日本是一個極其注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國家，任何商業(yè)化服務(wù)和產(chǎn)品上出現(xiàn)LOGO，都必須有授權(quán)。所以，如果要售賣奧運會相關(guān)產(chǎn)品，必須要有奧組委的相關(guān)授權(quán)。這一點，基本就卡死了電商玩家的產(chǎn)品之路。因為一旦出現(xiàn)相關(guān)字樣或圖片，很可能就被質(zhì)詢或要求提供證明，一旦沒有就會被封店或下架。畢竟，幾乎所有的中小賣家都拿不到昂貴的授權(quán)。  

有些賣家會問，如果是別的授權(quán)商委托生產(chǎn)的，是否也可以售賣呢？理論上是可以，但是要看該授權(quán)商是否授權(quán)在日本國內(nèi)銷售。基本上這是不大可能的！在日本メルカリ這樣的二手平臺上售賣的話，作為個人自用中古品，應(yīng)該是可行。但是估計風(fēng)險也比較高，所以，要跟東京奧運會做“搭車營銷”，可能第一關(guān)都過不了。

體育和旅游相關(guān)產(chǎn)品或許有機(jī)會 

那么，擦邊球不好打，是否可以做圍繞體育潮相關(guān)產(chǎn)品做文章呢？所謂奧運經(jīng)濟(jì)是指奧運會舉辦前后一定時期內(nèi)，所發(fā)生的與奧運會舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟(jì)效果或經(jīng)濟(jì)價值的各類活動。奧運會的總體效果和影響力是奧運經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。 

奧運會對經(jīng)濟(jì)的影響主要通過兩個傳導(dǎo)路徑實現(xiàn)，一是產(chǎn)業(yè)間的傳導(dǎo)，二是地區(qū)間的傳導(dǎo)。產(chǎn)業(yè)間傳導(dǎo)是指因滿足奧運會需求而引發(fā)的上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程；地區(qū)間傳導(dǎo)是指奧運經(jīng)濟(jì)從舉辦地向國內(nèi)其他地區(qū)輻射的過程。 奧運經(jīng)濟(jì)可以分為直接奧運經(jīng)濟(jì)和間接奧運經(jīng)濟(jì)兩大部分，直接奧運經(jīng)濟(jì)是為舉辦奧運會而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動和圍繞開發(fā)奧運資源而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動，如比賽場館和相關(guān)設(shè)施的投資及投資拉動等，主要由贊助計劃、特許計劃組成，包括電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售收入、贊助商的贊助和門票收入、各行業(yè)專有贊助商的贊助等。

這個部分我們中小電商玩家基本參與不了。間接奧運經(jīng)濟(jì)指除直接奧運經(jīng)濟(jì)外，在奧運會舉辦的全過程中，能夠引起舉辦城市與國家的經(jīng)濟(jì)、社會指標(biāo)發(fā)生改變的活動，我們認(rèn)為，在奧運會的舉辦前期、舉辦中以及舉辦后三個階段，存在不同的周邊產(chǎn)品可以參與。 

從現(xiàn)在開始到明年奧運會舉辦的前期?？赡茉谑称贰⒕频昱涮住敉庥闷?、建材相關(guān)、周邊產(chǎn)品、體育器材等方面有較高需求。B2B的外貿(mào)應(yīng)該已經(jīng)接了不少這樣的訂單，而B2C由于時效更快，可以多多關(guān)注熱點，推出人氣產(chǎn)品，不失為一個良策。 

奧運會舉辦期間。一般來說，旅游相關(guān)產(chǎn)品（比如帳篷、墊子、收納類、一次性用品等）會迎來熱銷。當(dāng)然，不能寄希望于到日本的外國游客，一般是面向?qū)嶓w店鋪的敏捷供應(yīng)鏈模式。在為期一個月的奧運會期間，以日本國民的習(xí)慣，應(yīng)援產(chǎn)品應(yīng)該供不應(yīng)求，那就需要關(guān)注某些體育明星的出戰(zhàn)狀況。我們淘寶上的賣家對社會熱點的反應(yīng)速度驚人，在日本如果也能做到這種速度，簡直是撿錢。當(dāng)然，前提是要注重知識產(chǎn)權(quán)。 

奧運會舉辦之后。一般來說，舉辦之后還有一波人氣明星出現(xiàn)，大部分的應(yīng)援產(chǎn)品應(yīng)該還能熱銷一陣子。但更應(yīng)該關(guān)注的是社會熱點的轉(zhuǎn)移，以及部分產(chǎn)品被帶火之后的持續(xù)熱銷。相對來說，體育器材、健身器材、便攜類產(chǎn)品都可以調(diào)整方向，迎來一波新的機(jī)會。 

做產(chǎn)品不要隨波逐流 

當(dāng)然，作為一個持續(xù)耕耘日本市場的電商賣家，隨波逐流是毫無前途的。在做好自己主營產(chǎn)品的前提下，適度搭車營銷也無可厚非。關(guān)鍵是要有市場嗅覺，要摸準(zhǔn)日本消費者的習(xí)慣和偏好，畢竟，奧運會也就一個月。我們北京之前就辦過，后面的狀況大家也都知道了。

來源：日貿(mào)通