Prime Day兩天兩夜就滿足？下半年旺季才剛開(kāi)始！

跨境知道
2019年07月17日 11:52
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銷量連high兩天兩夜就滿足？你以為Prime Day結(jié)束搜索流量就回到平日水平??？且慢！

此刻躺平的你正錯(cuò)失著銷量連連暴漲、輕松拿下“年終大賞”的絕佳機(jī)會(huì)！

莫慌，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了，能助您功力大增的“亞馬遜廣告新玩法年中盤點(diǎn)”！

盤點(diǎn)一 | 亞馬遜廣告新記錄

今年P(guān)rime Day是有史以來(lái)持續(xù)時(shí)間最久的會(huì)員日購(gòu)物節(jié)，打破了歷史記錄，Prime Day后的14天（是第三波轉(zhuǎn)化時(shí)機(jī)），此時(shí)，想要撿漏和囤貨、對(duì)品牌有一定忠誠(chéng)度、對(duì)產(chǎn)品價(jià)格敏感的的消費(fèi)者們，購(gòu)買欲望更旺購(gòu)買力更強(qiáng)！品類搜索量比Prime Day 前的14天更高！

某奢侈品牌在2018年P(guān)rime Day后保持廣告始終在線，與Prime Day前2周相比，廣告投入產(chǎn)出比增加了25%，銷售額增加了15%！

而今年！亞馬遜史上最長(zhǎng)的Prime Day意味著有更多更密集的流量聚集，將帶來(lái)更強(qiáng)勁的“余溫”，以下這些“吸錢”妙招，正是您成功逐鹿“年終大賞”的關(guān)鍵助力！

Prime Day 后期“吸錢”妙招

? 保持廣告始終在線，不要在Prime Day結(jié)束時(shí)因預(yù)算不足造成廣告停止。

旺季期間增長(zhǎng)的廣告花費(fèi)能帶來(lái)比平時(shí)更高的銷售額，廣告支出回報(bào)（RoAS）甚至?xí)銎綍r(shí)3-4倍。

? 持續(xù)投資品牌推廣和維護(hù)品牌旗艦店，以展示所有品牌產(chǎn)品組合。

? 酌情減少競(jìng)價(jià)加倍的使用，根據(jù)自身品牌的影響力決定競(jìng)價(jià)，投放仍有庫(kù)存的ASIN。

重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率這兩個(gè)指標(biāo)。盤點(diǎn)二 | 亞馬遜廣告新功能

Prime Day后，緊接著英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利等國(guó)的返校季，再有黑色星期五、圣誕假期等購(gòu)物潮將接踵而至，乘著Prime Day“余溫”的東風(fēng)，保持廣告始終在線，用好上半年推出的亞馬遜廣告新功能，讓你Prime Day后銷量連漲N波??！

新功能1：競(jìng)價(jià)新功能讓您的“錢”花得更有價(jià)值

2019年開(kāi)端，亞馬遜廣告就官宣了三大競(jìng)價(jià)新功能：動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)、廣告位競(jìng)價(jià)加倍和廣告位置報(bào)告。新功能2：品牌推廣新功能讓您的推廣更高效

利用優(yōu)化您的廣告（測(cè)試階段）、關(guān)鍵詞匹配功能、手機(jī)端創(chuàng)意展示三大新功能共同“發(fā)力”，讓您可以通過(guò)對(duì)ASIN的突出顯示，將品牌更好地打入消費(fèi)者視野，還可以針對(duì)高銷售量ASIN進(jìn)行投放，同時(shí)提升商品相關(guān)度高的點(diǎn)擊量。

戳戳重溫一下《讓你離大賣更近一步，亞馬遜品牌推廣功能上“新”了！》，Get三大新功能的正確使用姿勢(shì)！

新功能3：廣告組合新功能讓您追蹤廣告效果更便捷

廣告組合新功能是一種新的廣告活動(dòng)管理架構(gòu)，賣家可以選擇使用廣告活動(dòng)組合來(lái)反映您的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，并按品牌、分類、季節(jié)或任意方式來(lái)創(chuàng)建商品推廣和品牌推廣活動(dòng)的自定義分組。

舉個(gè)例子：如果您的品牌下有多種玩具產(chǎn)品線，那么您可以為每一個(gè)產(chǎn)品線創(chuàng)建一個(gè)廣告組合，并將商品推廣和品牌推廣廣告活動(dòng)歸類到一起。

例如把“玩具汽車”商品推廣活動(dòng)歸類到“玩具汽車廣告組合”。這樣，您就可以更高效便捷地看到“玩具汽車”整合推廣廣告活動(dòng)的具體表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整及制定廣告策略。

盤點(diǎn)三 | 亞馬遜廣告新站點(diǎn)

隨著新站點(diǎn)不斷上線，賣家的機(jī)會(huì)也變得越來(lái)越多。最近，印度站和澳大利亞站的強(qiáng)勢(shì)登陸為各位賣家們又提供了一片新藍(lán)海！

新站點(diǎn)1：印度站中國(guó)賣家不可錯(cuò)失的掘金機(jī)會(huì)

亞馬遜印度站點(diǎn)擁有2億注冊(cè)用戶，月度活躍用戶高達(dá)1.2億，被稱為下一個(gè)大藍(lán)海！更驚喜的是，超過(guò)一半以上的印度站流量是由直接訪問(wèn)網(wǎng)站所帶來(lái)的，這就意味著賣家有機(jī)會(huì)在亞馬遜站點(diǎn)上影響消費(fèi)者的完整購(gòu)買過(guò)程，從建立認(rèn)知度一直到轉(zhuǎn)化為銷售。