推廣計(jì)劃制定

驗(yàn)證一個(gè)運(yùn)營(yíng)有沒(méi)有真材實(shí)料，無(wú)非就是看TA推新。那驗(yàn)證一個(gè)推新是否成功，很大程度是TA的推廣計(jì)劃寫(xiě)成什么樣。下面我列舉幾個(gè)在寫(xiě)計(jì)劃時(shí)不一樣的點(diǎn)。

• 評(píng)論和QA的分析：從用戶(hù)的言論中挖掘需求。找出對(duì)標(biāo)競(jìng)品，把他們的好評(píng)和差評(píng)都看一遍，QA都看一遍，做好用戶(hù)畫(huà)像的分析。這個(gè)時(shí)候你更清楚你的圖片用什么場(chǎng)景，文案用什么詞。更重要的是你清楚了用戶(hù)的最根本需求是啥

• 關(guān)鍵詞的布局：很多人只知道自己要打什么詞，卻不積累自己的否定詞庫(kù)。尤其在新品前期，打SB、SBV和Auto廣告時(shí)特別需要用到否定詞庫(kù)來(lái)提升轉(zhuǎn)化率。而且否定詞庫(kù)還能讓你知道在寫(xiě)文案時(shí)要避免哪一些詞，以免被亞馬遜識(shí)別，然后通過(guò)廣告跑了出來(lái)

高薪運(yùn)營(yíng)推產(chǎn)品注重什么

• 文案本土化和順讀者思維：本土化好理解，就是通過(guò)Fiverr找外國(guó)人校對(duì)，通過(guò)RV找用戶(hù)的地道表達(dá)，甚至去找競(jìng)品的品牌官網(wǎng)學(xué)習(xí)。那順讀者思維時(shí)什么呢，其實(shí)你們就是站在用戶(hù)的角度來(lái)思考。而最常用的順讀者思維的文案寫(xiě)法就是：FAB，寫(xiě)闡述產(chǎn)品具備功能（Feature），接著寫(xiě)這個(gè)功能可以給用戶(hù)提供什么幫助（Advantage），最后是用戶(hù)在具體場(chǎng)景中會(huì)避免哪些煩惱或者享受到哪方面的愉悅（Benifit）

• 推廣節(jié)奏：你們?cè)谥贫ㄍ茝V計(jì)劃時(shí)候是要給每周或者每月一個(gè)定位的，要么是起量要么是利潤(rùn)。我們老說(shuō)精細(xì)化，精細(xì)化，精細(xì)化究竟是怎么來(lái)的呀，就是事先定好一個(gè)目的，按著節(jié)奏推廣來(lái)的。打造爆款就像是一場(chǎng)足球比賽。我們要不斷組織自己家的比賽策略，提前設(shè)計(jì)好比賽方陣，有組織、有效率地發(fā)起進(jìn)攻和射門(mén)。

• 心法：越優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)，越會(huì)以一個(gè)較低且開(kāi)放的姿態(tài)去擁抱變化，接納與自己不同的觀(guān)點(diǎn)，吸收并轉(zhuǎn)化為自己的內(nèi)在能力。面對(duì)賬號(hào)出事，面對(duì)產(chǎn)品不可售時(shí)都能冷靜下來(lái)一步步處理。而越普通的運(yùn)營(yíng)，越會(huì)固步自封，幾年如一日的使用自己過(guò)時(shí)的運(yùn)營(yíng)方式去操作賬號(hào)。不追求改變，不自我革新，那運(yùn)營(yíng)的結(jié)果不言而喻。