Pinterest 的視覺呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和電商友好形態(tài)眾所周知,但是廣告效果到底有多好你知道嗎?
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:98%用戶表示他們?cè)敢庠?Pinterest 上發(fā)現(xiàn)新事物,遠(yuǎn)高于其他 SNS 社媒平臺(tái)上的71%比例。基于這種用戶主動(dòng)性,Pinterest 廣告能輕易為商家大大提升營(yíng)銷能力與影響力,讓他們有機(jī)會(huì)在消費(fèi)者旅程早期就獲得大量的關(guān)注與流量。

除此之外,Pinterest 廣告的“定位受眾”功能可以通過特質(zhì)篩選,讓 DTC 品牌高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。61%的 Pinterest 用戶在看到喜歡的內(nèi)容后發(fā)生了購買行為,平均每1美元的廣告費(fèi)用的回報(bào)利潤(rùn)為2美元。
Pinterest 廣告能實(shí)現(xiàn)如此誘人 ROI 效果,真香。難道你還不心動(dòng)嗎?二、Pinterest 廣告類型與最佳規(guī)格
Pinterest 廣告類型決定了對(duì)你提供素材的規(guī)格要求、廣告價(jià)格及展示位置,因此有必要先了解清楚每種類型廣告的特點(diǎn)和素材規(guī)格,以做好相應(yīng)準(zhǔn)備。推廣 Pins 會(huì)展示在用戶的主頁 Feed 和搜索結(jié)果中,和一般 Pins 一樣,但可以呈現(xiàn)更多信息。比如帶有“促銷”標(biāo)簽用,戶可以輕松種草、分享以及對(duì)它們發(fā)表評(píng)論。

推廣 Pins 優(yōu)點(diǎn)之一在于一旦被用戶分享之后,上面的“促銷”標(biāo)簽就消失了,這將弱化“硬廣”的嫌疑,意味商家可以借助多次分享,獲得更多免費(fèi)的額外流量曝光。而用戶點(diǎn)擊時(shí),則會(huì)直接進(jìn)入你的 DTC 商品落地頁。推廣 Pins 素材規(guī)格:
活動(dòng)目標(biāo):提升流量,擴(kuò)大品牌知名度
文件類型:PNG 或 JPEG 格式
最佳比例:2:3
文件大?。?0 MB 以內(nèi)
描述副本:500個(gè)字符以內(nèi)
據(jù) Pinterest 官方表示,截至2019年所有 Pinterest 廣告都已正式應(yīng)用“one-tap”交互方式,這意味著當(dāng)用戶點(diǎn)擊你的廣告時(shí),會(huì)直接進(jìn)入你的商品落地頁。而以往“兩次點(diǎn)擊”廣告(第一次點(diǎn)擊放大)的操作功能將不復(fù)存在,這意味著所有廣告在技術(shù)上都是“一觸即 Pins”的。2018年底推出利于促銷的輪播廣告。一般可以添加2-5個(gè)圖像,滾動(dòng)播放,下面用圓點(diǎn)表示不同標(biāo)簽頁,每張頁面都可以有不同圖片、標(biāo)題、說明和落地頁。除此之外,輪播廣告和一般 Pins 的展示位置一樣。
這項(xiàng)功能,可以集合不同賣點(diǎn)、對(duì)應(yīng)滿足不同消費(fèi)需求,進(jìn)行全方位的商品展示。比如 CoverGirl 用輪播廣告展示其產(chǎn)品 TruBlend 粉底的每一個(gè)陰影,使品牌知名度提高了3.8個(gè)百分點(diǎn)。標(biāo)題副本:100個(gè)字符以內(nèi)