“指尖猴子”、“小豬佩奇”、“雪花片”……你想到什么？

爆款和一夜暴富的傳奇？趨之若鶩的競相跟風(fēng)？以及后續(xù)連篇累牘的侵權(quán)官司、店鋪被關(guān)、資金被扣？

各大電商平臺都宣稱對侵權(quán)零容忍，有時候開開心心上著listing，就被告知侵權(quán)了，可以說是晴天霹靂。

賣家也不是上知天文、下知地理的百科全書，但是法律從來不是“不知者無罪”，踩了雷只能乖乖認(rèn)錯。下面小編聯(lián)合“智慧芽”，跟大家分享幾種從選品到運營中常見的侵權(quán)雷區(qū)，以及應(yīng)對的方法~

場景一：商標(biāo)權(quán)侵權(quán)，例如“山寨產(chǎn)品”、搶注商標(biāo)、關(guān)鍵詞侵權(quán)等

這一類很容易理解，例如listing里寫自己是某“香奶奶”手袋、“某薇薇”婚紗，實際上卻是“高仿”“同款”;或者通過“李鬼”“李逵”的方法，誤導(dǎo)消費者的認(rèn)知;

以及，有些賣家在編寫listing關(guān)鍵詞時可能會添加其他品牌作為關(guān)鍵詞，警惕，這也是一種侵權(quán)！解決方案：選品時注意避免此類產(chǎn)品，編輯listing時注意平臺要求！

場景二：專利權(quán)侵權(quán)，例如外觀設(shè)計侵權(quán)、LOGO原創(chuàng)侵權(quán)等

幾年前，蘋果三星的專利訴訟案滿城風(fēng)雨，蘋果起訴三星的Galaxy產(chǎn)品侵犯專利權(quán)，三星也不甘示弱起訴蘋果侵犯專利，三星的幾款平板產(chǎn)品在德國被禁……這起復(fù)雜的全球訴訟案到目前也沒有和解。

在電商領(lǐng)域，消費者需求以光速迭代，有時候，當(dāng)下的“爆款”可能由于侵權(quán)被專利所有者提出訴訟并承擔(dān)后果(下架、關(guān)店、資金凍結(jié)……)

下面是幾個典型的專利侵權(quán)案件：這個圖案眼熟嗎?趕快自查一下吧，美國潮牌off-white把這種斜杠條紋申請了專利~你知道香奈兒起訴右邊的logo侵權(quán)并獲勝嗎?總有幾款手機(jī)殼用這個炫酷爪印的圖案，但其實這是美國一家能量飲料的注冊商標(biāo)~

解決方案：從供應(yīng)商拿貨時獲得授權(quán)，設(shè)計新品時注意網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

場景三：著作權(quán)侵權(quán)，未經(jīng)授權(quán)他人的原創(chuàng)商品照片、他人的廣告語或產(chǎn)品描述文字

對于海量SKU以及剛起步的賣家來說，可能沒有足夠的時間及人力成本去自主制作圖片和視頻，因此listing的素材來源就“不可說”了。

解決方案：從供應(yīng)商拿貨時獲得授權(quán)，設(shè)計新品時注意網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

此外，不注重專利布局也會埋下隱患?？赡苣汩_發(fā)的產(chǎn)品功能比老李家更多，但核心功能被老李申請了專利，被“倒打一耙”也是沒地方哭訴。雖自己精心打造的“小而美”產(chǎn)品，但核心競爭力沒有把控在手中，沒有產(chǎn)權(quán)的保護(hù)很容易就被資本侵蝕掉市場。

到這里大家可能已經(jīng)有一個比較清晰的概念了，總結(jié)一下要點：

01. 國家政策、平臺多方施壓，無論是VAT還是專利、商標(biāo)，要在這一波清洗中生存必須要合規(guī)化;

02. 專利和商標(biāo)，得到的有恃無恐，得不到的永遠(yuǎn)在驚恐;

03. 做好知識產(chǎn)權(quán)管理，不僅有效避免侵權(quán)黑洞，還能知識產(chǎn)權(quán)布局，保護(hù)現(xiàn)有創(chuàng)新成果、提前布局風(fēng)口。

（來源：Payoneer）