介紹

Amazon Attribution將向賣家直觀地展示，不同渠道廣告是如何影響買家發(fā)現(xiàn)、研究和購買自己在亞馬遜上刊登的產(chǎn)品，包括了解哪些類型的出版物比其他出版物表現(xiàn)得更好，哪些受眾群體更有可能轉(zhuǎn)換，哪些媒體展示位置獲得最大回報(bào)。

提供指標(biāo)

詳細(xì)頁面瀏覽率、購買率、銷量

適用對象

亞馬遜歸因目前適用于已在亞馬遜品牌注冊（僅限美國）中登記的專業(yè)賣家、供應(yīng)商以及在亞馬遜上銷售商品的代理商。

支持國家

具體功能

1、衡量功能

賣家可以利用Amazon Attribution對各個(gè)廣告渠道有效性的分析，了解各個(gè)渠道廣告對銷售的影響。

2、優(yōu)化功能

Amazon Attribution將根據(jù)賣家需求，報(bào)告各個(gè)廣告渠道表現(xiàn)情況，使賣家能通過不斷優(yōu)化廣告中的關(guān)鍵變量，來最大化銷量增量（in-flight optimization）。

3、計(jì)劃功能

賣家可以通過Amazon Attribution回顧各廣告渠道表現(xiàn)，分析相關(guān)的亞馬遜細(xì)分受眾，來規(guī)劃未來的營銷策略，以最大化投資回報(bào)率。

如何加入

亞馬遜歸屬目前處于測試階段，僅允許有限數(shù)量的用戶參與測試計(jì)劃。您可以通過在其網(wǎng)站上（https://www.amazon.com/adlp/amazonattribution?tab=SignUpForFree）提交表單來請求免費(fèi)訪問測試版計(jì)劃。

注冊具體步驟

1、供應(yīng)商填寫此注冊表。 賣家登錄賣家平臺并注冊。

2、創(chuàng)建賬戶后，登錄并添加您要衡量其轉(zhuǎn)化率的商品。

3、為您的每個(gè)營銷策略生成標(biāo)簽。

4、在搜索廣告、社交廣告、展示廣告、視頻廣告和電子郵件營銷中使用標(biāo)簽。

案例

Amazon Attribution幫助Premier Nutrition在2017年第四季度量身定制其廣告策略，并推動亞馬遜的銷售增長。

實(shí)施新的測量解決方案之后，該品牌能夠優(yōu)化其跨渠道的媒體策略，導(dǎo)致銷售額96％，較上一季度增長1和322％，比去年同期的銷售額增長2倍。

常見問答

1、可以衡量哪些類型的媒體？

亞馬遜歸因可以衡量非亞馬遜廣告媒體，如搜索廣告、社交廣告、展示廣告、視頻廣告和電子郵件營銷。

2、亞馬遜歸因的費(fèi)用是多少？

目前，使用亞馬遜歸因不會產(chǎn)生任何費(fèi)用。

3、亞馬遜歸因中提供哪些關(guān)鍵指標(biāo)？

亞馬遜歸因報(bào)告包含展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)等標(biāo)準(zhǔn)流量指標(biāo)，以及商品詳情頁瀏覽量、加入購物車的商品數(shù)量和購買量等亞馬遜轉(zhuǎn)化指標(biāo)。此類報(bào)告可以通過可下載的報(bào)告和在平臺中獲得。

4、我能否邀請更多用戶（如我的代理商合作伙伴）使用我的亞馬遜歸因平臺？

能，您可以直接在平臺中為用戶授予權(quán)限。選擇頂部導(dǎo)航欄中的“管理”，然后選擇“用戶管理”以添加用戶。