每天優(yōu)化項：預算、競價

• 單一廣告活動，低于盈虧平衡ACoS提升預算；

• 整體單量不達標，提升預算或競價；

• 近期秒殺或七天促銷，提升預算或競價；

• 關(guān)聯(lián)位競品秒殺，降低競價；

• 單一廣告活動/關(guān)鍵詞/Asin曝光不達標，提升競價；

• 無關(guān)聯(lián)搜索詞，其根詞詞組否定。

每3天優(yōu)化項：否/升/降詞，預算占比、競價思路

• 否/升/降詞邏輯同第六步所講；

• 若精準核心詞組轉(zhuǎn)化高，則提高競價及投入更多的預算，快速推動核心詞；

• 若精準核心詞組轉(zhuǎn)化低，則控制競價及預算，將預算更多往流量大出單多的廣告組；

• 若廣告首頁位置表現(xiàn)優(yōu)異，則提升廣告首頁溢價；

• 若廣告活動長期表現(xiàn)優(yōu)異，且產(chǎn)品已接近成熟期，改固定競價為動態(tài)競價。

每7天優(yōu)化項：廣告方向、廣告布局、廣告框架、預算策略、競價思路、否/升/降詞

假設(shè)產(chǎn)品A處于成長期，TACoS下降，自然銷量下滑，則以上優(yōu)化項都可能出現(xiàn)偏差。

按照正常的趨勢，處于成長期，為推動自然流量，運營加了廣告投入，TACoS會相應提升，同時核心詞排名會逐步上升。

• 方向上：以控制ACoS為核心指標，而不是訂單和轉(zhuǎn)化。

• 布局上：選錯關(guān)鍵詞，該關(guān)鍵詞流量低于預期，且與其余關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)不密切，帶動作用低。

• 框架上：現(xiàn)有框架廣告活動整體表現(xiàn)不佳，轉(zhuǎn)化低且單量少；

• 預算上：預算占比分配不合理，致使核心詞的自然排名無法有效推動；

• 競價上：一味控制競價，致使核心詞無法獲得有效曝光，提升廣告轉(zhuǎn)化。

• 否詞上：無及時否定無效流量，致使無效流量搶占過多預算。