在外部環(huán)境的劇變之下，我們希望尋找國(guó)內(nèi)跨境電商打造品牌大站的路徑，為此首先需要了解目前國(guó)

內(nèi)跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)。根據(jù)其不同發(fā)展路徑，報(bào)告總結(jié)具代表性的六種電商類(lèi)型：外貿(mào)工廠、

平臺(tái)賣(mài)家、流量導(dǎo)向獨(dú)立站、產(chǎn)品導(dǎo)向獨(dú)立站、品牌導(dǎo)向獨(dú)立站及出海淘品牌，并歸納出其發(fā)展現(xiàn)狀及

特點(diǎn)。用戶(hù)、產(chǎn)品、品牌作為企業(yè)最直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系的核心要素，也是目前不同類(lèi)型電商的核心

關(guān)注點(diǎn)。因此，針對(duì)這些核心關(guān)注點(diǎn)，我們聚焦研究多個(gè)美國(guó)DTC品牌及中國(guó)新型互聯(lián)網(wǎng)品牌，挖掘其

最佳實(shí)踐。

基于用戶(hù)畫(huà)像及購(gòu)物旅程的深度分析開(kāi)展精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是成功企業(yè)提升用戶(hù)體驗(yàn)及復(fù)購(gòu)

的不二法門(mén)；

垂直品類(lèi)品牌往往精準(zhǔn)定義用戶(hù)痛點(diǎn)并針對(duì)性打造獨(dú)特功能性?xún)?yōu)勢(shì)單品，而全品類(lèi)品

牌則主要依靠科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)品周期性上新、以及打造符合用戶(hù)定位的爆款來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售；

成功企業(yè)往往通過(guò)構(gòu)建突出的品牌故事、呈現(xiàn)統(tǒng)一的品牌形象及利用多種營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)

占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

展望未來(lái)，瞬息萬(wàn)變的零售市場(chǎng)將繼續(xù)帶來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇，中國(guó)跨境電商企業(yè)將在各類(lèi)不確定性中穩(wěn)

步開(kāi)拓著品牌化發(fā)展的新篇章。我們希望本篇行業(yè)報(bào)告的洞察能為企業(yè)在用戶(hù)、產(chǎn)品、品牌等方面的

內(nèi)功修煉上提供參考，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化轉(zhuǎn)型，成為品牌大站。