雙11大促即將來臨，如何在預(yù)熱蓄水期讓活動信息覆蓋全網(wǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)正式收割期的銷量突破，是所有商家如今面臨的困惑。

數(shù)據(jù)銀行基于平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)籌能力，為商家提供蓄力—引流—爆發(fā)的一站式大促投放策略，推動商家在雙11大戰(zhàn)中收獲行業(yè)領(lǐng)先的營銷戰(zhàn)績。

01

預(yù)熱期蓄水

要想完成營銷目標(biāo)，商家要在預(yù)熱期內(nèi)盡可能多地往店鋪內(nèi)引入流量并促進(jìn)加購、收藏。

數(shù)據(jù)銀行借助平臺大數(shù)據(jù)提供本行業(yè)內(nèi)有購買意愿的潛力人群，通過對該部分人群的廣告運(yùn)營，精準(zhǔn)助力店鋪流量增加以及收藏加購的轉(zhuǎn)化提升！

01

人群標(biāo)簽收藏

基于人群屬性的不同，雙11大促目標(biāo)群體中，又可以分為“行業(yè)興趣人群、競對人群、店鋪私域人群、大促營銷人群”這四類，商家可以依次完成標(biāo)簽收藏。

通過數(shù)據(jù)銀行-標(biāo)簽，選擇“類目偏好+行業(yè)資產(chǎn)人群+行業(yè)高潛人群”，篩選出行業(yè)興趣人群進(jìn)行收藏。

通過數(shù)據(jù)銀行-標(biāo)簽，搜索“同類店鋪”，篩選出竟對人群進(jìn)行收藏。

通過數(shù)據(jù)銀行-標(biāo)簽，搜索“私域人群”，篩選出店鋪的私域流量進(jìn)行收藏。

大促營銷的公域流量沒有特殊標(biāo)簽，可直接進(jìn)行下一步。

02

人群創(chuàng)建

收藏過標(biāo)簽的前三類人群，人群創(chuàng)建步驟一致。

第一步：通過標(biāo)簽管理-我收藏的標(biāo)簽，選擇目標(biāo)標(biāo)簽后點(diǎn)擊創(chuàng)建人群。

第二步：在人群標(biāo)簽中，完成類別內(nèi)容設(shè)置。

第三步：輸入人群名稱并調(diào)整人群規(guī)模，如人群規(guī)模過大在2000萬以上時(shí)或者過小低于5萬時(shí)，可打開智能調(diào)整人群。

大促營銷人群則直接使用首頁推薦人群進(jìn)行投放，通過首頁-人群推薦-大促營銷找到相關(guān)人群。

03

渠道投放

標(biāo)簽人群通過以下操作同步至靈犀推薦渠道，目前支持同步至靈犀推薦及直通車兩種渠道。

大促營銷人群通過以下操作同步至靈犀推薦渠道。

04

推廣計(jì)劃

①通過靈犀推薦創(chuàng)建投放計(jì)劃

登陸直通車-靈犀推薦后臺，找到需要重點(diǎn)推廣的商品，并添加數(shù)據(jù)銀行已同步的人群，詳細(xì)路徑如下：

第一步：找到需要推廣的商品并點(diǎn)擊推廣計(jì)劃

第二步：選擇“人群”并點(diǎn)擊“添加人群標(biāo)簽”

第三步：選擇“數(shù)據(jù)銀行”并設(shè)置溢價(jià)

②通過直通車創(chuàng)建投放計(jì)劃

第一步：找到目標(biāo)推廣計(jì)劃并確認(rèn)推廣商品

第二步：選擇“人群”并點(diǎn)擊“添加人群標(biāo)簽”

第三步：選擇“數(shù)據(jù)銀行人群”并設(shè)置溢價(jià)

05

查看推廣效果

點(diǎn)擊效果找到對應(yīng)的人群包，查看具體的投放效果。

02

正式期收割

進(jìn)入雙11大促正式活動期，所有商家均致力于促進(jìn)用戶的轉(zhuǎn)化購買及進(jìn)一步促進(jìn)用戶進(jìn)店轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)銀行基于精細(xì)化運(yùn)營策列，圈定“高價(jià)值且高轉(zhuǎn)化用戶”、“高價(jià)值且高潛力”、“高潛力且高轉(zhuǎn)化”、“店鋪私域人群”四大群體，為商家推薦合適的廣告投放策略，助力店鋪用戶的購買轉(zhuǎn)化！

01

人群標(biāo)簽收藏

通過數(shù)據(jù)銀行-標(biāo)簽，搜索“用戶消費(fèi)檔次+折扣偏好”，進(jìn)行“高價(jià)值且高轉(zhuǎn)化用戶”用戶的標(biāo)簽收藏。

通過數(shù)據(jù)銀行-標(biāo)簽，搜索“用戶消費(fèi)檔次+行業(yè)資產(chǎn)”，進(jìn)行“高價(jià)值且高潛力”用戶的標(biāo)簽收藏。

通過數(shù)據(jù)銀行-標(biāo)簽，搜索“折扣偏好+行業(yè)資產(chǎn)”，進(jìn)行“高潛力且高轉(zhuǎn)化”用戶的標(biāo)簽收藏。

通過數(shù)據(jù)銀行-標(biāo)簽，搜索“私域人群”，進(jìn)行“店鋪私域人群”的標(biāo)簽收藏。

02

人群創(chuàng)建

四大群體按照一樣的步驟，根據(jù)目標(biāo)標(biāo)簽圈定人群并創(chuàng)建投放人群包。

第一步：通過標(biāo)簽管理-我收藏的標(biāo)簽，選擇目標(biāo)標(biāo)簽后點(diǎn)擊創(chuàng)建人群。

第二步：輸入標(biāo)簽后的參數(shù)，說明如下圖。

第三步：輸入人群名稱并調(diào)整人群規(guī)模，如人群規(guī)模過大在2000萬以上時(shí)或者過小低于5萬時(shí)，可打開智能調(diào)整人群。

03

渠道投放

將四大目標(biāo)群體同步至靈犀推薦渠道，目前支持同步至靈犀推薦及直通車兩種渠道。

04

推廣計(jì)劃

①通過靈犀推薦創(chuàng)建投放計(jì)劃

登陸直通車-靈犀推薦后臺，找到需要重點(diǎn)推廣的商品，并添加數(shù)據(jù)銀行已同步的人群，詳細(xì)路徑如下：

第一步：找到需要推廣的商品并點(diǎn)擊推廣計(jì)劃

第二步：選擇“人群”并點(diǎn)擊“添加人群標(biāo)簽”

第三步：選擇“數(shù)據(jù)銀行”并設(shè)置溢價(jià)

②通過直通車創(chuàng)建投放計(jì)劃

第一步：找到目標(biāo)推廣計(jì)劃并確認(rèn)推廣商品

第二步：選擇“人群”并點(diǎn)擊“添加人群標(biāo)簽”

第三步：選擇“數(shù)據(jù)銀行人群”并設(shè)置溢價(jià)

05

查看推廣效果

點(diǎn)擊效果找到對應(yīng)的人群包，查看具體的投放效果。

03

FAQ

Q

為什么創(chuàng)建推廣計(jì)劃之后看不到數(shù)據(jù)效果？

人群規(guī)模是根據(jù)選擇條件算出來的數(shù)量大小，過大或過小都會導(dǎo)致效果不佳，建議可以通過使用“智能調(diào)整”來適當(dāng)調(diào)整人群大小。

A

Q

這個(gè)人群推薦和CRM的人群推薦有什么區(qū)別？

數(shù)據(jù)銀行的人群推薦是包含私域和平臺人群兩部分，CRM的人群僅包含私域人群，相對來講數(shù)據(jù)銀行人群數(shù)量更大更精準(zhǔn)！

A

該篇文章為特約作者“阿里巴巴全球速賣通”投稿文章，轉(zhuǎn)載本文不得修改標(biāo)題及原文，并保留來源以及原文鏈接，否則我們將保留追索權(quán)利。

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