亞馬遜站內(nèi)廣告cpc打法技巧

從公司培訓(xùn)資料復(fù)制來的Match type解析

（1）Broad match:  包括 類似的詞組，單復(fù)數(shù)形式，拼錯的情況，加ing或者不加，與該關(guān)鍵詞類似的搜索，以及其他相關(guān)的變體搜索。

searches for that phrase, similar phrases, singular or pluralforms, misspellings, synonyms,stemmings (such as floor and flooring), relatedsearches, and other relevant variations.

比原來認(rèn)為的更廣泛。搜humanbeing，Man和woman都會觸發(fā)。搜trousers，pants會觸發(fā)。

（2）Phrase match： Phrase match lets a keywordtrigger your ad to show only when someone searches for your exact keywordphrase, or close variations of your exact keyword phrase,with potentially other words before or after that phrase. Closevariations include misspellings, singular and plural forms, acronyms 首字母縮寫, stemmings (such as floor andflooring), abbreviations 縮寫詞, and accents.

例如：search term: cupcake stand          cakeand cupcake stand combo 會展示

Search term： cupcake Tower         8 tier cupcake tower stand 會展示

Search term： cake stand                square cake stand for weddingcakes 會展示

（3）Exact match：Exact match lets a keywordtrigger your ad to show only when someone searches for the exactkeyword or close variations of the exact keyword you addedto your account. Close variations include misspellings, singularand plural forms, acronyms, stemmings (such as floor and flooring), abbreviations,and accents. If a search uses the right words in the wrongorder or includes extra words, your ad won't show for that search.

大小寫都一樣 Cake stand:      cakestand   

牢記matchtype三個層級和預(yù)算之間的比例關(guān)系。

廣告組結(jié)構(gòu)：5個campaign法

（1） AUTO-broad

檢測一下出來的詞和產(chǎn)品相關(guān)性大不大，不大的話說明亞馬遜對你的產(chǎn)品定位不準(zhǔn)

一定要堅持跑下去（至少3個月），跑到再也沒有新詞出來為止

Auto里面出現(xiàn)的asin，主要是有人在送評，用戶看到你的廣告點(diǎn)擊了

（2）用suggested的關(guān)鍵詞單獨(dú)建一個targetcampaign-phrase

一定要全部用上，（1）和（2）是亞馬遜數(shù)據(jù)生成的最精確的數(shù)據(jù)

相對來說比較長尾了

如果數(shù)量太少，說明listing的質(zhì)量差，亞馬遜對它的識別度不高

（3）Keyword research得到的詞 collectingKeyword-broad

第3方關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性遠(yuǎn)低于亞馬遜的suggested

（4） 跑半個月到一個月（預(yù)算越高需要的時間越短），從(1)（2）(3)的search term篩選出winningKeyword-phrase

The more data you have in the beginning, the better!!!!!!

初期高預(yù)算積累大量數(shù)據(jù)，為以后發(fā)展提供大量數(shù)據(jù)，后期預(yù)算反而會少

選出來的詞一點(diǎn)要在原來的campaign中negative掉

（5）從前面4個campaign中篩選winningKeyword-exact