在過去，中國賣家著實(shí)吃了不少知識(shí)產(chǎn)權(quán)的虧，一方面是對知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知度薄弱，另一方面是利益誘導(dǎo)下的偏執(zhí)，經(jīng)歷諸多教訓(xùn)之后，賣家更應(yīng)該意識(shí)到在行業(yè)正規(guī)化及品牌出海驅(qū)動(dòng)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)并不是負(fù)擔(dān)，而是出海的“保護(hù)傘”。

而關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，賣家你又了解多少？

因知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知薄弱，中國賣家尤其容易踩進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的雷區(qū)，如Listing使用了別人的品牌；這是一個(gè)比較低級的錯(cuò)誤，一旦賣家觸碰這一雷區(qū)，基本會(huì)被投訴。尤其在品牌備案2.0推出的背景下，品牌商們可以直接通過輸入品牌名，找到那些侵權(quán)的賣家并投訴，投訴效果也十分顯著，如圖片的使用；賣家沒有自己的產(chǎn)品圖，而是使用網(wǎng)上的免費(fèi)圖片，這些圖片是否有版權(quán)，產(chǎn)品圖片上是否有別人的品牌，可能賣家無意間就侵犯了別人的品牌或者版權(quán)。

如爆款的售賣；這是當(dāng)前賣家比較容易觸雷的坑。爆款多出自比較大型的企業(yè)，在新品上市銷售推廣前，這些企業(yè)都會(huì)進(jìn)行品牌、專利、版權(quán)等全方面的保護(hù)。賣家一旦觸碰，可能“一失足成千古恨”，以上種種，實(shí)際上早已經(jīng)有“先驅(qū)”的中國賣家留下了血淚教訓(xùn)，但是中國賣家存在一種弊病——事不關(guān)己高高掛起，在撈快錢的路上，往往存在一些僥幸心理。

中國賣家對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的誤解

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，中國賣家還存在一些誤解，也因此栽了不少跟頭，黃嘉欣也列舉了賣家常見的誤解并進(jìn)行了說明，如商標(biāo)的地域性。部分賣家會(huì)認(rèn)為已經(jīng)注冊了中國商標(biāo)，無論銷往何處都不會(huì)侵權(quán)，實(shí)際上這是一個(gè)比較大的誤解。他指出如果有人在美國搶注了賣家的商標(biāo)，那么賣家在美國就不能銷售，可能還會(huì)陷入被告侵權(quán)的糾紛中。

如商標(biāo)類別原則。賣家若售賣3C電子、服裝等多品類產(chǎn)品，但只注冊了電子類別的商標(biāo)，這并不意味著賣家所有類別的產(chǎn)品都受到保護(hù)。即賣家如果注冊電子產(chǎn)品類別商標(biāo)，就僅能保護(hù)電子類別的產(chǎn)品，服裝產(chǎn)品的類別也需要另外進(jìn)行注冊保護(hù)。

如忽視海外商標(biāo)注冊。當(dāng)競爭對手將你的商標(biāo)搶注了，這時(shí)候賣家該欲哭無淚了，雖然也有一些方法來解決處理，但是無疑是非常麻煩的，這樣產(chǎn)生的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過賣家注冊一個(gè)商標(biāo)的成本。

“在美國有一個(gè)使用在先的原則，就是賣家可以通過一些證據(jù)證明，你在很早就開始銷售使用這個(gè)品牌了，并且有了一定的知名度了。如果對方搶注商標(biāo)還處于申請階段，賣家可以對他提出異議申請，或是可向?qū)Ψ桨l(fā)出警告信，通過協(xié)商，讓其主動(dòng)撤銷申請。若對方不愿妥協(xié)，賣家則需要采取法律手段投訴對方有惡意搶注的行為。”

不過黃嘉欣也指出，賣家可以通過這些方式奪回商標(biāo)，但是費(fèi)用及時(shí)間成本的投入都是非常高的，可能會(huì)帶來許多不必要的麻煩。因此建議賣家在早期做一個(gè)品牌規(guī)劃保護(hù)，以省去后期的麻煩。

如何判定一款爆品是否侵權(quán)？

關(guān)于爆款是否侵權(quán)，這也是賣家向黃嘉欣咨詢較多的一個(gè)問題，他也傳授了一些判定的經(jīng)驗(yàn)，商標(biāo)板塊；當(dāng)賣家去廠家進(jìn)貨時(shí)，若使用的是廠家的品牌，那賣家只需要找到專業(yè)機(jī)構(gòu)做排除，看它在品牌方面是否已經(jīng)保護(hù)，并且是工廠自己的品牌。

專利板塊；外觀專利存在很大的主觀性判斷，一個(gè)外觀與另一個(gè)外觀是否相似，是極具主觀性的，也因此專利并不像商標(biāo)那樣好判斷，“賣家可以與廠家簽署一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的協(xié)議，了解廠家產(chǎn)品是否有相關(guān)專利，并且是賣家要銷售的國家的專利，并讓廠家提供相關(guān)的專利證書；若在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域侵權(quán)，責(zé)任歸屬誰，這些是可以事先協(xié)商并列出協(xié)議的。”

黃嘉欣還坦言，實(shí)際上大多數(shù)的中國賣家都明白爆款有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，但還是抵擋不住誘惑。此時(shí)賣家必須對爆款產(chǎn)品進(jìn)行背景調(diào)查，看產(chǎn)品是哪家公司最早開始銷售或是哪家公司設(shè)計(jì)發(fā)明的。通過這些大致判斷這個(gè)爆款產(chǎn)品該不該賣。

如果遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，賣家應(yīng)該如何處理？

當(dāng)賣家收到投訴立案或者法院的傳票，首先不要慌，而是要迅速處理，因?yàn)樗械耐对V案件都有時(shí)間限制，若在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，賣家沒有回應(yīng)、出庭，那么便會(huì)視為默認(rèn)，賣家就會(huì)敗訴。

因此，一定要及時(shí)迅速的找到專業(yè)機(jī)構(gòu)或是律所處理這類型案件。賣家可以事先收集一些關(guān)于投訴案件的信息，做一個(gè)前期的自判，看自己是否侵權(quán)，然后將收集的信息匯總，交由專業(yè)機(jī)構(gòu)，看是適合應(yīng)訴還是與對方做和解。

例如賣家經(jīng)常遇到的GBC律所侵權(quán)案件，對方律所其實(shí)大多數(shù)都不愿意與侵權(quán)方進(jìn)行直接的溝通，只會(huì)與處理這一案件的美國當(dāng)?shù)芈伤鰷贤?，因此?dāng)賣家無法直接處理或是聯(lián)系無果時(shí)，就要迅速找合適的專業(yè)機(jī)構(gòu)幫助處理，而在處理這類型案件，因?yàn)閲鴥?nèi)與國外的距離，因此在處理方面賣家資金成本壓力也非常大。

來源：雨果網(wǎng)