無論是手動型廣告還是自動型廣告，在廣告計劃設(shè)置過程中，都有關(guān)于Negative Keywords設(shè)置（否定關(guān)鍵詞）的欄目，很多賣家在設(shè)置以及廣告運行中的優(yōu)化過程中，往往困惑于是否有必要設(shè)置否定關(guān)鍵詞，以及如果設(shè)置的話，該對什么類型的詞語設(shè)置為否定，如何設(shè)置更有效等等。首先，我們需要明白的是，在手動廣告計劃中，每個廣告關(guān)鍵詞都是賣家自行添加進去的，所以，在自己手動添加的基礎(chǔ)上，再去設(shè)置否定關(guān)鍵詞是沒有必要的。設(shè)置完一個手動廣告計劃，在運行中，隨著對對產(chǎn)品、消費者了解的深入，結(jié)合廣告跑出來的實際數(shù)據(jù)，如果某些關(guān)鍵詞效果很差，而經(jīng)過深度和審慎的分析，這些詞語和自己的產(chǎn)品相關(guān)性也并不高，此時，可以直接對這些詞語刪除即可。當(dāng)然，判定手動廣告計劃中哪些廣告關(guān)鍵詞要刪除？

兩點建議：

一、該關(guān)鍵詞和產(chǎn)品、消費者相關(guān)性不強；

二、該關(guān)鍵詞的廣告點擊次數(shù)大于20次以上卻沒能帶來任何訂單。

接著來說自動廣告。結(jié)合前邊我們講到的，在自動廣告計劃中，系統(tǒng)根據(jù)詳情內(nèi)容（尤其是標(biāo)題）抓取和匹配相應(yīng)的關(guān)鍵詞。但系統(tǒng)無法做到100%精準(zhǔn)把握到產(chǎn)品信息，因此也就會匹配到一些和產(chǎn)品不相干的關(guān)鍵詞，而這些不相干的關(guān)鍵詞，雖然會帶來曝光和點擊，但并不會產(chǎn)生訂單，對于賣家來說，這是無效流量，既浪費了金錢，又可能導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降，所以，對于這類產(chǎn)生無效流量的詞語，我們需要用否定關(guān)鍵詞來否定，屏蔽其被曝光和被點擊的可能性。什么樣的詞語可以被添加到否定關(guān)鍵詞列表中進行否定呢？一般來說，有三種：

高曝光、高點擊、低轉(zhuǎn)化；

高曝光、高點擊、低轉(zhuǎn)化。這里的“高點擊”該以怎樣的數(shù)據(jù)作為參考呢？麥芒文化傳媒的建議是：單個關(guān)鍵詞在一定時間內(nèi)點擊次數(shù)大于20次為宜。如果數(shù)據(jù)太小，比如點擊了三五次、十次八次等，卻沒有產(chǎn)生訂單，也不建議直接否定。但數(shù)量指標(biāo)只是參考，除了依據(jù)于點擊數(shù)量之外，賣家還要確實慎重的考慮這些詞語和自己產(chǎn)品的相關(guān)性，以及是否符合消費者搜索習(xí)慣等要素，只有全面的考量，才可以避免誤傷。