。對(duì)于很多品牌而言，它們出海的第一步策略便是提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，這種做法是十分自然而然的。那么對(duì)品牌來(lái)講的下一步便是思考品牌存在的價(jià)值，并不斷開(kāi)始建立更大范圍內(nèi)的品牌影響力。

特點(diǎn)三：從推銷(xiāo)產(chǎn)品向講述品牌故事轉(zhuǎn)變

現(xiàn)在，很多中國(guó)品牌僅僅把自己的發(fā)展重點(diǎn)放在產(chǎn)品本身，他們把企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)放在產(chǎn)品創(chuàng)新等方面而忽略了品牌本身的價(jià)值。在進(jìn)行品牌宣傳的時(shí)候，品牌本身的故事也不容被忽視。