本周，有“互聯網女皇”之稱的瑪麗·米克爾(Mary Meeker) 發(fā)布了2019年的互聯網趨勢報告，這也是她連續(xù)第第24年發(fā)布互聯網報告。今年這份長達333頁的趨勢報告，回顧了去年互聯網的每一個重要趨勢，并展望本年度新的發(fā)展趨勢。

該報告內容涉及全球互聯網用戶數、電子商務+在線廣告、互聯網使用率、數據增長、互聯網隱私及新聞傳播渠道的改變等多方面的精細化數據內容分析。電商一直是瑪麗·米克爾每年都會關注的重要模塊，今年也不例外。作為我們貨通全球的跨境電商們，更加不能錯過這份年度重量級報告。

以下是值得我們關注的重要和有趣的內容：

要點一：全球超半數人口使用互聯網

據報告數據統(tǒng)計，2018年，全球互聯網用戶數為38億人，約占全球總人口的51%。該數字較2017年增長了較為緩慢的6%（太多人上網，新用戶已很難增長）；2017年，全球有36億網民，占全球總人口的49%。

報告顯示，2018年互聯網用戶數最多的國家為中國（占比21%），其次為印度、美國、印度尼西亞、巴西和日本。

要點二：互聯網用戶行為分析

視頻尤其是短視頻的增長依舊保持著迅勐態(tài)勢，美國用戶花在視頻觀看上的時長已在五年內翻了一番（總占比為28%），而作為最大社交平臺的Facebook上用戶日視頻時長在一年就增長了一倍。

圖片成為越來越重要的溝通方式。隨著智能手機進步及普及，以及WiFi的全面覆蓋，圖像越來越成為人們交流的一種方式。而且越來越多的故事通過編輯過的圖片/視頻進行傳播，目前超過50%的Twitter內容含有圖片或視頻，而過去Twitter只有文字。

2018年，美國年度互聯網廣告支出同比增長22%，其中大部分廣告支出仍在谷歌和Facebook上，但亞馬遜和Twitter等公司的份額也在不斷增長。

要點三：全球電商發(fā)展一覽

關于開放互聯網，瑪麗·米克爾認為，消費者希望通過互聯網獲得更有效率和更高性價比的內容和商品，而商家則希望借助互聯網實現更多產品服務的銷售，平臺和監(jiān)管者則希望維持一個更為穩(wěn)定有序、多方受益的網絡秩序。

全球范圍看，全球相對國內生產總值（美元），中國、美國、印度上升，歐洲下滑；同時跨境貿易占全球國內生產總值的29%；全球相對失業(yè)顧慮方面，意大利、韓國、西班牙擔憂最重，而美國極大地低于其他國家且美國消費者信心指數高且有上漲。

在新興電商市場方面，據報告統(tǒng)計，巴西（Nubank）銀行和消費信貸的獨立用戶有900萬，一年增長約兩倍；拉美（MercadoLibre）達3.89億成交記錄，兩年間約兩倍速度在增長。

在美國，電商目前占零售總額的15%，它的增長速度已經開始放緩。與去年同期相比，第一季度增長了12.4%，但仍高于普通零售業(yè)第一季度僅為2%的增長速度。

獲客成本，也就是吸引每一位新客戶所需的營銷支出還在上升。這個狀況不會一直持續(xù)下去，因為在某些情況下，獲客成本會超過客戶帶來的長期收益?！芭省盡eeker建議使用更節(jié)省的方式獲取新客戶，比如免費試用和免費分級。

美國人在數字媒體上花費的時間比以往任何時候都要多：在2018年每天6.3小時，比前一年增長了7%。大部分增長來自手機和其他聯網設備，而人們花在電腦上的時間卻在減少。人們也越來越關注上網的時間，正如超過四分之一的美國成年人說他們“幾乎一直在線”。

要點四：在線廣告支出+獲客成本均呈上升趨勢