Facebook最近發(fā)布了Facebook Attribution，該工具可以幫助廣告商更清楚地了解到客戶如何跨越多個渠道和設(shè)備最后成為廣告商的客戶。
這款工具使用數(shù)據(jù)驅(qū)動模型，根據(jù)每個接觸點對轉(zhuǎn)換率的影響，給每個接觸點進(jìn)行評價。
下面讓我們來看看Facebook Attribution的工作原理、如何進(jìn)行設(shè)置以及廣告商如何最大化地利用該工具。
何謂Facebook Attribution?
Facebook Attribution是為廣告商提供的一種工具，它主要用于衡量客戶在被轉(zhuǎn)化的過程中廣告發(fā)揮了怎樣的作用。
該工具使用數(shù)據(jù)驅(qū)動的“基于大眾”的模型，它可以追蹤用戶在多個設(shè)備和Facebook的Instagram、Facebook’s Audience Network和Messenger以及Facebook以外的渠道對廣告業(yè)務(wù)的反饋情況。
Facebook Attribution的工作原理
Facebook Attribution使用以人為本的成效衡量工具，將來自Facebook、跟蹤連接、Facebook Pixel、應(yīng)用程序和線下活動等數(shù)據(jù)組合在一起，分析用戶在各設(shè)備及各渠道行為背后的原因。
Facebook Attribution根據(jù)用戶被轉(zhuǎn)化前廣告曝光次數(shù)、點擊數(shù)以及訪問總數(shù)，分別對上述這些接觸點進(jìn)行評價，廣告商可以利用不同的歸因模型評價這些接觸點。Facebook Attribution為廣告商提供了六種不同的歸因模式：數(shù)據(jù)驅(qū)動模型，平均貢獻(xiàn)模型，最后點擊模型，最后觸屏模型，位置模型和衰減時間模型。
Facebook之所以提出六個歸因模型，是因為Facebook認(rèn)為隨著廣告商對不同的模式熟悉程度的加深，他們可以從中選擇最適合他們的模式來評估廣告對商業(yè)目標(biāo)的影響。
需要哪些數(shù)據(jù)？
您必須提供廣告數(shù)據(jù)以及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)才能使Facebook Attribution工作，如果您已經(jīng)收集了這些數(shù)據(jù)，那么您可以馬上使用該工具。
廣告數(shù)據(jù)
廣告數(shù)據(jù)包括Facebook和Facebook的合作網(wǎng)站、合作應(yīng)用和以及服務(wù)上與你的廣告相關(guān)的所有數(shù)據(jù)。
為了獲得更加準(zhǔn)確的報告，您還可以從第三方平臺(如谷歌廣告)收集廣告數(shù)據(jù)，并將其添加到Facebook Attribution中。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
Facebook Attribution可以綜合利用Facebook Pixel收集到的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、Facebook SDK監(jiān)測到的移動應(yīng)用程序轉(zhuǎn)化率以及線上線下活動的轉(zhuǎn)化率。
如何設(shè)置Facebook Attribution
1.登陸 Facebook Business Manager 
2.在下拉菜單中選中Facebook Attribution
3.如果你是首次使用Facebook Attribution, 你需要創(chuàng)建一條業(yè)務(wù)線4.  設(shè)置廣告賬號以及數(shù)據(jù)來源使用Facebook Attribution 的一些建議
1. 確保所有數(shù)據(jù)源互相聯(lián)系
如果您想充分利用Facebook Attribution，您最好把所有能用到的數(shù)據(jù)源都用上，這包括來自Facebook以外的數(shù)據(jù)源，如谷歌搜索或必應(yīng)，你收集數(shù)據(jù)的來源越多，你的Facebook Attribution就越準(zhǔn)確。
愛德華是CPC戰(zhàn)略社會營銷高級戰(zhàn)略師，她說：“將所有的數(shù)據(jù)來源聯(lián)系起來對于了解觀眾在哪與您的品牌相遇以及哪個渠道最終幫助你獲得轉(zhuǎn)化都具有重要意義?！?br>2.使用交叉設(shè)備功能
正如連接所有數(shù)據(jù)源對于評估您如何獲得轉(zhuǎn)化一樣，查看客戶在哪些設(shè)備中被轉(zhuǎn)化也很重要。
“如果90%的轉(zhuǎn)化發(fā)生在移動端，那這勢必對你制定策略會有指導(dǎo)意義。”
3. 客戶報告是你的朋友
愛德華說：“客戶報告可能看起來令人感覺頭大，但它確實能提供大量信息，你可以仔細(xì)閱讀客戶報告，看看社交搜索和付費搜索甚至自然搜索的流量或者轉(zhuǎn)化高峰之間存在怎樣的聯(lián)系?！?br>4. 耐心看看可下載報告
你可以通過Facebook Attribution下載關(guān)于你的歸因接觸點的詳細(xì)報告，你要充分利用這個報告。
愛德華茲說：“要花點時間創(chuàng)建和閱讀可供下載的報告，這能很好地展示客戶在找到你的產(chǎn)品的過程中經(jīng)歷了什么?！?br>