在東南亞，直播逐漸成為人們不可或缺的消費方式。據(jù)Shopee 印尼公共事務(wù)負(fù)責(zé)人Radynal Nataprawira表示，Shopee的直播功能可以讓消費者在購物節(jié)期間保持消費的熱情，并促進其銷售量。例如，在 9 月份的 9.9 超級購物季，消費者觀看了長達2400 萬小時的Shopee直播，使購物網(wǎng)站的流量和銷量都達到一個高點。

據(jù)Radynal表示，直播的功能也將成為Shopee在11.11和12.12購物節(jié)中促進交易的重要工具。Shopee直播功能不僅可以幫助企業(yè)擴大覆蓋面，增加線上平臺的影響力，還可以讓消費者更容易、更直接地購買產(chǎn)品。

Lazada印尼運營副總裁Haikal Bekti Anggoro表示，Laz直播功能在增加觀眾數(shù)量和提高品牌影響力方面都有明顯的改善作用。雖然沒有公布具體的數(shù)據(jù)，但是在購物節(jié)期間，這個數(shù)據(jù)是保持著增加的趨勢。Lazada相信直播將成為增加賣家與消費者互動的另一種方式。

Tokopedia（印尼本土電商平臺） 也是如此。 在新冠疫情期間，Tokopedia在Tokopedia Play實時流媒體功能上的每周內(nèi)容創(chuàng)建量增加了八倍。與此同時，今年上半年的月度瀏覽量比1月份增加了16倍，通過直播功能購物的銷售量增長了兩位數(shù)。在使用 Tokopedia Play功能之后，商店的訪問率提高20%，訂單也增加29%。對此，Tokopedia 產(chǎn)品副總裁 Priscilla Anais表示，如果功能是優(yōu)秀且有趣的，就會吸引相應(yīng)的流量和銷量。 

反觀中國，直播功能也是疫情期間消費者購物的不二選擇。根據(jù)中國消費者協(xié)會2020年3月的調(diào)查顯示，大部人選擇直播購物，是因為直播的互動性強，可直觀感受產(chǎn)品的特性，增加了消費者購買的決心，促進消費。

中國政府工作人員甚至使用直播功能來幫助本地滯銷產(chǎn)品銷售，從而促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。今年開始，主流媒體節(jié)目的在線銷售額同比增長近50％。據(jù)iMedia（環(huán)球媒體公司分公司）的研究表明，在2019年中國通過直播將電子商務(wù)交易額提升至4330億元人民幣。2020年，直播的電子商務(wù)交易額估計為9610億元人民幣。

（/編輯：shu）

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