商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，是企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。對商標(biāo)的保護(hù)可以讓企業(yè)的信譽(yù)、形象得到保護(hù)。同時(shí)，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對商標(biāo)產(chǎn)生忠誠性，促使消費(fèi)者反復(fù)購買。產(chǎn)品出海，商標(biāo)是布局當(dāng)?shù)厥袌霾豢扇鄙俚膽?zhàn)略之一。

很多朋友著手申請商標(biāo)的時(shí)候，總是希望得到100%的通過率。風(fēng)險(xiǎn)這件事，大家要用平常心對待，注冊過商標(biāo)的企業(yè)都知道注冊時(shí)沒辦法保證100%成功的，任何一個(gè)商標(biāo)的注冊申請，都有主觀和客觀因素的干擾，任何因素都可能影響商標(biāo)的注冊成功率，主要原因如下：

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1. 商標(biāo)查詢盲區(qū)

商標(biāo)申請?zhí)峤缓?，商?biāo)局需要1~2個(gè)月左右的時(shí)間對申請文件進(jìn)行掃描、錄入等工作。這段時(shí)間是空白期，商標(biāo)數(shù)據(jù)查詢不到。只要有這段時(shí)間在，商標(biāo)注冊就不能保證百分百成功。

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2. 審查員判斷的主觀性

商標(biāo)的通過率還受審查員的主觀判斷影響，每個(gè)審查員都有自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)。而且對于商標(biāo)是否近似，沒有絕對的標(biāo)準(zhǔn)。

這就有可能會(huì)出現(xiàn)：同一個(gè)商標(biāo)在不同時(shí)期遞交，遇到不同的審查員，得到不同的結(jié)果。

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3. 異議期

商標(biāo)初審?fù)ㄟ^之后，自初審?fù)ㄟ^的公告發(fā)出之日起，會(huì)有2或3個(gè)月的異議期。在這期間，任何人都可對此商標(biāo)提出異議。申請人要針對異議做出答辯，答辯通過則成功，反之則失敗。

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當(dāng)然，注冊商都會(huì)盡各種所能提高注冊成功率，比如精準(zhǔn)查詢相似度，商標(biāo)取名盡量避開雷區(qū)等，Tips 如下：

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#商標(biāo)取名小技巧——

*七大建議：

1、建議用5個(gè)字母以上的商標(biāo)名稱，字母少的基本上已經(jīng)被注冊，或者近似商標(biāo)比較多風(fēng)險(xiǎn)高。同時(shí)建議一個(gè)商標(biāo)最好有兩個(gè)字母以上（包括兩個(gè)字母）不相同，避開過于簡單的數(shù)字，字母；

２、建議起一些沒有實(shí)質(zhì)含義的單次，自己造商標(biāo)名，最好是生僻的字母組合；

３、建議音譯詞：anker 安科，Aukey 傲基；

４、建議拼音音譯：和成燈業(yè) Hechen；

５、建議拼音+單詞組合：好happy，haohappy；

６、建議單詞+單詞組合：Very happy，Verppy；

７、建議如果商標(biāo)相似度較高，建議替換某個(gè)字母，最好替換成輔音：例如：taxlife有相似商標(biāo)，Tfxldfe無相似商標(biāo)。

*七大不建議

1、不建議用直接描述產(chǎn)品屬性的名字進(jìn)行注冊，比如僅表示產(chǎn)品質(zhì)量、功能、用途、原料等特點(diǎn)的詞匯或者廣告語，欠缺顯著性，很容易駁回；

２、不建議用存在具體意思的英文單詞進(jìn)行注冊，盡量少使用常見的、大眾的詞匯，使用率高，不利于下證書；

３、不建議用兩個(gè)或兩個(gè)以上存在具體意思的獨(dú)立單詞組合進(jìn)行注冊，任意組合別人的商標(biāo)也是屬于商標(biāo)近似的，每個(gè)單一部分都構(gòu)成注冊風(fēng)險(xiǎn)；例如MONOTOY/T等；

４、不建議用地名進(jìn)行注冊；

５、不建議注冊中文標(biāo)；

６、不建議商標(biāo)名帶Royal等皇家字眼；

７、勿傍名牌，打擦邊球。

*六大不允許

1、心率監(jiān)測產(chǎn)品，不能注冊單位名，例如：BPS（Beat per second）；

２、含有不道德的、具有欺騙性或者是誹謗性的商標(biāo)不予授權(quán)；

３、僅僅是描述或欺騙性錯(cuò)誤描述商品的商標(biāo)不予授權(quán)；

４、地理描述或欺騙的、錯(cuò)誤的、地理描述的商標(biāo)不予授權(quán)；

５、僅為姓氏的商標(biāo)不予授權(quán)；

６、未經(jīng)他人書面同意，使用他人名字或簽字作為商標(biāo)的不予授權(quán)。

品牌代表著企業(yè)的競爭力，好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額，可以花費(fèi)很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競爭力。品牌已經(jīng)成為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的品牌。亞馬遜也一直在推進(jìn)品牌化，由此可見，品牌及品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場競爭力的關(guān)鍵。

所以，對于布局海外市場的賣家朋友們還未注冊或者還在猶豫的朋友要盡快行動(dòng)了哦，歐盟商標(biāo)在正式脫歐后（2021年1月1日后）會(huì)有免費(fèi)克隆一個(gè)英國商標(biāo)的福利，越早準(zhǔn)備為好，歐標(biāo)的申請至少需要五六個(gè)月，但受疫情的影響，下證書的時(shí)效是有延遲的，2020年6月之后一個(gè)歐盟商標(biāo)免費(fèi)復(fù)制一個(gè)英國商標(biāo)的可能性會(huì)變得越來越小。

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