借助新的Amazon Attribution，賣(mài)家和廣告商可以跟蹤放置在亞馬遜之外的亞馬遜廣告活動(dòng)的效果。

此前，在Facebook或谷歌等其他平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)亞馬遜廣告的賣(mài)家無(wú)法輕松追蹤效果。但亞馬遜剛剛發(fā)布了一個(gè)針對(duì)市場(chǎng)賣(mài)家的廣告Attribution測(cè)試版，嘗試改變這一情況。

亞馬遜正在整合其各種可供賣(mài)家使用的廣告平臺(tái)，形成一個(gè)統(tǒng)一的“亞馬遜廣告”。其中包括賣(mài)方中央活動(dòng)管理器、亞馬遜廣告控制臺(tái)和亞馬遜DSP控制臺(tái)(前為亞馬遜廣告平臺(tái))。

亞馬遜DSP控制臺(tái)中就包含Amazon Attribution。如果您沒(méi)有廣告帳戶，則可以在Advertising.Amazon.com上注冊(cè)。您可以使用現(xiàn)有的賣(mài)家中心憑證，它也會(huì)自動(dòng)鏈接到您的廣告活動(dòng)經(jīng)理。

它能做什么?

Amazon Attribution是一種測(cè)量工具，可跟蹤Amazon以外渠道上的Amazon廣告效果。Attribution用于測(cè)量外部廣告系列驅(qū)動(dòng)的頁(yè)面瀏覽量，購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售。

賣(mài)家可以創(chuàng)建Attribution標(biāo)簽，直接將其放置在廣告中。Attribution是通過(guò)URL中的參數(shù)來(lái)測(cè)量的，這些參數(shù)可在廣告點(diǎn)擊時(shí)捕獲數(shù)據(jù)。

URL標(biāo)記是跟蹤在線活動(dòng)的常用方法。Amazon只把從標(biāo)簽中收集到的信息用于分析，而不用于定位。

創(chuàng)建標(biāo)簽

生成標(biāo)簽很簡(jiǎn)單。首先，登錄您的廣告帳戶并創(chuàng)建一個(gè)訂單。接下來(lái)，分配您想要做廣告的ASIN。它的范圍可以從一個(gè)到任意多個(gè)。

然后，為訂單項(xiàng)命名，選擇發(fā)布者，然后將URL插入要做廣告的產(chǎn)品。大約有100個(gè)發(fā)布者可供選擇。這些標(biāo)簽已經(jīng)針對(duì)這些平臺(tái)進(jìn)行了格式化。

完成此步驟并保存后，復(fù)制URL標(biāo)簽，以便在每個(gè)發(fā)布者的廣告中使用。這樣可以確保該特定廣告的準(zhǔn)確報(bào)告。

生成報(bào)告

廣告投放后，控制臺(tái)將提供一個(gè)干凈的儀表板，以選擇對(duì)您（廣告客戶——賣(mài)家）最重要的指標(biāo)。您還可以自定義和下載報(bào)告。

“報(bào)告洞察”儀表板為賣(mài)家提供了廣告系列效果的圖形分析。有一個(gè)適用于所有渠道和指標(biāo)類型的Excel模板，因此賣(mài)家可以快速填充此儀表板。

2010年，全球大約有2.5億個(gè)網(wǎng)站。如今，全球人口已超過(guò)15億，花費(fèi)精力和金錢(qián)來(lái)獲得網(wǎng)站的可見(jiàn)性和客戶越來(lái)越困難。

亞馬遜在美國(guó)擁有超過(guò)1億的Prime會(huì)員，客戶可以隨時(shí)在亞馬遜上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。亞馬遜是許多電子商務(wù)賣(mài)家產(chǎn)生大部分收入的地方。

在過(guò)去的一年里，亞馬遜為賣(mài)方增加了展示廣告和重定向廣告?，F(xiàn)在，通過(guò)對(duì)非亞馬遜渠道進(jìn)行Attribution，亞馬遜希望控制賣(mài)家的廣告預(yù)算。