明確升/降/否詞邏輯。

要了解什么情形下升/降/否詞，需要建立明確的考核指標和考核標準。考核指標有5個，關(guān)聯(lián)度、曝光量、點擊量、轉(zhuǎn)化率、ACoS。

• 關(guān)聯(lián)度標準：無關(guān)聯(lián)度否定、低關(guān)聯(lián)度否或降競價、高關(guān)聯(lián)度待定。

• 曝光量標準：由點擊量指標倒推。

• 點擊量標準：由轉(zhuǎn)化率指標倒推。

• 轉(zhuǎn)化率標準：以均值為標準，隨鏈接競爭力逐步上升；

• ACoS標準：若以此指標為核心，則限制標準為盈虧平衡ACoS。

判斷順序為：關(guān)聯(lián)度>點擊量>轉(zhuǎn)化率/ACoS>曝光量

假設(shè)產(chǎn)品A為car charger, 售價8.99，cpc0.5，廣告轉(zhuǎn)化為5%，點擊率為1.5%，盈虧平衡ACoS為30%。

則高關(guān)聯(lián)度關(guān)鍵詞為帶car charger的根詞 或 car chager另一稱呼的根詞;

轉(zhuǎn)化率指標為5%，即點擊量要求為1/0.05=20；曝光量為1333。

參考指標出來后，為了理解更透徹，下面假設(shè)4個案例作為參考：

usb car charger曝光1000，點擊量3，點擊率3%，無轉(zhuǎn)化

usb car charger強關(guān)聯(lián)，雖無轉(zhuǎn)化，但點擊量未達標，跑多一段時間，查看后續(xù)表現(xiàn)。

usb car charger曝光1000，點擊量3，點擊率3%，訂單1，轉(zhuǎn)化33.33%，ACoS16.69%;

usb car charger強關(guān)聯(lián)，轉(zhuǎn)化優(yōu)異，但點擊量仍未達標，有隨機因素，跑多一段時間，查看后續(xù)表現(xiàn)。

usb car charger曝光10000，點擊量20，點擊率2%，訂單4，轉(zhuǎn)化20.00%，ACoS27.81%;

usb car charger強關(guān)聯(lián)，點擊量達標，轉(zhuǎn)化率高于平均值，ACoS低于盈虧平衡ACoS，且曝光量大，單量有進一步上升空間?？商嵘們r及預(yù)算，搶占更多流量。

usb car charger曝光10000，點擊量20，點擊率2%，訂單2，轉(zhuǎn)化10%，ACoS55.62%;

usb car charger強關(guān)聯(lián)，點擊量達標，轉(zhuǎn)化率高于平均值，ACoS遠高于盈虧平衡ACoS，但曝光量大，為次一級核心詞。若不主推，下調(diào)競價，嘗試ACoS接近盈虧平衡ACoS。若為主推詞，后續(xù)能帶來大量流量，增加預(yù)算。