1.數(shù)據(jù)精細化，廣告基礎數(shù)據(jù)（銷售、點擊、點擊率、曝光）、廣告曝光（曝光占比、曝光排名）、廣告位情況（Top 等位置占比）、ABA 情況（你自己以及競爭對手的點擊、轉(zhuǎn)化份額情況），也許還能加上自然搜索位，那也一共就是五份數(shù)據(jù)維度，精細化要做到這樣的程度：對于每個關鍵詞或某一類關鍵詞，周期性地復盤這些精細化數(shù)據(jù)，其實要得到的也無非就是日常操作對于這些數(shù)據(jù)情況的影響在哪兒，舉個例子，ABA-廣告投放詞是否可以聯(lián)系起來，某些廣告詞廣告出單多，曝光多，ABA 可能就有你的排名，一段時間對于某類詞廣告力度減弱，可能你就會失去這些詞，這個同樣可以聯(lián)系到自然搜索位，我們探索的就是你需要做到何種程度的廣告，才能把ABA 吃下來，做到前排的搜索位，這個調(diào)整是經(jīng)常性，頻繁性，運營的日常工作。

2.運營者的能力，數(shù)據(jù)敏感性并且愿意刨根問底，能否從全局角度思考問題比較關鍵。舉個簡單例子，通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，當你的廣告CTR 降低的時候，通常我們需要找到CTR 降低的原因，最大的可能也就是競爭對手降價，LD、BD等活動再跑，如果沒有這些情況，那可能是新品的涌入比較多，這時候可以看看我們TOP位的比例是否下降比較多，如果的確下降比較多，那大概率你要漲Bid了。類似的情況很多，這個很考驗運營的能力，需要一定經(jīng)驗。