標(biāo)記

在采商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)示國(guó)家，如美國(guó)，圖形“?”表示某個(gè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)，并受法律保護(hù)，稱作“主要注冊(cè)”（Principal Register）。圖形“?”常用來(lái)指某個(gè)標(biāo)志未經(jīng)注冊(cè)通過(guò)而作為商標(biāo)使用，僅具描述（merely descriptive）性質(zhì)，可申請(qǐng)“輔助注冊(cè)”（supplemental register）避免日后其他類似商標(biāo)注冊(cè)混淆，但標(biāo)示使用上不限商標(biāo)是否注冊(cè)通過(guò)。另外，尚有“?”的服務(wù)商標(biāo)。

目前兩岸三地商標(biāo)法規(guī)中，中國(guó)大陸有明確規(guī)范“?”及圈內(nèi)中文化的“注”，香港和臺(tái)灣則無(wú)。

起源

商標(biāo)的起源可追溯至古代，當(dāng)時(shí)工匠將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。這些標(biāo)記演變成為今天的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度。這一制度幫助消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買某產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)樯虡?biāo)所標(biāo)示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。

中國(guó)最早的商標(biāo)是北宋時(shí)期，山東濟(jì)南劉家功夫針鋪使用的“白兔標(biāo)識(shí)”，已經(jīng)與現(xiàn)代商標(biāo)無(wú)顯著區(qū)別。1904年8月4日，中國(guó)第一個(gè)商標(biāo)法規(guī)《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》頒布。

作用

商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供服務(wù)上，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)的專用權(quán)，也有權(quán)許可他人使用商標(biāo)以獲取報(bào)酬。一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)有以下三個(gè)作用：

1.指示來(lái)源或所有權(quán)；

2.保證商品或服務(wù)擁有同等水平的質(zhì)量或特質(zhì)，以及；

3.用于廣告宣傳。

從廣義上講，商標(biāo)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人是一種獎(jiǎng)勵(lì)，使其商品或服務(wù)獲得承認(rèn)和經(jīng)濟(jì)效益，商標(biāo)也鼓勵(lì)創(chuàng)作和積極的態(tài)度。商標(biāo)保護(hù)還可阻止仿冒等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者用相同或相似的標(biāo)記，來(lái)推銷低劣或不同的產(chǎn)品或服務(wù)。商標(biāo)制度主要在維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，能使有技能、有進(jìn)取心的人在盡可能公平的條件下，進(jìn)行商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷售，從而促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。

注冊(cè)

商標(biāo)不一定要注冊(cè)。未注冊(cè)的商標(biāo)在投入商業(yè)使用后，取決于當(dāng)?shù)胤桑部赡塬@得一定保護(hù)。但注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)能獲得更多的保護(hù)。

注冊(cè)的種類

幾乎任何東西都可以注冊(cè)成商標(biāo)。商標(biāo)可以是文字、字母和數(shù)字，或它們的組合。構(gòu)成商標(biāo)的可以是圖形、顏色、符號(hào)、立體圖（例如商品的形狀和包裝）、有聲標(biāo)志（例如音樂(lè)聲或聲音），可以是香味或具區(qū)別特征的顏色，也包括網(wǎng)域注冊(cè)商標(biāo)，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。

商標(biāo)除了可標(biāo)明商品或服務(wù)的商業(yè)性來(lái)源，還有其他種類的商標(biāo)。集體商標(biāo)為某協(xié)會(huì)所擁有，該協(xié)會(huì)的成員用集體商標(biāo)來(lái)標(biāo)明其符合一定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和該協(xié)會(huì)所確定的其他要求。這些協(xié)會(huì)中有代表性的有，會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)、工程師協(xié)會(huì)或建筑師協(xié)會(huì)。證明商標(biāo)是用來(lái)證明達(dá)到某些規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)，但不限于僅由任何成員使用。任何人只要交驗(yàn)有關(guān)產(chǎn)品達(dá)到若干規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的證明，即可取得證明商標(biāo)。例如，用于干酪的英國(guó)商標(biāo)“斯第爾頓”即是一種證明商標(biāo)。

注冊(cè)流程

首先，必須向適當(dāng)?shù)膰?guó)家或地區(qū)商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書，該申請(qǐng)書中必須有一份申請(qǐng)注冊(cè)的標(biāo)志的清晰圖樣，包括任何顏色、形狀或立體特征。該申請(qǐng)書中還必須列出使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的清單。該標(biāo)志必須符合若干條件，才能作為商標(biāo)或其他類型的標(biāo)記受到保護(hù)。該標(biāo)志須有顯著性特征，使消費(fèi)者能將其作為識(shí)別某具體產(chǎn)品的標(biāo)志加以區(qū)別，并與識(shí)別其他產(chǎn)品的其他商標(biāo)區(qū)分開來(lái)。該標(biāo)志不得誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者，也不得違反公共秩序或公共道德。

最后，所申請(qǐng)的商標(biāo)權(quán)不得與已經(jīng)授予另一商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)權(quán)相同或相似。這一點(diǎn)可以通過(guò)國(guó)家局的檢索和審查，或通過(guò)提出相似或相同權(quán)利主張的第三方所提出的異議，予以確定。例如，中國(guó)大陸商標(biāo)注冊(cè)采用審查制，要通過(guò)形式審查和實(shí)質(zhì)審查兩個(gè)過(guò)程。

國(guó)際注冊(cè)有兩種方式，一種為直接向所在國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，另一種為商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)及領(lǐng)土延伸。在國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)土延伸所需注意者，必須延伸申請(qǐng)于規(guī)定的期限之內(nèi)沒(méi)有被所要延伸領(lǐng)土的成員國(guó)駁回，依照協(xié)定商標(biāo)才會(huì)在該成員國(guó)受到保護(hù)。

保護(hù)

各國(guó)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期限長(zhǎng)短不一，但期滿之后，只要另外繳付費(fèi)用，即可對(duì)商標(biāo)予以續(xù)展，次數(shù)不限。商標(biāo)保護(hù)是由法院或行政機(jī)關(guān)來(lái)實(shí)施的，在大多數(shù)制度中，法院和管理商標(biāo)的行政機(jī)關(guān)都有權(quán)制止商標(biāo)侵權(quán)行為，一般而言，法院的裁決具有最終效力。

保護(hù)的范圍

世界上幾乎所有國(guó)家均對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)并加以保護(hù)。每一個(gè)國(guó)家或地區(qū)局均有商標(biāo)注冊(cè)簿，其中載有關(guān)于所有注冊(cè)和續(xù)展的全部申請(qǐng)資料，為審查、檢索和可能由第三方提出異議或評(píng)定，但商標(biāo)注冊(cè)的效力僅限于所涉的一個(gè)國(guó)家（或，屬于地區(qū)注冊(cè)的，幾個(gè)國(guó)家）。

為了避免非要在每一個(gè)國(guó)家或地區(qū)局分別注冊(cè)不可的情形，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織實(shí)行一種商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)制度。目前有所謂的國(guó)記注冊(cè)簿，可供查詢?cè)谀男﹪?guó)家注冊(cè)商標(biāo)。該制度的依據(jù)是兩部條約，即《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《馬德里議定書》。與該一部或兩部條約的成員國(guó)有某種聯(lián)系（通過(guò)國(guó)籍、住所或營(yíng)業(yè)所）的任何人，根據(jù)在該國(guó)商標(biāo)局進(jìn)行的注冊(cè)或提出的申請(qǐng)，可以取得在馬德里聯(lián)盟部分或全部其他國(guó)家有效的國(guó)際注冊(cè)，目前，有60多個(gè)國(guó)家參加了該一部或兩部協(xié)定。

保護(hù)的形式

保護(hù)商標(biāo)如果去法院，一般有兩類訴由，一類是商標(biāo)侵權(quán)之訴（infringement），一類是商標(biāo)沖淡之訴（dilution）。